为你精选过去一周的新消费品牌热点，一起看看他们都孕育了哪些新创造，又是如何影响我们的生活。
京城首家奈雪书屋霸气登陆，诠释「茶饮+阅读」新故事
虽然茶饮行业从不乏新入局者，但也无法阻挡年轻人在奈雪的茶文化里发现宝藏。
10月15日，奈雪的茶清华南门店新店开业。这一次，奈雪的茶选择用书来做门店的软装，在茶饮、咖啡、烘焙、零食之外，还提供1000+本图书供大家免费翻阅，打造「茶饮+阅读」新空间。
值得一提的是，去年10月，奈雪的茶曾与全球创意风向标设计杂志《BranD》联名推出杂志《BranD Issue 52 Tea，Please！x 奈雪的茶》，并且在深圳、广州、上海三地开展了为期一个月的奈雪书店快闪活动。
奈雪的茶京城首家书屋则以品牌常规门店的形式，将漫天飞的灵感创意、舒适的阅读体验、以及美好的奈雪茶饮日常全装下。
我们能看到，在奈雪所塑造的体系里，茶的想象力是没有边界的，「茶饮+阅读」这种新的呈现方式，不仅能重新塑造社交，还能创造更具沉浸感的新体验，在加深品牌好感的同时留下深刻记忆点，让品牌与茶的生命力得到新的延续。
Manner Coffee携手CHUMS，打造露营游戏嘉年华
作为一项已有一百多年历史的户外活动，露营在年轻人群里重新流行了起来。
搭上这股风潮，10.16/17、10.23/24四天周末，连锁咖啡店Manner Coffee携手创立于1983年的户外生活方式品牌CHUMS在徐汇滨江打造露营游戏嘉年华，首次引入CHUMS CAMP超多好玩露营游戏项目，帮助用户从例行日常中释放出来，回归自然，享受趣味。
此外，10.16-10.24期间，MANNER徐汇滨江店将变身MANNER x CHUMS主题店，落地玻璃户外露营元素，三层露台两顶超大限定帐篷现实入驻，配套傍晚江风晚霞的百万景色，秋日户外露营氛围拉满。
随着疫情防控常态化，难以远行的年轻人盯上了露营，「节假日结伴露营」也已经像近年的「市集打卡」一样成了时髦事。不只是户外品牌品牌，连食品饮料、时尚品牌们也注意到了这股流行趋势，竞相借助露营相关的内容与体验，抢占露营相关的生活方式经济。
作为近两年发展中势头正猛的连锁咖啡品牌代表，Manner Coffee需要在用户之间呈现更多故事以及消费场景的想象空间，让更多用户感受到MANNER不只是一家咖啡店，也是一个为都市的日常赋予温度与鲜活的场所。
永璞咖啡加码茶饮赛道，旗下全新中国茶饮品牌「喜鹊原野」正式上线
虽然精品咖啡的浪潮在这几年席卷全国，但作为历史悠久的茶文化之国，茶的需求和咖啡是平等的。
基于此契机，永璞咖啡团队自去年起，一直在寻找筛选优质的茶叶原料和工厂，经过多次测试调整，10月11日，旗下全新中国茶饮品牌「喜鹊原野」正式上线。目前已推出白桃风味乌龙茶、玫瑰风味红茶以及桂花风味红茶三款口味。
对于「喜鹊原野」的品牌理念，官方渠道给出了这样的诠释：在东方，喜鹊象征着祥瑞与幸运。「喜鹊原野」承载着美好的寓意，采用闪萃科技萃取本真茶香，并将一杯风味好茶浓缩在一颗胶囊中，让饮茶更有趣，更方便。
你可能也发现，在内卷严重的态势之下，无论是咖啡还是茶饮头部，都在积极寻找新的第二增长曲线，在把各自的营销打法复刻后，新的故事是茶饮品牌纷纷入局咖啡领域，咖啡品牌也竞相加码茶饮赛道。
至于这能否让品牌们保持一个比较的长生命周期，是否会大大增加资本市场的想象空间，又或者能否让用户愿意为这样的新溢价埋单，目前来看还是一个未知数。
不过不管是产品推新，体验优化，还是延展生意领域，说到底，都是为了迎合年轻消费群体的变化，毕竟95后、00后们对产品和服务都变得更挑剔了。
植物标签PLANTAG x 蓝丝带：从这杯咖啡起，让地球COOL起来
关注环保和可持续的消费者多了起来，用跨界联名活动强调其环保理念的品牌也跟着变多了。
