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在华年赚57亿,优衣库不爱打折了

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21世纪商业评论 2021-10-15 16:47
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文/何己派 编辑/曹彦君

当全球疫情阴霾犹在,受影响程度较低的中国市场,成为国际服饰品牌的业绩发动机。

10月14日,优衣库母公司日本迅销集团,发布了最新的全年业绩。优衣库的海外市场里,大中华区(包含中国大陆、香港、台湾)表现强劲,录得经营溢利大幅增长。

截至8月底的2021财年,优衣库大中华地区的营收达到5322亿日元(约合300.64亿元人民币),同比增长16.7%,助推集团总营收达到2.13万亿日元(约合1203亿元人民币)。

这个财年,优衣库在大中华地区挣了约57亿元人民币,利润同比增长52.7%,迅销称“创下历年来最佳业绩”。

此外,由于毛利率以及销售、一般及行政开支对收益比率均录得改善,大中华区的优衣库经营溢利率达到18.8%,有大幅增长。

作为优衣库仅次于日本本土的第二大市场,大中华区贡献的营收,是北美及欧洲地区的2倍多,且占营收比重还在扩大,从上个财年的22.7%升至25%。

中国老百姓爱买优衣库,公司的对华投资也只增不减。

2020年,优衣库在中国新开66家门店,未来还将保持每年80-100家门店的拓店速度,更快下沉至三四线市场。

事实上,早在去年下半年,优衣库中国的门店数量,就超越了日本本土。截至2021年9月,优衣库深入中国大陆180多个城市,已开设超过820家门店。

在迅销打造“全世界第一品牌”的野望下,优衣库想更快摆脱“快时尚”的单一形象。

财报提到,提高商品品质,彻底改革收益结构,是2022财年聚焦的重点之一。在实施举措上,则是摆脱仰赖折扣促销的销售模式,着重诉求商品及品牌价值,减少商品种类的数量,推行杜绝无谓浪费的商业战略。

在全球主要城市开设全球旗舰店和大型门店,亦成为其传播品牌理念的核心手段。

今年11月,在北京潮人聚集区三里屯,优衣库将新开一家全球旗舰店,占地面积预计超2000平方米。这是时隔8年,优衣库在中国大陆地区开出的第三家全球旗舰店。

优衣库在华战略持续深入的同时,一波中国本土品牌正在异军突起。更关键的挑战在于,把基础款做成爆款,在年轻人里还吃香吗?

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