行业天花板意味着什么？意味着它就是行业排面，就是这个行业的代言。
高奢汽车品牌劳斯莱斯就不外如是。对于这家产品动辄数百上千万的车商来说，车标，就相当于一个顶级流量明星的影响力了。
但在最近，这家享誉已久的车企，却因为代言的问题，陷入了舆论的漩涡。
前段时间，劳斯莱斯邀请了一对网红夫妇做了一条宣传TVC，出发点不得而知，但是结果肯定是在劳斯莱斯的意料之外。
原因是这对网红劣迹斑斑，宣传广告一经发布就引起轩然大波，劳斯莱斯也遭到了广大网友的口诛笔伐，其中不乏劳斯莱斯的用户。
近日，劳斯莱斯汽车回应称，劳斯莱斯汽车大中华区认真对待这次事件，诚恳聆听大家的反馈，决定将该视频下线。
代言人引风波
推广视频的主角，是劳斯莱斯旗下顶级的SUV库里南，配合出演的有著名车评人陈震，然后就是引起风波的木木美术馆创始人林瀚、雷宛萤（晚晚）夫妻。
这对夫妻是何许人也？
雷宛萤是个妥妥的八零后，被大众熟知是在豆瓣平台，当年被称为“豆瓣三大女神”之一。
在16岁考上中央美术学院后，雷婉莹遇到了已婚艺术家刘野。后者称雷宛萤为自己的灵感缪斯，雷宛萤则常以“我家先生”为昵称，在豆瓣上大秀恩爱。
于是艺术圈内曾流传过这样一句话，晚晚就像一幅画，因为被名家收藏过而身价倍增。于是，就有了“晚学”开创者、艺术路线网红第一人。
2014年，雷宛萤在一场展览上邂逅了黄金单身汉林瀚，随后两人合作创建了木木美术馆，并在瑞士举办了婚礼。
雷宛萤正式从网红跃升为京圈贵妇，与章子怡、舒淇等人谈笑风生，并驾齐驱。
尽管如此，网友们对雷宛萤的黑料如数家珍：整容、第三者、与婆婆共享爱马仕嫁入假豪门等等等等。
至于林瀚，天眼查显示其名下共8家公司，商业版图覆盖艺术顾问、传媒广告、公关顾问、餐饮、商贸等。是木木美术馆这家非营利艺术机构关联公司的法定代表人、董事长，雷宛萤任董事。
今年年初，两人经营的木木美术馆曾因工人施工坠亡而引起关注，但二人对工人的死亡含糊不清、事后该公司被指责处理态度冷漠，事发100小时后才公开道歉。最后，该公司因“安全隐患”问题被官方处罚34万元。
不止于此。林瀚为河南捐赠物资，本是一件好事，却发表了“天灾是一个机会”的不当言论。
如此，无论车友还是网友，都表示无法接受劳斯莱斯请这对“网红夫妻”做推广，最后，拥有售价超千万的定制劳斯莱斯幻影以及售价520万起的蓝色劳斯莱斯曜影的王思聪现身评论：突然感觉RR很low，以后不会买了。
能让王思聪吐槽不已，众多网友口诛笔伐，是因为大家都认为林瀚夫妇的过往经历确实配不上劳斯莱斯的高端属性。
面对网友的海量差评，劳斯莱斯汽车官微14日紧急声明已将视频下线。官方微博关闭了评论功能。
一着不慎就翻车的kol营销
换到林瀚夫妇这边，可能做梦也没想到，做了劳斯莱斯的推广却被全网质疑。
面对众多网友的口诛笔伐，林瀚夫的回应使得事件持续酝酿。对于车主的不满，林瀚在评论区冷嘲热讽：“你这种发购车发票和发手表按在车标上的人可能确实不能理解。”
品牌请的KOL却开始教训品牌的客户这一幕委实难看到。
面对劳斯莱斯车主的质疑，林瀚也晒出劳斯莱斯魅影的行驶证，不曾想被网友扒出这台车真实车主另有其人，言论真实性不得而知，但这一系列操作，相信劳斯莱斯也后悔莫及。
不知道从什么时候开始，互联网基调变得诡异。
名媛、雪媛、佛媛等等，网红出圈的方式千奇百怪，虚假炫富却争相模仿。
而品牌方在寻找kol的时候，背景调查是重中之重。
今年3月，英特尔消费类产品官微发布了一则推广微博，内容是脱口秀演员杨笠为其宣传新品，并配文“看金牌投资人杨笠如何为职场电脑平反”。在配套发布的宣传视频中，杨笠用了脱口秀中的热梗：“英特尔的眼光太高了，比我挑对象的眼光都高。”
此事迅速引发争议。原因无他，脱口秀演员杨笠在节目中对部分男性“普通却自信”进行了调侃，很多网友认为她挑拨男女对立创造流量。
而很多人都知道，英特尔产品的用户，是以男性消费者为主。如此，有网友认为杨笠没资格为英特尔产品代言。另一边，有网友站在女性立场对杨笠表示支持。很快，双方展开了骂战。
最后，英特尔的动作迅速，争议爆发后就删除了相关微博，并在网店撤换掉了所有与杨笠有关的宣传内容。
无独有偶，在劳斯莱斯翻车事件之后，一条类似于杨笠代言奔驰的视频火了，而且这条视频还是奔驰官博亲自发出来，但奔驰显然没想到引来的不是热捧，反而是“围攻”。
于是，奔驰也步劳斯莱斯后尘，没过一会儿就下架这条视频，顺带地关闭了微博评论。
对于品牌方，除了做好背调，还要进一步考究双方的契合度，这样的合作才有说服力，才会让消费大众产生认同感。
毕竟营销不是虚假宣传，诚心才能动人。