● 作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案
广告人经常会碰到一个问题，文案究竟有什么用？
虽然文字的力量是苍白的，但文案的力量却是强大的，好文案让人感同身受，具有打动人心的力量，你在不经意间看到的某句文案，可能会影响你很久，这就是文案的魅力。
每月定期分享一些金句文案，它可能是某品牌的走心文案，也可能是偶然看到的一句打动或激励我的句子，摘录了十句9月最喜欢的文案。
01
哪有穿不坏的鞋
只有踢不烂的你
出自Timberland2021 最新品牌片——「哪有穿不坏的鞋，只有踢不烂的你」。这句话一语双关，不仅点出了踢不烂的产品品质，也赋予了品牌和用户一种顽强拼搏的精神。
02
“有五星红旗的地方，
就有信念的灯塔，
如果信念有颜色，
那一定是中国红”
出自孟晚舟回国抵达深圳时的演讲词。
在异国他乡的1028个日夜里，支撑她下去的力量，就是这抹中国红，
孟晚舟的这句话，在表达对祖国深切感谢的同时，道出了祖国对她的激励作用。
03
愿此前所有的忙，
都变成谷子，走进你的粮仓。
出自肯德基9月文案，9月是丰收的季节，肯德基以“我的小收成”为主题推出一组插画文案，尤其喜欢这句，我们每天忙于工作，忙于生活，愿我们付出都有收获，努力都有回报。
04
成年人是没办法真正放松的，对吧?
所以，他们学会了放空，
抽个小空，放个小空
出自百吉福为产品「一杯芝士」推出广告片，洞察到打工人的不易，百吉福以一组周一到周五的放空文案与年轻人做沟通，主张「抽个小空，放个小空」，成年人没办法真正放松，所以他们学会了放空，颇有生活哲理。
05
“昨天下过雨，
我想爬上彩虹去到妈妈那里”
出自小米，在中秋节之际小米为大山里的孩子送去作画的工具——小米平板5，孩子们有了绘画工具后，不再受到条件的限制，尽情用画笔描绘着自己的内心世界，孩子因为思念父母，希望爬上彩虹与妈妈团聚，童真的文字却是最朴实的愿望。
06
到了假期，
就想把以前赶路的时间，
慢慢，慢慢地还回来。
出自美团十一假期广告，在这个高速繁忙的时代，美团洞察到人们假期想要过慢生活的心理，推出一组“慢文案”，文字慵懒治愈，直抵人心。
07
生命是，用来燃烧的东西。
死亡是，验证生命的东西。
宇宙是，让死亡，渺小的东西。
出自《我和我的父辈》章子怡导演的《诗》篇结尾文案，它道出了生命的伟大，可以不惧死亡，这就是中国航天员的精神，这就是中国力量 ，致敬伟大的航天工作者！
08
在只有一次的人生里，
成为自己的英雄。
出自网易云引用，9月开学季，在上海复旦大学光华大道上，网易云音乐用24 盏乐评路灯，来迎接新生们。每一句文案都是十分励志。
09
老年不是圆满人生的落幕
而是新一轮圆满的开始
出自中国平安，老龄化的问题正在日益突出，今年中秋中国平安拍摄了一支影片，献给2.6亿老年人，也献给害怕老去的我们。这句话道出了变老并不可怕，老年也可以开启自己全新的人生。
10
我慢慢明白了我为什么不快乐，
因为我总是期待一个结果。
看一本书期待它让我变深刻，
吃饭游泳期待它让我一斤斤瘦下来，
发一条短信期待它被回复，
对别人好期待被回待以好，
写一个故事说一个心情
期待它被关注被安慰，
参加一个活动
期待换来充实丰富的经历。
这些预设的期待如果实现了，
长舒一口气。
如果没实现呢？
自怨自艾。
可是小时候也是同一个我，
用一个下午的时间看蚂蚁搬家，
等石头开花，
小时候不期待结果，
小时候哭笑都不打折。
最后分享的这段文案出自马德的《允许自己虚度时光》，最近读到颇有感触，长大之后，我们的不快乐大多都是因为期待落空，试着降低期待，反而更能让人感到快乐。
你还有哪些印象深刻的文案呢，欢迎留言。