要说近期哪个平台烦心事多，那小红书必定榜上有名。
“我们向用户真诚道歉，不管是经历了失望的用户，还是并没有遇到‘照骗’的用户，我们都真诚道歉。”
“请尽量避免过度修饰，尤其是在美妆、穿搭、探店等为他人提供建议的领域。”
10月17日，经历了沸沸扬扬滤镜门事件的小红书终于发声，向广大用户传递歉意的同时，也透露将尝试推出避坑榜，以便于大家获取更为多元的信息。
小红书陷“滤镜门”
事情要从9月说起。
9月23日，#小红书的网图滤镜有多强#登上热搜榜，引发人们关于小红书部分网图与现实差距过大的话题讨论。
小红书网图滤镜有多强？
下面就是最佳案例。
（网图）
（实地）
照片上是“少女心的粉色沙滩”，浪漫又梦幻，惹得众人连连称赞恨不得马上驱车前往打卡。
而实拍图则显示：河水并非粉色，就是普普通通的河水，所谓粉色沙滩，其实不过是一块泥地，甚至是一块杂草丛生的泥地。
类似“照骗”多不胜数，不少网友都表示自己曾被小红书上的种草文欺骗。看图片以为是旅游胜地，去实地连自家小区旁边的公园都比不上。
连女星李艺彤也直呼“小红书真的害人”。
一个话题如果观点一边倒，那便不足以构成“讨论”。
小红书滤镜门事件，除去吐槽声音外，也有另一种声音：能够把5块钱的东西拍出5000元的质感是别人的本事，追求生活的精致感并没有错，发精修图的博主不应成为大众“讨伐”对象。
泡沫终究会被戳破
首先，品牌君认可“P图”“追求精致感”没有错。
生活中处处都是美，透过构图与调色去放大生活中细枝末节角角落落的美，是一种颇为浪漫的生活方式。
前提是，不涉及商业牟利。
但现实情况是，部分商家为给自家店铺引流，会邀请网红前去打卡，然后产出“P妈不认”精修图，以此吸引更多不知情的用户前去消费，提升品牌知名度，打造出所谓的网红感。
一旦涉及到商业营销，产生实际消费行为，那过度P图就不再只是“个人爱好”，被吐槽“虚假宣传”也不算太冤枉。
不知道大家有没有注意过，很多产品都会在包装右下角提示“图片仅供参考，以实物为准”，为的就是避免宣传图片对消费者购买行为产生误导。
景区也好，网红餐厅也罢，商业维度来说均属于产品行列。在设计产品宣传物料时，保证内容的客观真实性是商家的责任与义务。
2019年，钟薛高因宣传内容与实际情况不符而被罚款3000元：产品宣传页面写着“不加一滴水、纯纯牛乳香”等内容，可实际上该款产品配料表中含有饮用水成分。
2021年9月，因“利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者”，知名羽绒服品牌加拿大鹅收到一张价值45万元的罚单。
诚然，小红书上的很多种草文因并非官方宣传内容，在“商业行为”与“非商业行为”之间游走，哪怕有“虚假宣传”嫌疑，大概率下也不会被罚款。
而且不难猜到，哪怕平台大力推行避坑榜，也不太可能完全根除“滤镜餐厅”“滤镜景点”。
但品牌君还是想说：企业想要占领用户心智的心情可以理解，不过泡沫终究有被戳破的一天，滤镜构建出来的虚假美好既没法提升产品力更不能提升品牌力。
多花点心思在正道上吧。