▎酒说第1044篇现场报道
或许是为了呼应诗酒文化的浪漫氛围，最近的泸州总是烟雨朦胧，国际诗酒文化大会第五届中国酒城·泸州老窖文化艺术周启幕。这对很多媒体人来说是相对难得一次的清闲差旅，可以慢下来感受生活。尤其是对记者本人而言，是亲眼见证国际诗酒文化大会自2017年创办以来的五载变化，更容易静下来“把细节拉满，把质感嚼透”。
生活总在不经意时让人收获小意外：例如这次开篇体验并没有去熟悉的富有底蕴的1573国宝窖池群，而是去了新建成的黄舣生态酿酒园区和刚落成不久泸州老窖营销中心，处处呈现出现代化的科技力量感；还有大会新设的“1573金沙诗歌奖”和新成立的泸州老窖·国窖1573研究院，尤其是后者成为更高维的“智慧大脑”；文化惠民也继《孔子》、《李白》舞剧之后，迎来《秀水泱泱》和《昭君出塞》两部大型民族舞剧新题材……
行至5年，国际诗酒文化大会不断进化，掀起新的国民参与热潮；而从2017年到2021年，站在“十四五”开局之年的泸州老窖，同样意气风发，在高质量发展的快车道上持续前行。
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关于诗情浓香的：所听，所看与所闻
酒城泸州，城以酒兴。尤其是泸州老窖，本身品牌名称就锲入了泸州地名，同时其无论是从品牌底蕴和历史渊源，亦或是当前的行业地位和社会经济效益，都绝对是酒城的代表。酒城自然弥漫的是酒香，这种酒香在泸州老窖文化之旅的纯阳洞体现得尽致淋漓，一口存放多年的老酒入喉，满口生香，心醉神迷。
闻着酒香，听的是诗情，看的是画意。第五届国际诗酒文化大会历时6月，以“让诗酒温暖每个人”为主题，向全球征集诗歌作品超35万件，总奖金高达246万元。在整个泸州老窖文化艺术周期间，我们既能听到诸如演员刘劲这样专业朗诵家的慷慨激昂、动情饱满，也能感受到普通作者和诗歌爱好者的真情流露、平凡伟大；既能听到谭盾等多位艺术大师不同领域主题的思想分享，也能听到《国窖在1573·酒狂》这种酒乐创新融合的新表达。
除了嗅觉、听觉和味觉的充分满足外，本次泸州老窖文化艺术周上，视觉上的感受同样令人深刻：这里有《昭君出塞》的大漠孤烟，也有《秀水泱泱》的革命年代；这里有纯阳洞古色古香的历史气息，也有黄舣酿酒生态园的科技加持；这里有泸州老窖营销中心现代化科技的全方位视觉呈现，也有泸州老窖自建国以来一路走来的历史节点呈现……总之，看到了过去，也看到了现在；看到了经典底蕴，也看到了科技创新。
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行至5年的国际诗酒文化大会
背后是泸州老窖的真与义
真是认真，义是担当。
这一点正如泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼提到的：5年来，我们举办超过30场、4000余人参加、超百万诗歌爱好者参与、汇集百万诗篇的诗酒文化活动，驻足过448年历史的窖池边，去到过中国遥远的山区，也抵达过数千公里外的欧洲，不断将绚丽多姿的诗酒文化故事带到中国乃至世界的不同角落，让世界品味中国。
其实熟悉泸州老窖的人都会明显地发现这个企业身上的一个特质：坚持与认真，只要认准一件事儿，就投入足够多的战略定力去持续打造，进而成为这个领域真正的“王者”。国际诗酒文化大会正是如此。客观而言，诗酒文化是白酒行业的一个公共IP，许多白酒企业也有尝试与占位，但为什么泸州老窖能够逐步将这个公共IP刻上自己的印记并构建起品牌背后的强关系，就在于真与义。
真是认真，是长达5年乃至更长时间的战略投入，是逐年增长的成本投入，也是坚持打造的时间投入，是每年的持续创新与自我突破。义是道义，是大企业的社会担当与主动作为，白酒文化总需要更多相通的媒介去延展与表达，这一点泸州老窖找到了诗歌和音乐这两种普世的表达方式，并通过融合的形式让自己“躬身入局”，不断丰富中国品味的多重内涵。
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“不一样”的泸州老窖
相比5年前，当前的泸州老窖肯定是不一样的：早已走出行业调整期的阴霾，向着200亿俱乐部进军；国窖1573销售额突破百亿，高端驱动打开企业增长的天花板；产品结构优化，整体盈利能力不断增强，成为行业高质量发展的典范；积极布局新赛道，有了“高光”、“黑盖”等新产品，创新表达有了窖主说、抖音、快手的新链接方式；团队激励迎来政策利好，目标直指“十四五”末新增长……
2021年作为“十四五”的开局之年，对泸州老窖而言则定位为夺取“由守转攻、全面复兴”首战胜利的第一年，打响“全面进攻、全面冲刺和全面赶超”的复兴之战。什么是复兴，可能是浓香鼻祖的行业地位，可能是中国四大名酒的浓香龙头，也可能是品牌、市场、业绩的全面赶超。
仗要一个一个地打，饭要一口一口地吃，IP要坚定不移地培养，人群要持续饱和式占有，泸州老窖踩着自己的节奏，专注而坚定，果敢而执着！
作者：学峰 美编：阿周
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