导读
10月13日下午，媒体融合与国际传播能力建设峰会在第二届中国广电媒体融合发展大会期间成功举办，峰会主题是“探索国际传播的新形式”。来自行业管理部门、外宣机构、制作发行机构、新媒体平台、央企与高校的代表100多人齐聚一堂，深入学习贯彻习近平总书记5.31重要讲话精神，共同探讨国际传播的新经验、新成果、新形式、新路径。峰会由国家广电总局国际合作司指导、国家广电总局发展研究中心主办。
清华大学新闻与传播学院副院长史安斌教授围绕如何将国际传播工作上升为战略传播做了主题发言。
媒体融合与国际传播能力建设峰会
习近平总书记在5月31日中共中央政治局第三十次集体学习时强调，“要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，下大气力加强国际传播能力建设。”广播电视网络视听是国际传播的主力阵地和主力军，肩负光荣使命和重大职责，近年来取得了重大进展和重要经验。峰会上，来自浙江局、重庆市委宣传部、五洲传播中心、中国石化、中国国际电视总公司等单位和机构的嘉宾先后发言，向现场观众作了精彩的经验与观点分享。
浙江省广播电视局局长张伟斌
在推进国际传播能力建设方面，地方广电部门大有可为。峰会上，浙江省广播电视局局长张伟斌分享了坚持“市场、内容、平台”三管齐下，呈现“走出去”市场主体多元化、集聚化、链条化发展趋势的“浙江经验”。浙江局注重国际市场与国际化表达规划引导，通过优化审核、服务与培训，不断激发出口创作活力。
重庆市委宣传部副部长、市政府新闻办主任马然希
城市传播是国家战略传播体系不可或缺的环节。清华大学新闻与传播学院副院长史安斌认为拓宽国际传播的主题视野，可以从城市传播的中观层面入手。重庆市委宣传部副部长、市政府新闻办主任马然希从重庆的形象画像出发，分享了如何做好城市国际传播。重庆市以融媒体平台iChongqing为主要载体，通过团队与生产流程的内外融合，构建海外网络传播矩阵并提供技术、平台、内容等跨界融合传播支撑，借力海外大V参与等多样形态，在“网红城市”国际营销上进行了有益实践。
多元市场主体积极投入“大外宣格局”构建
近年来，一批具有竞争力的多元化市场主体积极进取，主动融入国家大外宣战略格局，把拓展经营与“讲好中国故事”结合起来，在“走出去”中有所作为。
中国石化新闻发言人、党组宣传部（品牌部）部长吕大鹏
主动服务国际传播工作大局是央企的使命与担当，加强国际传播能力建设是央企国际化发展的重要内容。中国石化新闻发言人、党组宣传部（品牌部）部长吕大鹏在峰会上分享了中国石化开展外宣工作的经验，提出央企要用好国际传播平台，以报国、为民、造福人类为目标升级企业文化与价值理念，在国家大外宣工作格局中充分发挥央企优势、强化央企“特殊作用”。
中国国际电视总公司节目代理部、中国广播电影电视节目交易中心总经理助理张啸
国有企业积极布局海外传播战略性发展。中国国际电视总公司节目代理部、中国广播电影电视节目交易中心总经理助理张啸认为，要用市场连通中国故事与世界，在选题策划阶段明确国际市场定位。
咪咕文化科技有限公司副总经理王刚
咪咕文化科技有限公司副总经理王刚介绍，咪咕的国际化新媒体平台、全球一体化MCN矩阵建设已初具规模，数字文化内容海外传播交易平台正加快建设和运营，同时通过版权内容与5G技术赋能，正在推动体育、娱乐与文化等自制内容，以及4K Ultra HD 智能机顶盒等产品实现海外覆盖。
华策影视集团常务副总裁、华策影业董事长傅斌星
