正因为要进击高端化，才必须要裁员
否则OPPO就将继续土味下去。
文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）
正在冲击高端市场的OPPO，近来正在“瘦身”。
近日，据多家媒体报道， OPPO从今年7月份开始裁员，其中涉及IoT、软工、互联网业务等多个部门，手机之外的非核心业务部门平均裁员比例达到20%。
媒体在职场社交平台脉脉上面发现，关于OPPO裁员的话题已经引起热议。
其中有知情网友爆料称，OPPO近期出现大量离职，一部分是被部门劝退，另一部分则是主动离职，这可能与OPPO之前快速扩张后导致团队出现冗员有关。
针对相关消息，有媒体向OPPO相关联系人核实详情，对方回应称：网传“OPPO公司裁员20%”为严重不实信息，OPPO高端市场占有率正在稳步增长，加大研发投入力度，各方面工作有序开展。
多家媒体报道提到，OPPO已经承认了公司正进行部分人员优化，“公司着手精简人员的直接原因是OPPO过去一年的团队扩张与调整”。
但有意思的是，OPPO同时也在扩张，为了进击高端市场。
OPPO要卖的更贵
10月13日晚，一加手机举办线上新品发布会，正式发布一加9RT手机。这也是一加被整合进OPPO后首次发布新机。
此次新机确定了方向，即一加进击大众市场，OPPO进击高端。
同一天，OPPO武汉研发中心正式入驻武汉光谷国采中心并投入运营。
OPPO宣称，将利用武汉地缘优势与布局在华中地区的软件研发与技术能力中心，可以更好的加强OPPO研发体系的布局。
此外，还有传闻称，即将召开的OPPO开发者大会上，OPPO会展示自己的车机互融技术，外界猜测，这或许意味着OPPO也要造车了。
OPPO一边在力图进击高端手机市场，一边又被曝出裁员问题，为何冰火两重天？
对此，《商学院》记者沈思涵和书乐进行了一番交流，贫道以为：
正因为要进击高端化，才必须要裁员，否则OPPO就将继续土味下去。
OPPO自2021年年中开始与手机品牌一加合并后，与后者分享支持者、共享开发资源，减少了一定的开支，但这也造成了冗余岗位。
并购必然带来同质化岗位上的冗员，优胜劣汰在所难免。
对于OPPO来说，适应竞争去调整岗位和人员，并不是问题的关键，只是在特定部门如IoT的大比例裁员，或许意味着OPPO在收缩战线，对于一些远景性的领域，暂时性放弃。
尤其是配合OPPO目前的高端化战略，更要有所扬弃。
9月16日，OPPO召开了“ONE MORE STEP”秋季新品发布会。不过，这场发布会的亮点并不是新品，而是OPPO副总裁、中国区总裁刘波放出的豪言壮语：“高端这场马拉松，我们一定能够拿前三。”
值得注意的是，Counterpoint最新数据显示，今年7月份，苹果在中国高端手机（600美元以上）市场的份额达到了63%，华为和vivo以14%的份额并列第二，小米以6%的份额排名第三。
从价位区间段来看，小米和OPPO，分别占据600美元-799美元价位段市场份额的6%和1%，OPPO几乎丢掉了这一价位段市场。
换言之，OPPO目前的高端化，不仅仅是从0到1，而且自己的中低端也在丢失之中。
OPPO缺少了什么？
机遇还是技术？答案都是否定的。
OPPO出道就是以中低端的经济适用型手机品牌实现获客，这种最初的成功姿态也让其进入高端，在消费者的顾客心智上很难快速完成大逆转。
同时，高端并非“贵”，在整体缺少自有核心硬件与生态支撑的情况下，靠“组装机”来实现高端，本身就有“画皮”之感。
要实现高端化，不仅仅是配置更高、性能更强，还要让用户能够体验到区别于友商的特定增值服务和生态支撑，这都是OPPO目前所欠缺的。
实际上，OPPO的产品从硬件到系统上一直有“模仿”之嫌。
例如最新发布的OPPO Find X3这款手机，在发布之前号称经过千百次的打磨，并且请了业界设计师姜文（真的是你认识的姜文）亲自参与设计。
但是当发布之后，大多数认为，其外观仿照iPhone的风格十分明显。
此外，最新发布的手机系统Color OS 12 ，也由于界面外观酷似魅族的Flyme OS。
当然，造成这种相似的一个很大原因是跳槽来的设计师带来的风格趋同，如目前的OPPO设计总监陈希原先就在魅族担任Flyme视觉总设计师一职。
必须要认识到，借鉴和模仿，并不是问题，互联网行业的“拿来主义”中，将友商最新且符合自己生态的设定搬运过来，是一种常态。
但模仿的同时，也要有自己的原创，而不是为了追求和友商的接近性，获得友商的部分用户而简单跟风。
OPPO在整体创新上，确实是短板，这或许和其早期走经济适用型手机，将友商的中高端设定通过减配方式搬运到中低端来成功获客，形成的产品惯性有关。
芯片拯救OPPO？
而OPPO的创新和高端化到底落点在哪？
有可能是芯片，这或许是OPPO最终想要向世人展示的肌肉。
手机大厂中，目前仅OPPO没有推出自研芯片。
不过有消息显示，OPPO旗下芯片子公司ZEKU（哲库科技）的ISP芯片已在今年初流片。
该芯片可能搭载于2022年上半年发布的OPPO Find X5手机上。
除了ISP芯片，ZEKU也在研发手机SoC芯片。
OPPO副总裁、研究院院长刘畅曾对外透露，OPPO正在研发一款用于智能手机辅助运算的芯片M1，而OPPO也早在一年前九向欧盟知识产权局申请了OPPO M1商标。
但到底战斗力如何，是否高端，尚不得而知。
只不过，OPPO此举，也不仅仅是为了冲击高端，也还有准备“救命稻草”的缘由，毕竟华为的故事，历历在目。
不研发芯片就有可能被卡脖子，这是整体环境下手机厂商自保的一个必然选择，同时也是其能否进军中高端手机领域的一个必要砝码。
但国内厂商或许芯片设计能力已经接近国际一线水准，但产能问题依然会卡脖子。
因此，这样的战略，现在依然存在各种不确定因素。
顺便，OPPO的高端化，也就同样不确定因素多多了。
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张书乐ID:zsl13973399819
资深互联网产业观察者，人民网、人民邮电报专栏作者
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