双十一已经走过12个年头，今年更是把提前到10月20日晚8点，淘宝两大头部主播，薇娅卖了82亿，李佳琦卖了120亿，而去年他们10月21日0点开始的预售，分别卖了了38亿和39亿，同比增长215%和256%。 而对比他们平常的直播数据平常都是场均一个1左右，双十一数据直接翻了接近100倍。
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虽然预售数据十分可观，但是仔细观看他们的产品，均是以化妆品为主，另外或者就是旅游，或者是一些网络热销产品，比如指纹锁，如果你是一个男人，守在他俩的直播间，可以说看一晚上，都不会看到卖给你的产品。
除了这两大主播的数据，其他主播数据，淘宝第三大主播雪梨销售额10.9亿，第四大主播烈儿宝贝销售额2.8亿，而后面的一些明星转行做直播的比如吉杰，只有2800万的销售额，其中有一款芝华士沙发仅仅卖了4单，明星做直播，越做越惨，而除了这些比较靠前的主播，其他一下商家自播，除了大品牌，几乎都全部沦陷，没有任何水花。
淘宝从诞生那天起，就是靠着性价比，小卖家慢慢做大做强，而源于2009年的天猫双十一，几乎成为了当时品牌打折和清仓的标准配置，而做过十二年的天猫双十一也不再便宜，更多成了成了一场大型的品牌广告宣讲会，各种眼花缭乱的价格，各种乱七八糟的品类，同价不同款，同款不同价，消费者已经陷入了商家的套路当中，回头望去，除了花出去的钱，买到心仪商品的概率几乎为零。
大主播越来越占有淘宝的巨大流量，毕竟屏幕只有一个，如果其他竞品平台把薇娅或者李佳琦挖走，不知道淘宝还剩下什么？毕竟昨天两个直播间都是超过一亿人在线。
天猫双十一的初衷，是让更多的消费者了解淘宝，知道淘宝，认可淘宝，而发展12年以后，双十一却成了淘宝赖以生存根本，而淘宝本身越来越被嫌弃，作为电商的老大哥，淘宝如果不敢进整改，命不久矣