文 | 李 尧
编 | 马 蹄
自去年冠名全国高铁之后，西凤霸屏姿态再升级。
10月18日，“中国红 红西凤”——全国机场媒体发布仪式在北京大兴机场举行。
本次发布是西凤酒在品牌传播方面的又一重大举措，代表着覆盖全国25个省市直辖市、35个千万级吞吐量的大型国际机场的764个媒体点位全面开始为品牌赋能、为市场助力。
从霸屏代表“中国速度”的高铁，到代表“中国高度”的航空，西凤酒品牌“全国化、高端化”将进入全新的发展阶段。
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携手“中国高度”，西凤酒深化打造“高端化、全国化”品牌形象
自去年，西凤自冠名中国高铁，在全国25省、130余个高铁站霸屏宣传以来，西凤酒的品牌形象以及品牌价值达到了空前高度，为西凤酒建立起品牌“高端化、全国化”的形象夯实了基础。
此次，西凤酒再次启动全国机场传播，为品牌建设提速。
▲陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花
对此，陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花表示，此次依托华君传媒完善的平台搭建，借助机场客流量大、曝光量高以及受众对品牌感知能力强等优势，强势抢占品牌传播制高点，快速建立起品牌高端化、全国化的形象。
▲华君广告传媒有限公司总经理蔡昌卫
关于具体传播策略，华君广告传媒有限公司总经理蔡昌卫解读道，本次与西凤的合作是名酒品牌+全国机场优质媒体资源战略的完美融合，将通过机场一体化、规范化、风暴式的传播方式，营造高品质的品牌氛围，全方位提升品牌价值与声量，拉动品牌势能，更好地助力西凤酒品牌形象完美升级。
可以看到，通过高频次，高曝光的密集媒体点位宣传，西凤酒此番与全国大型国际机场的合作，能够将其品牌知名度扩展到一个新的高度，打出“高品质、强品牌”的组合拳，加深消费群体的印象，增强品牌可信度，为品牌发展背书。
02
开启亿级传播新时代，西凤跑出跨越式发展加速度
从全国高铁的“中国速度”到全国机场的“中国高度”，西凤酒在品牌传播上布局落子的深意何在？
“西凤酒的目光正在往更高端人群的瞄准，这不仅契合西凤酒的高端化战略布局，同时也从侧面印证了西凤酒正在不断被高端人群所接受。”有行业人士表示，“西凤酒通过主流媒体、高端媒介、高端场景等传播体系，正逐渐扩张其在全国范围内的品牌影响力，为更高端的品牌公信力所赋能。”
众所周知，西凤复兴的关键之路就是要实现品牌高端化、全国化。故而，在“十四五”开局之年，也是西凤酒新征程的关键之年，西凤以“品牌高端化、全国化”为发展战略，以“回归一流名酒序列”为奋斗目标，实施了一系列卓有成效的改革攻坚。
品牌打造方面，在深化“高端化、全国化”的战略发展道路上，西凤酒先借助于高铁的“中国速度”，以绝对速度让市场感知到西凤酒强势的回归姿态，推动了西凤酒在全国化的战略意图。
再到本次与全国大型国际机场的合作，在彰显“中国高度”的前提下，加速推进了西凤酒在高端层次的布局。从而使得品牌价值与品牌调性达到了一个全新的维度。
得益于品牌发展，再结合卓有成效的市场动作，西凤方面透露，截止到9月底，西凤酒的自营产品全国经销数量突破2300家，市场可控终端网点数突破39万家，白酒主业的销售同比增长了52.9%，预计西凤酒今年能够实现80亿元的销售目标。
可以说，在“高端化、全国化”的战略目标之下，西凤的发展跑出了“加速度”。未来，在开启消费者亿级传播之旅后，西凤的品牌认知度将更上层楼。
为了让品牌传播更好助力企业发展，周艳花强调道：“今后将不断加快品牌创新速度，快速推动线上线下资源深度融合，持续做好全方位品牌宣传。以更长远的视野、更睿智的策略、更强大的整合力，挖掘品牌独有的竞争力，助力品牌再度升级，让更多的消费者感受到西凤——这一民族品牌的魅力，让‘酒中凤凰’带着憧憬与骄傲展翅高飞，红遍全国、闪耀世界！”
03
内提外抓，西凤掌握“全面复兴”的关键密码
“凤凰涅槃”方能成就百鸟之王。用这个词来形容西凤也分外恰当。
在全面复兴的战略目标之下，西凤近年来一直在谋划回归一流名酒序列的通道。如今来看，道路已经初步明确——内提外抓。
内提质量。
随着消费市场的不断升级，高品质的白酒在市场上处于供小于求的状态，在“品质为王”的前提下，品质成为品牌发展的基石。
故而，早在2019年，西凤酒就启动了总投资22亿元的扩能提质“333”工程。截至目前，3万吨储酒罐群已交付使用，3万吨制曲技改工程已进入全面试生产阶段，3万吨优质凤型基酒工程部分进入试运行阶段，主流产品生产线智能化改造工程已全部完工并投产。
值得关注的是，“333”项目建成后，西凤酒将实现年产优质凤香型基酒4万吨、优质酒曲3万吨目标，长期困扰西凤产能的短板基本得到解决。为了向消费者提供更多优质的西凤酒，占地4000亩，新10万吨基酒生产车间，50万吨的基酒储存罐群，20万吨的成品酒生产车间项目已经纳入西凤“十四五”规划蓝图。
未来，西凤将具备15万吨的基酒产能和70万吨的基酒储能，为西凤酒的全国化战略奠定坚实基础。
外抓形象。
一直以来，西凤酒就明确表示“无高端不全国”。西凤高端化的实现是全国化布局的排头兵。
故而，西凤酒一方面不断加码品牌形象的高端化打造，一方面加速推进高端品牌营销。
品牌方面，西凤酒通过三位一体的品牌传播体系、完善的媒体平台搭建，借助高流量、高曝光量以及受众对品牌感知能力强等优势，强势抢占品牌传播制高点，快速建立起品牌高端化、全国化的形象，营造高品质的品牌氛围，全方位提升品牌价值与声量，拉动品牌势能，更好地助力西凤酒品牌形象完美升级。
通过此次携手全国机场可以看到，西凤酒在品牌“高端化、全国化”战略背景下的坚持贯彻与落实，正在以一个全新的姿态和信心实现品牌形象与品牌价值的“复兴”。
产品方面，继红西凤在全国多地开花之后，红西凤西凤近期推出的超高端产品“五星红西凤”也完成了首次秋糖亮相。它以超高端的定位，展示出了强大的品牌优势与品牌价值，引发消费者对品牌厚度的再认识，对高端消费人群和消费场景展现出强大的吸引力。
▲西凤酒超高端新品“五星红西凤”
可以看到，2021年，作为西凤酒踏入新征程的第一年，其一系列品牌宣传、产能规划、营销动作都展露出，西凤酒已经从“内外”两个层面为高端赛道博弈做足了准备，也展示出西凤酒想要“回归一流名酒序列”的自信与态度。