重阳节，大闸蟹等贵价海鲜水产伴随着儿女的思念，正在陆续登上乡村老人的餐桌。美团优选数据显示，近期来自下沉市场的大闸蟹订单量增速200%，远超武汉、南京等新一线城市。与此同时，县城爆发出的海鲜水产消费实力不容小觑。重阳节更成为离家子女们表达思念的好日子，数据显示，重阳节前美团优选孝心单日峰值订单数近20万。仅10月第一周，就有8万只大闸蟹，被身在大城市的年轻人下单，带着离家孩子们的思念，发往全国千余个县城，而全国县城9月吃掉50万只大闸蟹，有人在县城一次性下单1500元的大闸蟹。一位在新疆伊犁的年轻人，给4800公里外的福建福清市父母下单水产。
县城消费升级 贵价海鲜下乡：有人一次花1500元买大闸蟹
别小看县城旺盛的消费力。一位来自云南文山壮族苗族自治州西畴县的消费者，通过美团优选一次性购买了价值1500元的大闸蟹。
大闸蟹下乡之路，正是乡村富裕路。仅今年9月，全国23个省、市、自治区，超过900个县城的消费者，通过美团优选消费掉50万只大闸蟹。其中有52个县城属于国家乡村振兴重点帮扶县，218个属于艰苦边远地区。肥西县、博罗县、仁寿县、望江县、南昌县为全国最爱消费大闸蟹的县城。在美团优选上，这5个县城9月份的大闸蟹消费总量可与广州持平。
除大闸蟹外，沿着社区电商铺就的县域美食之路，生蚝、明虾、鱿鱼须等水产品9月县城消费量环比增长近20%，其增速超过一线、新一线城市。县城海鲜餐桌在精致化、细分化。更多从前听过但没吃过，或者没吃过“活产”的海鲜好货，登上县城百姓餐桌。
美团优选数据显示，广西壮族自治区平南县消费者生蚝购买力优秀，广东博罗县则是明虾消费最多的县城。县城消费者最喜欢的鱼类为舟山带鱼，最喜欢的贝类是福建大生蚝。除大闸蟹外，六月黄、梭子蟹也颇受县城人民喜爱。
大闸蟹成95后重阳节热选
10月12日，在兰州务工的95后何女士，给600公里之外，远在四川广元老家的奶奶买了大闸蟹。“我们老家在小村庄。奶奶68岁了，她一辈子没吃过这种贵价海鲜。她舍不得我花钱”。担心奶奶不会吃螃蟹，何女士下单时特意备注“我奶奶不会吃螃蟹，稍微教她一下”，美团优选站长将“孝心单”螃蟹送到老奶奶家，老奶奶拉上自己年近7旬的闺蜜一起分享。
在吃大闸蟹这件事情上，年轻人积极主动带动长辈。美团优选数据显示，今年9月，县城收到的水产“孝心单”超过10万单，环比8月增长50%。全国超过300个城市的消费者，通过美团优选购买水产，送到1000多个县城。云南省就有30多个县城的父母，收到子女在外地下单的大闸蟹。
新疆天山脚下，也能吃到新鲜螃蟹。依托县乡村三级物流体系，外地海鲜能跨越天山，新疆本地福海螃蟹“爬”得更远。在新疆石河子市北泉镇，72岁的任阿姨收到在杭州打工的儿子买的螃蟹。“这是我吃到的第一只鲜活螃蟹，从前只能在电视上看别人吃”任阿姨表示。
95后“沪漂”王勇，给远在吉林的丈母娘一家买了江苏大闸蟹和生蚝。王勇表示：“从前在东北县城只能买到稻田蟹，比江苏大闸蟹小，肉质和蟹黄也没那么鲜甜肥美。有了美团优选，我算好丈母娘的做饭时间，一键下单到附近提货点，再打个电话让他们给送到家。”
乡村振兴、百姓富裕，其对美好生活的追求与向往，体现在重阳餐桌消费升级上。跟随三级物体系，社区电商承接县城消费升级需求，大闸蟹以“次日达”的速度送天山脚下、青藏高原、东北三省广大县城与乡村。美团优选先后送百草味等大牌零食、云南鲜切花、江苏大闸蟹、四川爱媛橙等好货触达乡村“最后一公里”，替年轻人传递孝心与思念。
作者：何易
编辑：刘力源
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