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今年的“双11”为何“静悄悄”?3个现实因素瓦解了双11盛宴

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科技天天侃 2021-10-17 09:33
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电子商务起源于20世纪90年代中期,随着互联网的东风很快风靡全世界。尤其是移动互联网的诞生,让网络购物“飞入寻常百姓家”,几乎使用智能手机的用户都能熟练掌握网络购物的技能。

而我国电子商务的繁荣,一是因为智能手机的普及,二是国内各大电商企业擅长“造节”。

除了传统的节日促销之外,电商企业还会在每年的周节庆以及特殊的时间点大搞促销活动,并逐渐形成了“6.18”和“双11”两大全国性的电商购物节。

双11购物狂欢节由淘宝在2009年首创,每年的“双11”都会创下新的交易额记录。去年天猫在双11期间就创下了4982亿元的惊人记录。

双11不仅是网购用户的大狂欢,更是各大电商平台和品牌商家冲业绩拉升KPI的好时机。因此每逢双11购物狂欢节活动,各大电商平台和品牌商家往往会提前一个月甚至两个月就精心筹备,并在网络上和线下投入重金宣传造势,鼓励用户抢先挑选心仪的商品加入购物车。

然而与往年轰轰烈烈的双11电商大战相比,今年的双11却非常不一样。如今距离11月11日仅剩不到一个月的时间,各大电商平台和商家却没有任何宣传造势。那么2021年的双11购物狂欢节为何“静悄悄”呢?在笔者看来,有3个现实因素瓦解了“双11盛宴”。

第一个因素是各大电商平台受到的监管压力。我们都知道,互联网进入中国市场这20多年来,国内各界对互联网电商的发展都是支持和“开绿灯”的。

在电子商务的野蛮生长时期,诞生了数家巨无霸式的电商巨头,如阿里巴巴、京东、拼多多、美团等等。

巨型企业的出现,在电子商务发展初期确实能够促进电商的繁荣和普及。然而当网购普及后,巨型企业则会依靠已经建立起的优势阻碍行业的发展和创新,维护自身的利益和地位,这对行业的发展是不利的。

因此从去年开始,我国逐渐加强了对电商行业的管理,出台各类措施规范电商企业的发展。对于阿里和美团为代表的电商巨头,国家则在调查事实的基础上,分别给予182.28亿和34.42亿的罚款。

简而言之,互联网电商已经进入新的发展阶段,各大电商平台以往的“打法”行不通了。

第二因素是国内对理性消费的倡导。这两年由于全球性的公共卫生事件影响,大家的“钱袋子”是比较空虚的。

如果放任电商平台和商家引导国人无节制的盲目消费,那么会增加广大消费者的经济负担,这与创建“节约型社会”的初衷是背道而驰的。

因此在我国电商经济高度繁荣的情况下,呼吁消费者回归理性消费是理所当然的。

第三个因素是直播的兴起瓦解了“双11”的低价优势。电商直播是这两年发展最快的新兴行业,主播们足不出户就能把世界各地的商品以超低的价格和优惠推广到每一位网民的手机里。甚至可以说,有了直播,天天都过“双11”。

既然消费者能随时随地买到媲美双11半价优惠的商品,那么双11的吸引力自然就悄无声息地瓦解了。没有人愿意像打仗一样熬夜过双11,品牌商家也能够借助直播摆脱电商平台的压制。

因此今年的双11就形成了一个奇异的默契,电商平台和品牌商家低调沉默,消费者也没有过双11的意愿。

可以肯定的是,今年的双11注定会是10年来最平淡的“光棍节”。大家对今年的双11有什么看法呢?欢迎留言评论说出你的看法。

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