小家电市场如今是“东方不亮西方亮”，去年火红的空气炸锅、绞肉机、消毒柜等产品今年低迷后，今年的扫地机，以及洗地机，还有电动牙刷、蒸烤一体机等产品开始火爆。不过，对于网红小家电品牌小熊电器，却没有这么好的运气了。
荀玉||撰稿
2020年受到疫情影响，各类居家烹饪小家电产品持续走红，网红小家电品牌小熊电器股价在当年一路大涨，市值从60多亿大涨至200多亿。不过，进入2021年以来，小熊电器股价却陷入了一轮跌跌不休的通道之中，股价已经跌破每股50元，市值也只有70多亿元。
股价、市值从大涨到大跌，不过短短一年时间，背后的真相则是小熊电器的主销产品被挑剔的消费者开始抛弃或轻视。数据显示：2021年上半年，小熊电器实现营业收入16.34亿元，同比下降4.89%；实现归母净利润1.39亿元，同比下降45.30%。这是公司上市以来首次营收、净利双降。
小熊电器业绩、利润，以及股价、市值的双双走低背后，中国小家电市场仍然保持着稳定的增长。数据显示，中国小家电市场在2020年达到了4500亿元级别的规模，并有望在2023年超过6000亿元。要知道，小家电如今已经成为整个中国家电产业唯一保持着稳定增长的赛道。
显然，并不是小家电市场失宠于消费者，而是小熊电器失宠于用户了。在智家电观察后发现，一方面小家电企业成倍增长。2020年前2个月，中国小家电企业注册量仅为1.2万余家。截至当年中国新增近16万家小家电相关企业。大量企业的出现，加剧了小家电市场的内卷和恶斗，小熊电器作为网红品牌，也不可避免出现了“昙花一现”局面。
另一方面，则是小熊电器创立以来的营销驱动，在家电市场上已经玩不动，更玩不起了。当消费者回归理性之后，不只是看价格、营销炒作，还要看产品、技术和性能。作为典型的营销型企业，小熊电器今年上半年销售费用达2.46亿元，同比增长18%，而研发支出为6014万元，尽管增长49.25%但不及营销费用的四分之一。
在产品营销费用上，2016年－2020年，小熊电器的销售投入分别为1.45亿元、2.47亿元、2.86亿元、3.96亿元、4.4亿元，同期的研发投入为0.17亿元、0.25亿元、0.47亿元、0.77亿元、1.05亿元。也就是说，虽然小熊电器在2020年选择了加大创新投入，但是在强敌环绕之下仍然是略显寒酸。
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