文创这档子事，算是给三星堆玩明白了。
前不久，三星堆博物馆又又又又上新啦！这次共推出两款产品，一是金面具巧克力，二是三星堆棒棒糖。
三星堆博物馆再推新
金面具巧克力产品如其名，是一款戴着面具的巧克力。其外层是抹茶巧克力，内里为黑巧和坚果碎。
在金箔面具加持下，原本长相普通的巧克力，瞬间平添了几分贵气。
不仅卖相颇佳，此次金面具巧克力还“寓教于乐”地将真实文物信息融入了产品之中，可谓是用心良苦。
这边金面具巧克力“金玉其外金玉其中”，那边棒棒糖也没有输。
三星堆棒棒糖共有三个口味：草莓味，猕猴桃味，水蜜桃味。
它主要有两个亮点。
其一，能说话。你没有看错，就是能说话！只要消费者点击指定的按钮，就可以解锁语音，加入古蜀探秘。
其二，0蔗糖0脂肪。说到这里，不得不夸一波三星堆，原本以为文创IP出周边，多是造噱头，产品实用价值普遍偏低。
没想到，它出个棒棒糖居然还考虑到了现在消费市场刮起的低脂风。
受欢迎的文创周边
前两年，提起三星堆博物馆很多人还只能想到“文物”“青铜”“面具”这一类关键词。
然而现在，随着包括三星堆青铜面具雪糕、三星堆棒棒糖、三星堆“祈福神官”系列盲盒的先后上市，三星堆被赋予更多的释义。
它是一个庄严的博物馆，也是一个紧跟潮流的文创品牌。
古典与现代，安静与热闹，严肃与活泼，这些看似是矛与盾般存在的形容词，以三星堆为载体，自然而然地融合到了一起。
作为一个博物馆，三星堆为何能屡造爆款？消费者为何热衷于购买文创周边？
时间回到2013年。
彼时“文创IP”还没有火遍大街小巷，博物馆就只是博物馆。
直到故宫创意纸胶带的出现。
这款胶带一经推出便掀起抢购热潮，多个热门款式屡屡断货，难买程度不输奢侈品限量爆款。
纸胶带的成功变现，让故宫看到了文创IP的商业潜力，也让其他文创IP嗅到了文化变现的可能性。
从故宫到三星堆，虽然主角在不断变化，但背后的商业逻辑其实是相通的。
人们乐于购买文创IP衍生周边，最主要的原因之一就是：满足了好奇心。
服装品牌卖服装不值一提，奶茶品牌卖奶茶算不上新闻，但服装品牌卖奶茶或奶茶品牌卖服装就值得掰扯掰扯。
同理，故宫也好三星堆也罢，历史的沉淀让这些博物馆以及文物身上自带一股子庄严肃穆感。
而一扭头，在诸多人心里走高冷路线的博物馆忽然步入凡尘开始卖日常用品，怎能不让人好奇：博物馆出的口红好用吗？博物馆出的雪糕好吃吗？
强烈的反差激发强烈的好奇。
都说撩拨动Z世代的好奇心，品牌营销就成功了一大半。意思是：这届年轻消费者愿意为好奇心买单。
不过，当博物馆以品牌姿态进入市场，“好奇心”与“IP影响力”就只能对其发展起到加持作用，最终它还是得用产品说话，用产品力去推动品牌迈上新阶。