你去过北京环球影城了吗？如果你还没去，我猜你朋友圈一定有人去过了！
自北京环球影城公布即将开园以来，它便成了如“社交货币”一般的存在，谁能率先身穿巫师袍，在朋友圈晒出与霍格沃滋的合影，就会成为大家心中的“头号玩家”，享受着几乎所有人投来的羡慕目光。
有人一掷万金，在环球影城1天1万寻找完美体验；一部分嗅觉敏锐的生意人，却早已在这里开启了“淘金之路”。第一批率先抵达战场的是黄牛，在开园前，内侧票一度被炒到3000到5000块的“天价”。
随后，参考迪士尼的游玩模式，租赁儿童车、跟拍、导游、按摩、民宿等淘金人士相继抵达，陆陆续续在环球影城周围全面铺开。
在众多生意中，虽不起眼但却异常火爆的当属“魔法袍”租赁生意。随着霍格沃滋开学季的到来，中国“巫师们”穿魔法袍拍照打卡已经成为逛园区的必备；挥舞魔杖，念出咒语，引发相应特效，更让沉浸式体验感直接拉满。
但一方面由于园区内“魔法袍849元一件、魔杖349元一根的”售价，被一部分玩家视为太贵；另一方面，由于逛乐园的人太多，园区内出售的魔法袍甚至出现短缺现象。面对庞大的市场需求，租赁魔法袍、魔杖生意应运而生。
在已经过去的十一黄金周中，有人依靠租赁魔法袍7天收入近2万元；在淘宝方面，有的售卖哈利波特周边的店铺销量翻番。当热浪褪去，裸泳的人自然会浮出水面，未来，围绕北京环球影城的“生意经”究竟还能否持续经营下去呢？
01
个体经济：
出租魔法袍，7天收入近2万
去往魔法世界，从拥有一件魔法袍开始。
在沉浸式的哈利波特园区内，电影中的场景和细节都被精心复制，从巍峨的霍格沃茨城堡、到挥舞魔法棒、念出咒语才能打开的魔法特效，倘若你没有穿着巫师专属的长袍，手持正版魔法棒，是无法真正体验到这些乐趣的。
北京环球影城内分别设立了“风雅巫师服装店”、“奥利凡德魔杖店”和“猫头鹰邮局”，一件正版学院长袍售价达849元，可以和影城内特定设施互动的魔杖需要349元，贵吗？
但对于抵达环球影城的粉丝而言，这些并不便宜的周边才是真正抵达“魔法世界”的门票。
根据小红书上的价格，“一家魔法袍租金110元/天、魔杖租金50元/天”，只需200多元就能得到正版的体验，大部分游客觉得很划算。同时，店家还提供了配送服务，“以环球度假区为起点，订单满200元可以5公里内免费送，订单满300元可以10公里内免费送......”只要约定好时间，租和送都有人代劳。
据店家透露，一般取货地点定在环球影城附近，有的是委托第三方，有的是店家自己送。例如三人合伙，两人出资买魔法袍，另一人配送，最后均分收益。
有的店家表示，由于游玩人过多，游客想要穿上魔法袍拍照只能求租，他手里的衣服几乎每天都能租完，没几天就回本了。粗略计算，国庆节7天收入近2万元。
商家手里的“存货”不多的时候，还另辟蹊径去回收游客的魔法袍，或者帮忙代租，收益五五分成。
为了吸引顾客，甚至还想出了升级服务，租赁完的魔法袍干洗完再出租，尽管一件得花25元，但能“把品质提上去”。随着魔法袍租赁市场被打开，这项生意已经从“蓝海”变为了“红海”。
02
线上引流，高人气也是一种“赢”
魔法袍火了，当然也带动了线上生意。淘宝专做哈利波特周边生意的店家，9月也蹭了一波环球影城的红利。据开店的小张说，9月份他们店铺收藏增加了2倍，销售额也翻了一番，很多客户都赶着去北京环球影城，他们每天都是赶时间发货，根本停不下来。
据统计，国庆前后，几家老牌哈利波特周边的店铺单条链接月销量多在300左右；在淘宝输入哈利波特周边，还会发现猛增了许多新店铺，这些店铺产品也很单一，只卖魔法袍和魔杖。
在淘宝，与环球影城相关的代购生意也开始悄然兴起。在维基百科发布《全球IP价值排行榜TOP50》，环球影城拥有的漫威宇宙、哈利波特、迪士尼公主、小黄人、变形金刚等经典IP，都榜上有名。
“围聚在纪念品商店里，抢购来自书中的魔法道具”“外星人会徽35元，小黄人圆珠笔售价148元”...这些周边都是送朋友送自己礼物的选择。尽管昂贵，但环球影城为大家提供了买正版的绝佳场所，一条环球影城的代购链条正处在萌芽之中。
