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拍最土广告,造最离谱骗局,中国最会忽悠女老板毁了民族品牌

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华商韬略 2021-10-14 18:24
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文|华商韬略 芮尔

作为前二十年知名度最高的“润喉糖”,金嗓子是一代人的回忆。“金嗓子喉片,广西金嗓子”,一到晚间黄金时段,这句魔性的广告词就会配上罗纳尔多的傻笑,出现在央视频道。

然而前日,“国民润喉糖”金嗓子发布了私有化的公告,仅上市6年的金嗓子,打算从港交所退市了。

金嗓子从巅峰到谷底,都离不开一个女人——江佩珍。

13岁进入糖果厂当学徒,18岁做副厂长,33岁成厂长……金嗓子创始人江佩珍被称为“江老娘”,这是当地人对精明能干女人的称谓。

90年代初,糖果厂陷入内卷,“江老娘”携着7万积蓄,站到了华东师范大学门口。在这里,她遇到了当时华东师大生命科学院教授王耀发,在其指导下,超级爆品“金嗓子喉宝”横空出世。

江佩珍也是不忘恩情,转手将王耀发的头像印在金嗓子喉宝的包装盒上。

伴随着糖厂转型成药厂,金嗓子的重心也从研发转向了宣传。从罗纳尔多代言到《蒙面歌神》赞助,江佩珍杀红了眼,坑蒙拐骗的手段轮番上阵。

一则罗纳尔多手持“金嗓子喉片”的广告,让金嗓子喉片火遍了大江南北。然而事实上,这则代言广告是后期精心合成的,并没有通过罗纳尔多本人的同意。

2003年,足球巨星罗纳尔多来到中国,江佩珍以一个狂热“球迷”的身份邀请罗纳尔多参加宴会,并承诺了30万美元的报酬。

一到现场,罗纳尔多就迷迷糊糊地被套上了“金嗓子”球服。为了响应“球迷”的狂热追捧,他还表演了运球、罗氏必杀球等招牌动作。在拍照留念的时候,他手上又被塞了个纸盒子。

“鸿门宴”结束后,江佩珍将这些素材合成广告,在央视投放了4年。30万美元就让罗纳尔多给金嗓子打了四年的广告,说是“诈骗”也不为过。

然而此后有报道称,金嗓子发布的罗纳尔多代言产品广告并没有得到本人同意,罗纳尔多也没有和金嗓子集团签订任何合同,双方因此扯出纠纷。

2015年7月,金嗓子登陆香港联交所。也是在这一年,江佩珍将金嗓子喉宝包装更换为自己的头像。

或许是有了当年同罗纳尔多纠纷的经验,面对广告费诉讼的金嗓子显得十分老道。

2016年,金嗓子食品与星空传媒等签订了总价为8000万元的广告代理合同,后者将在综艺节目《盖世英雄》《蒙面唱将猜猜猜》为金嗓子草本植物饮料投放广告,提高曝光率,并按收视率收取费用。

然而在节目结束后,由于不认可节目收视率,金嗓子食品拒绝支付广告代理方星空华文剩余广告费,后遭星空华文起诉。在法院一审、二审后,2019年6月14日,上海市高级人民法院作出终审判决,金嗓子食品需支付星空华文剩余共计5167万元广告费。

不过金嗓子食品迟迟未履行完成上述义务。

2019年,金嗓子被上海市高级人民法院列为“失信被执行人”。江佩珍也被列入“限制消费人员”名单,从风光女企业家到“老赖”只是一念之差。金嗓子退市也初见端倪。

这些年,金嗓子深入人心的产品只有一款。江佩珍不择手段做营销,却丢失了当时立在华东师范门口做好产品的初心。曾经敢打敢拼的江佩珍,在资本市场迷失了自我,终究是搬起石头砸了自己的脚。

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