民营制作发行与运营机构为中国视听“走出去”贡献重要力量。中国（浙江）影视产业国际合作区出口的影视剧占全国30%以上份额，涌现了一批“浙产”民营出海骨干队。华策影视集团常务副总裁、华策影业董事长傅斌星介绍，华策不断完善国际化专业化表达，建立起全球传播宣发一张网，在成长为影视剧出口“大户”的同时，不断推动中国文化、中国模式“走出去”。民营动漫企业也为“走出去”贡献了重要力量。
广东咏声动漫股份有限公司副总裁古燕梅
广东咏声动漫股份有限公司副总裁古燕梅介绍，通过向内挖掘中国传统文化元素，向外探索国际渠道搭建、拓展“IP+”新业态，咏声动漫依托“猪猪侠”等IP矩阵，2020年向海外输出近6000分钟系列电视动画，成为全国动画片产能最高的民营企业。
哔哩哔哩公共政策研究院院长谷雨
网络视听机构积极推动优质内容出海，取得社会与市场价值回报。哔哩哔哩公共政策研究院院长谷雨分享了视频社区的国际传播优势。B站上充满活力的中外UP主们主动与世界对话，以个性化、专业化的大量优质视频化创作，全面展现真实中国，展示了中国年轻一代的创造力与文化自信。
国际传播理念渠道持续创新
亲和力实效性不断增强
清华大学新闻与传播学院副院长史安斌教授
新形势下，国际传播工作已上升到国家战略的高度。清华大学新闻与传播学院副院长史安斌认为，要尽快建立适合我国国情和内政外交需求的，包含重大议题的跨部门联动机制在内的国家战略传播机制。他提出要吸纳和协同官方、精英和基层等不同话语场域内的多元传播主体，重视“意见市场”中“关键意见领袖”（KOL）的培育，并发掘更多“文化达人”（COL）；要依据不同目标受众群体定制视觉叙事与话语策略，激发和夯实跨文化共情效应；要融汇前沿科技成果，构建跨媒介叙事，创新视觉呈现形式；要明确传播目标，战略性配置传播资源；要重视“倾听”，以战略传播思维实现结合受众反馈、持续优化的视觉传播全链条再造。
五洲传播中心总编辑井水清
积极运用“采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式”已成为业内共识。五洲传播中心总编辑井水清为观众介绍了《星空瞰华夏》等优秀传播案例，他认为只有找到兴趣共通点、利益共同点、情感共鸣点，才能美美与共、共情共鸣，讲好中国与世界的故事。还要注重差异化表达、分众化传播、立体综合多元传播，因国、因事、因时施策，才能阐释好“一带一路”倡议等中国议题。张啸认为“一国一策”本土化语言译制、改编包装与宣推，通过制定精准的传播策略、瞄准外交时点、建立民意基础、加强播出预热、配合收看习惯等多项举措，是解决影视节目出海“水土不服”的有效手段。深圳雅文教育文化传媒有限公司总经理王政提出内容出海离不开精细化专业化定制化的海外运营服务，只有综合运用线上传播+平台矩阵搭建、定制本地化二创内容、线上活动推广+增强用户互动、小语种开拓细分市场以及长短视频结合“导流”等多样化形式，才能做好海外运营。
深圳雅文教育文化传媒有限公司总经理王政
深耕国际合作传播，逐渐探索出较为成熟有效的模式与机制。井水清介绍，五洲传播与中外融媒体机构广泛开展联制合拍，全流程深度参与线上线下播出运营，涌现了《习近平治国方略》等一大批生动阐释时代主题的精品纪实节目，均在海外播出时取得良好效果。张啸认为要加强国际电视节推介与中外团队深度合作传播，坚持表达创新，实现商业化全球发行，才能从“走出去”到“走进去”。
与会代表认为，本届峰会进一步深化了对习近平总书记“5.31”重要讲话精神的理解，这是一次聚焦国际传播能力建设的高水平论坛,分享了新案例,总结了新经验,展示了新进展,深化了新思考,充分说明我国国际传播能力建设跨上了新台阶、站在了新起点，进入了新阶段。
（作者单位：国家广播电视总局发展研究中心）