无论你是不是今年“双十一”的“备战者”，当你拿起手机， APP的开屏广告，热搜上的商家活动亦或是短视频评论下的种种链接，似乎都在不断地告诉你：“双十一”又要来啦。
今年，天猫把“双十一”预售开启时间确定在10月20日20：00，也就是说，在接下来不到3小时的时间内，一年一度的“双十一”号角即将吹响。
自2009年淘宝首次推出购物狂欢节以来，“双十一”已走过12个年头。2020年“双十一”当天全网销售额达到3328亿元，但随着电商促销的常态化，“双十一”销售额增速正由正转负。
据国家数据局数据，从2015年至2020年，11月实物商品网上零售额当月值占全年比例下降约1%。国金证券指出，“双十一”仍为全年最重要的电商大促，但预计未来消费集中度会降低。虽然电商平台各类小型专场购物节接二连三，但“年终”和“年中”两个电商大促月份，仍保持线上消费的高景气。
为了使这场狂欢延续，各平台在“双十一”的规则和玩法上花了不少心思，消费者直呼“一年比一年复杂”。当然，今年也不例外。
战线再拉长
今年的“双十一”跟往常相比，又提前了。
如果你刷到过教你如何攻略“双十一”的短视频，就会发现，几乎每个博主都会强调记清楚今年“双十一”时间点的重要性：今年“双十一”分两波预售，第一波预售从10月20日20:00持续至10月31日22:00，付尾款时间为11月1日00:30至11月3日23:59；第二波预售从11月4日20:00延续至11月10日21:59，付尾款时间为11月11日00:30至23:59。
在此类攻略视频中，博主还会按品类总结出不同时间点买哪种商品最划算。如10月20日抢大牌、彩妆、电子产品，11月1日抢护肤品、衣服，11月11日抢日用品等，并表示“一根羊毛都不能少薅”。
国金证券的研报认为，从2020年起，“双十一”就从集中在11月11日当天结尾款的活动形式变为两轮活动，“双十一”战线拉长，有助于分散商家的发货周期，减轻快递运输压力，也可以帮助商家提前回款周期。
促销添新招
既然是“双十一”大促，自然要回到促销力度上。
与去年“300减40”的购物津贴相比，今年天猫“双十一”的津贴力度加大至“200减30”。此外，开通88VIP会员、省钱卡的消费者，还可在付款时与购物津贴叠加使用，多次凑满减。同活动一起上线的，还有20亿红包互动玩法，“双十一”期间可每天抽取现金红包。
据媒体报道，今年天猫还有望在“双十一”期间上线退货秒退款功能：88VIP会员发起未发货订单退款申请，无需商家审核，平台将自动退款；已发货的商品，经审核后，将由平台垫付退款，保障消费者手中的可用资金充足，方便购买其他商品。
而商家扶持层面，天猫发布了10项商家扶持举措，重点聚焦补贴降费、流量扶持，在淘宝APP首页上线“直播”一级频道，为商家自播引流，同时免费提前回款服务补足商家现金流。
新玩家入局
“双十一”狂欢持续至今，早已不是天猫一家的游戏，越来越多电商平台参与到这场年终盛宴中。
作为传统电商平台，京东的活动时间、平台津贴与天猫基本一致，值得注意的是，京东在11月11日后设置了两天返场期。在商家扶持层面，京东亦推出10项举措继续对中小商家简化规则、降低参与门槛，并给予流量等扶持。
由于短视频平台的强势入局，今年“双十一”出现竞争新格局。
定位“信任电商”的快手，将“116品质购物节”提前至10月20日开始，正面应战传统电商平台。相较2020年，快手电商流量扶持同比翻倍，并推出“3倍商家激励基金”“6倍消费者购物福利”，此外还将尝试直播间加货架的双通道售卖场景。
抖音“双11好物节”则在10月15日抢跑，比天猫、京东还早5天。定位“兴趣电商”的抖音，致力于从补贴流量、价格促成交，达人撮合，短视频精准推送，技术服务费限时返等多方面扶持商家和达人。
数据显示，2019年起，阿里“双十一”期间的销售额贡献从68%下降至59%，京东从17%提升至25%左右，阿里、京东两家贡献维持在九成。但随着拼多多、抖音快手电商的强势入局，今年“双十一”的竞争格局或将发生变化。
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