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无比高端的劳斯莱斯也翻车了,连王思聪也没忍住作出了评论

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品牌百科新媒 2021-10-15 17:13

近日,高端豪华汽车品牌劳斯莱斯翻车了,翻车的起因源自劳斯莱斯发布的一则品牌推广视频。

众所周知,劳斯莱斯是豪华汽车中的顶流,只有特别富的人才买得起。1906年,该汽车品牌成立于英国,其创始人为亨利·莱斯和查理·劳斯。

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劳斯莱斯发布的推广视频中,推广人是一对“网红”夫妻,这对夫妻女方叫晚晚,曾经被称为“豆瓣女神”,而男方叫林瀚,是一名喜欢玩收藏的x二代。这对夫妻在网络上颇为活跃,算是一对比较有钱的网红。不过,两人在网络上的各种言论和花式炫富行为,致使他们的口碑不太好。总之,广大网友给他们的定义就是一对不出名的“网红”夫妻。

劳斯莱斯的这则推广视频一经发出,立刻引来了一众网友的疯狂吐槽:

“对品牌伤害太大了,怎么选的推广人?”

“请网红推广,感觉劳斯莱斯越来越low,以后不买了。”

“还以为哪个网红,居然是……尴了个大尬。简直是公开处刑,羞辱浓度100%”

除了网友们的吐槽,富二代王思聪也没忍住,表示:“突然感觉RR很low,以后不会买了。”此外,一些劳斯莱斯的众多老车主也颇为不满,甚至有些直接与推广人互怼打起了嘴仗。

事情发展成这个地步,劳斯莱斯马上做出了反应,删除了该推广视频,并于10月14日发布了公告,表示作为一个负责任的品牌,劳斯莱斯汽车大中华区认真对待这次事件,诚恳聆听大家的反馈,决定将该视频下线。劳斯莱斯汽车大中华区感谢大家的询问、关注和建议,我们会努力创造更好的品牌体验。

劳斯莱斯虽然删掉了视频,作出了公告,但还是没有遏制住网友们继续吐槽的趋势。毕竟推广视频已经产生了影响,这波负面影响必定会持续一些时间。

很明显,劳斯莱斯这次的推广人选择得实在失败,与品牌一点都不相配。劳斯莱斯作为享誉全球的豪华汽车品牌,“高大上”是基本的品牌定位。况且以劳斯莱斯的品牌知名度和美誉度,即使不找名人代言或推广也无所谓,如果找了,也只是起到了锦上添花的作用。

可劳斯莱斯这次偏偏找了对网红!

网红给大众的印象“标签”一般是low、没有自尊与品位、小丑、土鳖之类的,这与劳斯莱斯的品牌定位正好背道而驰。况且这对网红夫妻在网红中也属于没什么名气的,不少人要不是劳斯拉斯请他们,就根本不认识他们是谁。而认识这对网红的网友,又知道他们的口碑不太好,正所谓恨屋及乌,找名声不太好的人推广,这也是变相给品牌抹黑呢。

让人不禁疑问,劳斯拉斯这波谜之操作是出于什么考量?找网红,还是不太知名的网红,甚至是风评不怎么好的网红,这一个个坑都被劳斯莱斯踩中了,是不是有点绝绝子了?

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