“豫园有沉浸式的古风场景，氛围浓郁，非常适合古风拍摄，所以这里成为了不少汉服爱好者的基地。”一年多前，礼华汉服馆搬进豫园，老板小王是一个梳着高发髻的“佛系”95后男青年，今年是他从事汉服事业的第6年，同时他也是10年的资深汉服爱好者。
清曲笛声和鸟语, 衣香鬂影映春波。湖心有亭，九曲达岸，参差楼阁遇上穿花纳锦的襦裙，轻纱罗曼，刺绣销金，枝叶藤蔓相卷绕的忍冬纹，显得格外相得益彰。在豫园，碰见身着汉服的游客，是一件再平常不过的事情。每年的花朝节前后，是礼华汉服店最忙碌的时候。春暖花开，天气与景色为汉服出游增加了诗情画意。
有人说，这些爱穿汉服的人，是当年披着妈妈床单的孩子长大了。玩笑的背后是一个高达百亿规模的市场。
1月，艾媒咨询发布相关报告显示，预测本年度汉服爱好者数量规模达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元。汉服不再是仅属于历史读物或者影视剧中的符号，渐渐成为日常生活中熟悉的生活方式。“汉服热”的背后，是国人文化自信的逐渐觉醒，使得年轻汉服创业品牌涌现。
汉服市场经历了早期的高端定制到现在的“百花齐放”，现在主要可以将汉服品牌的经营分为两大主要模式，分别是以电视剧或者经典历史形象为设计核心的IP经济，另外一个是走大众消费路线的低价经营。
IP经济模式的前身是汉服小众时期的高端定制，早在2010年之前，汉服还属于小众艺术，定制化的生产模式决定了制作程序的繁杂和成本的高昂。小m是小王圈中好友，两人因为汉服相识多年，她是最早一批汉服爱好者。曾经为定制一套心仪的汉服需花费大几千到上万不等，但是，以她对代表的汉服资深爱好者对汉服形制、布料织造、纹样设计要求考究，这花费也是在所不惜。
现如今，高端定制的商家还是拥有稳定的市场，但是随着技术和工艺的改良，生产效率的提高，促使汉服爱好者可以用更低的价格买到同款精品。
国庆节期间，小王的汉服馆每天都有许多人光顾，除了来豫园的游客，这里还是上海汉服爱好者的一个“基地”。节日过后，小王忙着补货，他介绍道：“从18年以后，汉服明显热度有了一个提升。”从2018年明制的大火到2019年宋制的出圈，再到今年唐制的屡上热搜，汉服借助《知否知否应是绿肥红瘦》《清平乐》《长安十二时辰》等影视IP重新将传统服饰的美带到大众面前，引发热议；从流量转化、IP变现的角度去分析，国潮概念在电商平台的强势营销，使得汉服营销场景多元，加大种草转化。都促使了汉服进一步走进大众视野。
在大众点评搜索“汉服”，上海范围内相关数据高达2430条。“汉服体验”、“汉服拍摄”等词在小红书上也热度不减。小王介绍道在店内消费的年龄以15-35岁女性居多，其中学生为主要客群。因此平价汉服也成为了不少学生党的选择，店内汉服的消费一般在300-500元之间。平价汉服的普及以及爱好者数量的增多，是汉服之所以“出圈”的重要推动力量。
百亿的汉服市场成功引入资本的入局，在去年，知名汉服品牌十三余、重回汉唐、十二轮光年等均获得了不同程度的融资。随着资本的进一步涌入，能够很大程度上缓解汉服商家供应链不成熟的问题，进一步助推汉服市场商业化的进程。
国风摄影品牌盘子女人坊则跻身长沙市2020年拟上市企业名单之列，并在年底前完成了亿元融资，已挂牌申请了IPO，如果一切顺利，汉服赛道即将走出“国风摄影第一股”。
今年两会，全国人民代表建议将每年的三月初三黄帝诞辰设为国家汉服日，在网络引发热议。大众普遍认为，设立“汉服日”能够增强民族自信，为汉服文化提供宣传输出渠道，为中华传统文化的传播提供新的路径。
通过汉服市场的火热，我们可以看到当代年轻人有了更多的文化归属与文化自信。《诗经·秦风·无衣》中“岂曰无衣？与子同袍。”意思是：“谁说没有战衣？与君同穿战袍。”如今，“同袍”成了汉服爱好者们之间的互称，一身侠气。
当汉服不再仅仅是一件衣服，这股百亿热浪才会愈发持久。