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格力又要推新手机了,董明珠为何屡败屡战?这次能成功吗?

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极客视界 2021-10-21 11:40

格力手机最近又有新动作了,即将发布全新大松5g手机。尽管此前格力在手机市场上屡战屡败,但董明珠依旧未放弃。早在几个月前,格力招揽了数码圈大佬王自如,这次推出的新手机也是王自如入职后格力推出的第一部手机,传闻是由王自如参与设计。很明显,董明珠在雷军手上摔了跟头后,誓要一雪前耻,这次她能成功吗?

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新手机有什么亮点?

根据工信部公布的最新消息,二代大松手机目前已经获得了国内的3C认证。根据入网信息,这款新手机采用居中挖孔直屏, 6.67英寸的OLED 屏幕,其机身背部左上角安置矩形后置多摄模组,外壳则配置了少见的白色面板。

从外观上看,新手机与一代大松手机差别很大,摄像头的位置全部变了,可以说是改头换面。参数上面,其所配备的是800万像素前置,以及由6400万像素主摄组成的后置三摄模组。

左边为大松一代手机,右边为新大松手机

硬件配置上,这款新机将搭载骁龙870处理器,这款处理器性能足够且功耗不高,广受用户好评。电池容量4200mAh,并支持最高功率达30W的快充功能。

以上是现阶段曝光的产品相关信息,整体上中规中矩,与一代相比,除了摄像头的外观和位置发生变化以外,处理器的升级是目前已知最大的亮点。

但极客君感觉,格力的新手机应该不止这么简单,毕竟这是王自如加入格力后推出的第一部手机,也是第一场战役,他必将全力以赴。可是屡次碰壁的格力手机,真有那么容易扭转乾坤吗?

为何格力手机屡战屡败?

2013年董明珠与雷军定下10亿赌约,2015年格力进入手机市场,董明珠高调表示格力手机可以秒杀小米,然而被现实狠狠打了脸。

数据显示首款格力手机出货量大约只有5万台。不服输的董小姐没有放弃,在往后几年持续发布多款手机产品,可每款产品都无一例外地实现口碑销量双扑街。

格力手机的屡战屡败,一方面跟市场竞争激烈脱不开关系,另一方面也跟格力忽视产品本身有关。

以2019年格力推出的格力手机三代为例,其售价3600元,却仅仅搭载了2016年流行的骁龙821处理器。而当年小米9不光是手机市场第一批搭载高通骁龙855的旗舰产品,并且起售价也仅为2999元。

而去年格力推出的大松5g手机,也仅搭载骁龙765G。如此悬殊的配置差距,用户闭着眼睛都知道怎么选。

左为格力三代,右为小米9

更重要的是,由于一直以来的家电销售惯性,格力手机对手机销售的线上化大趋势不熟悉,导致无法及时地调整自身的产品出货策略。

这就难怪董明珠要把王自如挖过来并直接让他担任副总裁了,据说王自如负责的板块正是市场营销。

王自如能为格力新手机带来什么?

1、市场的掌控:作为手机测评出身的王自如,对手机市场可谓是轻车熟路了。

各品牌手机的优劣点、产品的真实使用体验等等,想必他对这些早已烂熟于心,并且对产品有自己独到的理解,从而帮助研发团队有效地扬长避短。

2、用户喜好掌握:王自如从2009年开始做测评视频,至今已完成近300个,现在每个视频的访问量在15万以上,由此可见他的受欢迎程度。

因此,他能很好地了解用户的需求以及喜好等,更有效地俘获用户的心。

3、自身的巨额流量:已经在数码圈摸爬滚打了十几年的王自如,不但积累了大批的忠实粉丝,而且在数码圈内也是妥妥的顶流。

从苹果直播间做客,再到跨界做车评,玩数码能玩到这个境界的,也算是走到了这行的天花板了。并且,多年的媒体工作,使得王自如在营销上能力也足够强,而这恰好是格力手机的短板。

董明珠为何不愿放弃手机市场?

首先,对于整个家电产业来说,当前正处于一个产业发展转型的转折点之上,格力最核心的空调业务在逐步萎缩。

智能化的市场发展已成为时代发展的主流,这导致原先传统的家电制造必须向智能化的方向发展,所以在这样的情况下,格力的手机制造也是一个箭在弦上不得不发的状态。

其次,在智慧家居背景下,手机成为家庭物联网的一个控制端口,董明珠曾说过要把格力的产品与格力手机结合起来,用户使用格力产品,那就必须使用格力的手机。

所以,一旦格力放弃了手机将有可能彻底失去对智能家电市场的控制权,这对于格力来说将会是巨大的影响。

极客君有话说

“我从来不犯错”是董明珠的名言之一,但她近年来在手机市场上已经吃了不少苦头,这次请来了大将王自如共同作战,究竟会苟延残喘,还是苦尽甘来?你们觉得呢,这次的新手机能挑战小米吗?

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