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从《重阳奇妙游》系列节目,窥见传统文化传播的打开新方式

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岁岁重阳。

今又重阳。

《重阳奇妙游》的开播,是河南卫视奇妙游系列再次上新。该“中国节日”系列节目在2021年不断出圈,显然不能仅仅用实力与幸运来加以定调。河南卫视奇妙游系列所展现出的对于传统文化的再现与创新,以及备受网友追捧、让网友直呼“文化膨胀”的精美内容,为观察当前传统文化在互联网的深耕与融合提供了一个窗口,这其中既离不开文化家底的摸清与创作环境的改善,也离不开网络新业态的助力与青年文化认同心态的转变。

国 潮

从《如果国宝会说话》《我在故宫修文物》《国家宝藏》到《唐宫夜宴》《洛神水赋》,从《牡丹还魂—白先勇与昆曲复兴》《京剧搜孤救孤》再到短视频、直播平台发起的诸多博物馆、非遗文化、传统文化的挑战活动,传统再现、复古流行并不仅仅是古老的历史记忆在当今获得新生命力的理由。

(来源:网络)

《中秋奇妙游》总导演路红莉接受媒体采访时表示,“其实我们没有掌握什么流量的密码,我们只是敏锐地捕捉到了目前的一个文化的主流,那就是国潮,实际上是我们现在的人对于国家的热爱,对民族的热爱,对传统文化的热爱。”

国潮在今天仿佛已经成为“流量密码”,回顾其崛起的历程,文娱领域具有代表性的节点事件有三,一是“文物戏精大会”火爆之后,文物与“黑科技”融合的产品层出不穷,博物馆相继变成了网红打卡地。二是故宫从“紫禁城里过大年”“上元之夜”到600年“生日会”,传统文化不断与人民的生活相亲近。三是考古热的兴起,三星堆遗址的刷屏让文物得以“入世”。

(来源:微博账号@故宫博物院)

国风活动、汉服热的兴起也是国潮之东风。社交媒体扩大了汉服的影响力,短视频平台以及古装题材的影视作品在展示汉服之美的同时,推动了汉服走向大众化。数据显示,2015年至2020年中国汉服市场销售规模由1.9亿元上升到63.6亿元,预计2021年汉服爱好者数量规模预计达689.4万人,汉服销售国模将突破百亿元。

创 造

活跃于网络中的年轻人,也不仅仅是这场潮流的旁观者、见证者。多数情况下,他们是这场潮流的发起者与助推者。全国政协常委、中国作协副主席白庚胜曾表示,文化遗产首先是通过衍生产品才能“活”下去,才有持续的生命力,才有可能在传播中“出圈”。他通过口头流传的梁山伯与祝英台的故事举例,正是经过不断衍生,才出现了喜剧、影视、音乐、舞蹈、绘画等大众喜闻乐见的相关内容。

当代年轻人对于文化遗产的衍生创作可谓花样百出,其集中体现为对技术、技艺的展示,以及由此衍生的还原性创造。在这方面最典型的要属网友对三星堆黄金面具的还原制作。

3月20日,#三星堆新一轮考古发现#登上话题热搜,出土国内最大的黄金面具直接刷新人们的认知。由于面具只有半张,致使网友们不仅为它P了整张的面具图片,同时也制作各种MV来宣泄对这种超乎想象文物的喜爱。其中,有B站Up主历时15天花费20万元用500克黄金纯手工打造的黄金面具成为“爆款”产品,至今该条投稿已经由1173.5万的播放量。其还原的逼真程度,用评论的话来说,“二十年起步呀,宝友”。

(来源:B站Up主)

在更为容易接触到的非遗文化的衍生中,拜师学艺、模仿制作、再创作等正成为年轻人谱写“文艺复兴”的途径。在短视频平台、在电商平台,诸如#90后女生辞高薪做药香传承人#、美食创作者展现传统豆腐乳制作技艺、苏绣蜀绣的云教学等都曾是站内热门。

内 省

文化遗产的特性决定了它属于“看不见”的范畴,“看不见”导致了“人不知”,而互联网技术的发展、信息化手段的进步,已经开始将其从“深闺”带到了“前台”,普及、演绎、传播正在网络空间里发生。

不过,传统文明带来的让人饱含热泪的感动,也并不仅在于六艺的呈现形式,它指向的是更为形而上的内涵。可以看到,那些出圈的口碑产品往往都被冠以“硬核”的表达,在B站《东都行者》的评论中,每看一遍就“悟”了一层的网友也不在少数。河南大学河南文化旅游研究院副院长肖建勇表示,“传统文化所蕴含的高雅趣味和深厚内涵,恰恰能满足年轻人百变的个性追求。”

《中华优秀传统文化传承发展工程“十四五”重点项目规划》提出,从中华文化资源宝库中提炼题材、获取灵感、汲取养分,推出一批优秀文艺作品,积极推动传统文化内涵更好更多地融入生产生活、贯穿国民教育始终。这些出圈、破圈的艺术作品无疑是可以借鉴的典范,在选择与年轻人对话的方式上不去过渡迎合与讨好,而是在文艺美学的巅峰处不断攀登,通过将叙事与解读融进文化的展演中,或许将实现从“流量”到“内容”的回归。

参考文献:

1.2021中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告,艾媒咨询,2021年7月16日,https://www.iimedia.cn/c400/79687.html

2.《文娱面面观|中秋晚会流量消失?奇妙国潮开启全新流量密码》,扬子晚报网,2021年9月23日,https://www.yangtse.com/zncontent/1635099.html

3.《全国政协常委白庚胜:科技赋能,让传统文化更“出圈”》,人民网,2021年3月11日,http://ent.people.com.cn/n1/2021/0311/c1012-32048801.html

4. 《让中华文化展现永久魅力和新时代风采——中华优秀传统文化传承发展工作取得重要进展》,百家号“新华网客户端”,2021年4月12日,https://baijiahao.baidu.com/s?id=1696823268587397397&wfr=spider&for=pc

(封面图来自河南卫视《重阳奇妙游》)

作者:人民网新媒体智库研究员 曲晓程

编辑: 张子轩 | 责编: 朱玉萍 杨卫娜

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