在抖音、小红书等社交平台，一部分博主也显露出了做环球影城垂直号的野心，内容涉及了跟拍、酒店对接、专车接送、主播陪玩，甚至是“贴身保镖”等服务。
这类号和其他博主一样，做大了可以接商单，价格在几千元到上万元不等；另一部分生活、旅游类博主更利用分享环球影城拍照打卡、游玩趣事，猛吸了一波粉。
“我从今年开始在小红书上分享旅游攻略、拍照方式等等，环球影城给了我很好的契机。”小红说，她在发第一条环球影城攻略的时候，突然有很多人关注让她很意外。
紧接她发布了第二条深度游玩的视频，其中包含了如何在人多的地方拍出大片等等，很快她的赞评量就超越了以前所有的总和。小红说：“这是属于我们的潜在客户了，未来粉丝多了就能实现转化了。”
尽管围绕环球影城的生意都处于起始阶段，但他们尝试与环球影城嫁接不想错过任何一个商机，但这条道路究竟能否一直走下去呢？
03
未来之路，热度常态化或许可行！
答案，或许是可行的。
首先，资本“保驾护航”。从资本层面就可以看到北京环球影城建设及发展的决心，最早追溯到2001年，当时有消息透露出已经做好了选址、动迁、土地等各方面的规划，但到了2009年还未动工，可见其建成不易。
但从其规划而言，根据北京环球影城官方介绍，园区落成后为通州创造了超过1万个就业岗位，环球度假区配套投资达530亿元。按照三倍投资乘数计算，将拉动投资近2000亿元；北京环球度假区运营成熟后每年预计会吸引高达1500万的游客前往，营业额更是每年可达300亿元。
力度之大，可见一斑！跟着巨头有肉吃，有资本兜底，市场热度自然不会少。
其次，巧妙运用“爆款法则”。北京环球影城内有太多爆款，上热搜更是轻而易举。仅仅是开园后两周，园内变形金刚“威震天”的热度就没有消停过。“拿开你那肮脏的手，恶心的碳基生物”“你的帽子下面没有头发对不对”一次次靠着“毒舌”功力冲上热搜。
虽然略带争议，但确实为北京环球影城带来了足够的关注度。打开B站、抖音、小红书，北京环球影城的推送铺天盖地而来。在抖音上，话题＃威震天相关视频的播放量高达到了20亿次，视频的最高点赞量近300万。越高关注度，到达园区内消费的人就会越多。
值得注意的是，环球影城走的是“IP+科技”的发展路径，威震天类的爆款IP在建园以前已经拥有大量粉丝基础，一旦有相应续集类作品出现，必然会持续带火环球影城。如未来，随着《神奇动物在哪里3》上映，哈利波特乐园也将会迎来下一波高潮，租赁、周边等生意自然不用愁。
不可或缺的，还有经营上的常态化。尽管国庆小长假已经过去，但确信的是北京环球影城也早已被列入大家的必玩清单，还未打卡成功的同学对下一个小长假依然满怀期待，兴许已经在悄悄规划“万元预算”了。
那么，在环球影城究竟是如何消费一万元以上的呢？40元一支的小黄人雪糕、50元的黄油啤酒、195元一桶的小黄人汽车桶爆米花……这些产品，和假期间的游乐项目一样都排着长长的队伍。
“你以为光是吃喝就完了吗？怎么也得买点纪念品吧”；“哪怕这些东西未来都要放在书架上落灰咱也不能空着手回去啊！”“住也要好一点吧？”
北京环球影城的“功夫熊猫”主题房虽然经常被吐槽，但定价也并不低。如今双床房的价格是2968元起订，如果再加上神偷奶爸的互动早餐，则需要3500元以上。
由此可见，对于IP主题乐园来说，门票并不是主要收入。IP周边产品以及主题酒店，一系列的IP衍生产品，才是主题乐园的核心收入来源。
迪士尼乐园就很好的佐证了这个道理，据统计迪士尼门票收入只占其总收入两成左右，更大的收入来自泛产业链衍生产品销售、酒店经营等业务。上海迪士尼曾经一年卖出17万只气球，足以把一栋房子“吊”起来了。
而随着经营的常态化，环球影城周边生意也会趋向常态化，当那些一时兴起的人离场，“小生意淘金”的方式就会更加稳定。
在北京环球影城的热度之下，不应该只有稍纵即逝的商机和伺机而动的掘金者，还应该有长长久久的稳定生意。