基于全球变暖问题的加剧，近期，植物营养品牌「植物标签PLANTAG」联手环境保护组织「蓝丝带」，共同开展「让地球COOL起来」活动。
「植物标签PLANTAG」联动上海逾50家精品咖啡店，以全球变暖为切入点，共同打造环保主题特饮，选用植物标签植物奶，生产过程低碳环保，旨在从这杯起，为地球降降温。
「植物标签PLANTAG」成立于2020年，是一家植物营养品牌，专注于健康产品赛道。旗下的第一款产品「燕麦植物奶」，专为咖啡、茶饮、烘焙渠道打造，不但具备「四0两低（0动物脂肪、0胆固醇、0乳糖、0蔗糖、低钠、低脂）」的特点，膳食纤维含量还是市场平均水平的两倍。
此外，植物标签的燕麦植物奶通过保留麸皮完整酶解，可以释放4倍β-葡聚糖，能够保留燕麦粒和麸皮的全部营养，并做到全程不丢弃。
根据欧睿国际数据，2020年中国植物奶市场规模达到2583亿元，占中国饮料总市场规模的24.2%。线上增速更加瞩目，天猫发布《2020植物蛋白饮料创新趋势》显示，2020年中国植物蛋白饮料市场增速达800%，购买人数上升900%。
这对于「植物标签PLANTAG」来说，绝对是好势头，毕竟和最早期的网红燕麦奶巨头OATLY比起来，「植物标签PLANTAG」已不需要花太大力气去做市场教育。
不过市场的火热，也让燕麦奶行业变得拥挤起来，「植物标签PLANTAG」想要强化品牌心智，除了常规的咖啡伴侣渠道，围绕「健康」和「环保可持续」的主题切入年轻群体和中产阶级的生活方式日常，都将是关键。
毕竟有调查显示，如果品牌支持年轻一代关注的议题，他们有更大的几率会尝试去购买品牌产品。
墨茉点心局武汉四店连开，用中华点心连接两座城市
10月17日，墨茉点心局冲出长沙，首次于武汉连开4家新店，分别位于武汉天地、大洋百货、武汉摩尔城店和武汉江宸天街店。
首次入驻武汉，墨茉点心局的创意也很多元，一方面以中式樱花为灵感，开发出武汉限定春樱系列，包括春樱拉丝盘塔、春樱草莓味大福、彩虹蛋爆浆麻薯等。
另一方面墨茉点心局推出限定周边——国潮XLLL麻袋，用皮影的设计点缀国潮质感，与历史对话，与潮流相拥。
内容上则精心制作了一支开业宣传片，墨茉戏班子的呈现效果不说能有多酷炫，但皮影戏的画面风格还是能给武汉这个陌生的市场留下不错的品牌印象。
花西子联手张艺谋团队，共同呈现「傣族秘境」灵美大片
继2020年以苗银为灵感推出苗族印象之后，今年双11，花西子携手李佳琦及三位匠人老师，结合当地花植成分、文化艺术与特色妆容，以孔雀图腾为灵感，共创「花西子傣族印象系列」，传递傣族灵动之美。
配合新品的上线，花西子开启了一系列传播动作。
10月13日，由张艺谋导演团队倾情执导的傣族灵美大片正式上映。宣传片中，品牌形象代言人杜鹃和时尚主播李佳琦深入傣族秘境，带领消费者去探寻和发现傣族文化的灵与美。
10月16日，花西子以「傣族灵美大片」点亮纽约纳斯达克大屏，让东方彩妆与东方时尚走向世界舞台！
尽管品牌成立时间不长，但得益于文化自信的回归，花子西过去几年一直在迅速扩张，并且凭借东方特色加入全球美妆市场的竞争。在「西湖印记」、「苗族印象」走红起量之后，品牌在挖掘东方时尚和文化方面所展示出的活力和想象力，仍然令人期待。
BLUE SKY LAB亮相上海时装周，共呈现59款环保潮流服饰
年轻品牌总能在上海时装周找到自己的舞台。
10月15日，原创设计生活方式品牌NIO Life旗下全新时尚品牌BLUE SKY LAB亮相上海时装周，以汽车制造中剩余的「Seat Belt安全带」、「Airbag安全气囊」、「Haptex巴斯夫皮」三种车规级面料为核心材料，循环再利用打造时尚系列。
本次上海时装周大秀，BLUE SKY LAB设计团队以工业机能风的设计语言，围绕「都会Urban」、「机能Energy」、「探索Exploration」三大章节，共呈现59款环保潮流服饰。
