自从华为受限于5G之后，智能手机业务不断受挫，如今全球市场出货量已经属于other，整个智能手机市场格局再次迎来了大巨变。而在此前，国内手机市场中，小米、OPPO、vivo、华为和苹果五大巨头的格局早已稳定，大家相互攻城略地，其他小品牌的存在感越来越低。
就像我这个95后上大学的时候，市面上基本就是这些品牌了！但对于很多80后和95前的用户来说，他们使用最初使用智能手机的那个时间段（2010~2015年），整个市场并不像现在如此。当时四大巨头为“中华酷联”，如今华为受限，中兴的热度相对来说还不错，推出了Axon 20是首款量产的屏下摄像头手机；联想主要是游戏手机和千元机，而酷派早已没了踪影。中华酷联是这些用户心中美好的回忆。
在2012年~2013年的时候，彼时三星非常能打，苹果很有名气，中华酷联的市场份额尚能占据半成市场份额，而那会OPPO、vivo和小米刚刚起步不久。酷派相信是很多年轻用户的第一款智能手机，凭借运营商的渠道，通过办理各种套餐来购机的人比比皆是，而酷派成为了很多人的一个非常不错的选择。
然而后来的事大家都清楚了，OPPO、vivo和小米崛起，乐视成为了2015年的一匹黑马，甚至成为了酷派的一大股东，当时还有360手机在其中牵扯。后来乐视资金问题，酷派手机渐渐淡出了人们的视野，事到如今，市面上酷派的新机你很难能说出名字，大多数人都对这个品牌没有印象了。
而就在最近，这个当年和华为齐名的国产手机巨头悄悄“复活”了！自从2020年底，酷派开始回归国内市场，目前的核心管理层平均年龄不到35岁，基本都是80后，可以说非常年轻。酷派董事长甚至放言：目标是未来三年，酷派重返国内手机第一梯队。
目前的国内手机第一梯队是谁们？小米系、OPPO系、vivo系、华为系和苹果，而且前四者还有众多的子品牌和子系列，小米系有小米、红米（性价比）、Civi（颜值&女性用户）和黑鲨（游戏手机），甚至红米也有游戏手机产品线，自家内卷。OPPO系包括OPPO（find、Reno、K、A）、一加、realme，vivo有vivo和iQOO，华为有华为P、Mate和nova，除此之外来势汹汹的还有荣耀，小品牌还有中兴（努比亚、红魔）、联想、魅族等等。可以说早是一片红海。
如今的手机市场竞争有多激烈？五大品牌相互攻城略地，因为用户早已饱和，新用户只有从对手那里抢；你只要有需求，无论是喜欢颜值手感还是性能亦或者对游戏等有要求，小米、OPPO和vivo产品里总有一款适合你。
而这对于酷派来说，如何有热度，如何补齐软件短板，如何有价格优势或者让消费者买单，如何铺货铺开产品线是目前很棘手的问题，虽然理想很美好，但现实困难重重。每个品牌必须要有看家本领或者独一份的绝活，才能在激烈的竞争中站稳脚。