前情提要
想起杨笠怼网友恶评中的一句话是这么说的“虽然我一天都没做过,唉,但我就是懂。”商务代言这中间各种的弯弯绕绕,非从业人员根本就整不明白这中间有什么窍门。
尤其是在那些提前爆料出来的小道消息,或者是偷跑了物料确定是代言的,这时声量就无比的高,一般都会出现和品牌聊天的截图,来证明这不算,那不算。
区别与明星带货,明星代言基本不需要操心销量的问题,人家找的是品牌形象代言人,又不是找继承人。要带着“销量”的任务,那就是另外一种景象。
除非在官宣的时候带着单链入口,点进去就是所代言的主推款,一般这种情况都知道,是拿着社交平台的互动数据去给品牌爸爸看,以此作为拿下商务谈判时的筹码;开单链的情况一般只有品牌在对这些提供的数据抱有怀疑的时候,才会以单链的方式来结算代言费;
还有一个重点是,以这种方式拿下商务,中间是需要倒很多手。说白了,就是粉丝这波韭菜割得不止一茬,“中间商”多了之后,这就是为什么有些代言会在官宣之后,发生溢价的情况。
哪怕是肖战身处网络事件的最鼎盛时期,2020年也没有新增一席商务,但却在生日发布了一组18宫格的生日写真;和2021年同样的也是发布了一组写真,不说风格,也不说变化这些,为什么粉丝会在写真发布出来还没捂热就出现了60一套的印刷版而生气呢?
这中间发生了一个插曲,莫名其妙的有人开始传“肖战被时尚圈封杀了!”
出现这样传的原因是“金九银十”杂志的最黄金时段,一般在这个时候出杂志的人都是叫得上名的人。欣赏这些好看的图时,就默默看到有大V借似回应“肖战是不是被时尚圈封杀了?”
说这话的确定是带着脑子来问的吗?这样的自信从何而来,又如何代替人家粉丝代入“好惨”的想法,人家可一丁点都不羡慕杂志的事情。
插播一段,贷款让粉丝焦虑,也只是因为肖战的前同事最近拍摄的多本杂志都被嘲,并且严重脱粉,最为出名的要属5本换皮不换瓤封面照,P得亲妈都不敢认的杂志,高达1280/一套,这哪里是割韭菜啊,这是想把韭菜连根拔起,啥杂志啊,能卖1280,我的乖乖咙咚呛。更绝的还在后面,10月份出的杂志,只有硬照没有文字的杂志。可真敢啊!
但肖战就省略了这所有的“中间商”,最直接的反馈给粉丝,这会再看那个60割小飞侠韭菜的,能不让人生气吗?喜欢完全可以自己去印,十几就可以搞定,最关键的是,手机的方便程度难道比杂志还高吗?
说回商务,江湖重现“粉圈重合”,竟然还出了一个“共享流量”
还有一点,是经过20多席商务的证实,肖战代言的品牌从未出现过因为“肖战同款”而溢价的情况,有些不包邮的产品,还给品牌商议包邮。别看这个细节不值一提,女性的特质,买500的东西可以,要掏8块钱邮费,那绝对不行。
在“清朗”之后,明星代言相关规定中写到不能出现“引导消费”等规定,粉丝也没有在肖战的商务博官宣之后出现大量的晒图等情况。这时江湖中就重现一年前的“粉圈重合”XNB,销量下降等。
好在是最新官宣的直接发布了官宣代言人之后的战报,就自动地破了那些XNB的谣言。浑身上下都写满了“莫挨lao子”的代言人。
这啥啊,增长4858%,这就是大众品牌的硬核力量,尤其是不要小瞧了30+女性的特质,洗护产品的刚需。
肖战的商务没有什么变化,依旧是有着很强劲的肖战效应,并且稳定增长。反观前同事,早前说过现在是明目张胆的麦麸,但是被他的粉丝追绞了个把星期。现在王先生代言的商务,官方的直播间放肖战的《光点》,品牌方迷惑操作,真绝了。
结语!
还有很多热心网友回怼笔者“少说代言,多说作品!”我的妈呀,这谁都懂,得先给他角色,才能用作品说话。不进组拍戏,你说人家在家“抠脚”;接代言,你说人家“割韭菜 ”;啥也不干,不是说凉了,就是糊了。
既然这样的话,“网友”就应该先给肖战结个几千万的工资,啥也不用干也挺好,你满意,粉丝也满意,肖战也满意,不干活有工资这才是社畜的终极理想啊!