不同于传统时装周，BLUE SKY LAB采用即看即买的销售模式。作为BLUE SKY LAB独家战略首发平台，潮流平台得物App也同步全球首发服饰、箱包产品。
全棉时代把「棉田」搬到上海时装周秀场，演绎可持续的全棉生活方式
成熟品牌们也持续关注着上海时装周所带来的品牌价值。
全棉时代以「棉·自然·出色」为主题，把「棉田」搬到上海时装周秀场，演绎可持续的全棉生活方式。
在全棉时代的理念中，棉是有着7000年历史的天然纤维，一直安静地装点着我们的生活，品牌意在借助「棉」这种天然环保的面料，探索让地球更「出色」的方式。
这也是为全棉时代的2022春夏系列造势，系列灵感源自因地球环境巨变而迁徙的未来行者，结合水手工装制服、出海远航的麻绳、登山扣等户外元素，分为无色、着色、出色三个主题。
新系列以棉天然纯粹的本质以及低碳环保的特性作引领，探问未来世界的环境变迁，与用户共同开启一场与棉为伴的迁徙时空之旅。
theMSLAN「城市绿洲」快闪创意展空降成都万象城，传递都市游牧人与自然和平共处的平衡之美
借助「快闪店」在短时间内展示品牌，并且迅速抓住一些季节性的新消费者，是品牌近几年常用的营销手段。
10月9日至16日期间，2010年创立于厦门的设计女装品牌theMSLAN，在成都万象城开展「城市绿洲」快闪创意展。
theMSLAN平衡之美的品牌哲学，透过「城市绿洲」中丰富的场域表现方式以及林林总总的植物形成的绿洲来歌颂美好，借时尚的力量唤起人们的生活觉知，打造都市游牧人疗愈自我情绪的绿洲空间。
谁都知道服饰品牌产品之间的差距不断缩小，通过为用户创设独一无二的互动体验，是品牌差异化和产品溢价的重要部分。
珀莱雅发起「回声计划」，意在让大众正视情绪问题
10月10日是世界精神卫生日，今年值得一说的是珀莱雅针对大众情绪问题所做的公益营销。
从我们每个人都会面临各种情绪问题，却也习惯了压抑情绪的用户洞察出发，珀莱雅x中国青年报x壹心理，在世界精神卫生日联合发起「青年心理健康公益行动——回声计划」，呼吁用户正面情绪问题。
虽然没有今年3月份联合 《中国妇女报》发起的#性别不是边界线 偏见才是#主题活动带来的影响力大，但看得出，珀莱雅还是希望将「品牌聚焦社会议题」的做法继续延续下去，而且深度不断推进。
先是上线「回声计划」视频，为情绪和心理问题发声：我们每个人都有可能陷入情绪的漩涡，而这与脆弱无关，也无需感到羞耻。同步联合专业心理学服务平台@壹心理 推出一本《情绪疗愈不完全指南》，希望通过里面的专业指导给到用户一份微小的帮助。
与此同时，针对处于青春迷茫期的用户，珀莱雅特别邀请临床心理学博士徐凯文老师录制线上心理健康公益公开课，与用户一起面对青春的迷惘与困惑。
针对情羞耻感来源的困惑，则邀请了知名心理学者李松蔚老师，从专业角度解析「情绪羞耻感」的来源，还原情绪的正当性。
10月中旬，珀莱雅还陆续上线4支「回声」纪录片，分别以「共生」「看见」「倾听」「反思」为视角，美妆博主@momo酱也是徐老师 讲述自己在经历双相情感障碍以及抑郁症后如何与情绪共存的故事；摄影师@牙疼老爷爷 以他的镜头为眼，让我们看见那些曾经历抑郁的女孩们，看见那些在生活中与情绪困境周旋的故事。
还有心里咨询师@张春酷酷酷 ，则选择从女性视角出发讲述女性抑郁的现象与当下的性别议题；心理学博士@李松蔚PKU 则从「情绪正当性」出发，从时代角度阐述「这一代青年人要面临的心理任务」，以及如何在自我和社会之间找到平衡。
珀莱雅还不忘把话语权交还给用户，在微博平台发起#不必对你的情绪感到羞耻#话题，带动大众对情绪羞耻感的探讨。
截至今天，「回声计划」短片在微博平台的播放量超过310万，体量不算大，但是历史地看，这些发声也许恰恰是大众正视情绪问题的推动力，以及品牌持续关注社会议题最鲜活的例证。
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