▣ 作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007)
由于疫情的影响，零售行业迎来罕见的寒流，94% 的实体店暂停营业或缩短了营业时间，线下客流量大大减少。
行业寒冬之下，老罗发现时尚品牌太平鸟的业绩却十分亮眼：2021年H1业绩创上市以来半年度业绩最佳，营业收入50.1亿，增幅高达 55.9%。太平鸟的逆势上扬，是因为它参透了“中国设计”和“青年文化”两大关键词。
01
聚焦中国青年现状
太平鸟以SUPERCHINA起航
得年轻人者得天下，一直以来，太平鸟都以成为“中国时尚青年首选品牌”为目标，积极拥抱年轻群体，传递青年文化。随着Z世代逐步成为主流消费群体，青年文化的内核也发生了变化。
年轻一代成长于互联网时代，亲眼见证了中国实力的日益强大、国际地位的不断提高，对于中国文化有着高度认同和自豪。基于这种洞察，太平鸟富有创造性地将“SUPER”与“CHINA”两个单词连接在一起，组合成全新概念下的“SUPERCHINA”。
“SUPERCHINA”一方面表明了太平鸟探索时装更多可能性的决心： 敢于拥抱变化，打破传统，从中华文化中汲取力量与多元文化融合碰撞，令时尚释放出旺盛的年轻生命力，创造出专属于中国青年的潮流风貌；另一方面，也彰显了太平鸟作为中国品牌，对新时代下中国设计、中国力量更包容、更自信的心态和品牌价值观。
一言以蔽之，“SUPERCHINA” 是太平鸟对中国设计的自信表达。
02
围绕“SUPERCHINA”
太平鸟做了什么？
为了让世界看到中国设计的更多可能性，太平鸟近年来持续输出潮流精神，提出“潮流不设限”，倡导设计创新性和多元化。更可贵的是，太平鸟并不只是空喊口号，而是身体力行，以多元化创意产品引领时尚新潮流。
有梦想的地方，亦有更多可能，SUPERCHINA唤醒了人们的拼搏之力。“梅花”曾经见证了中国运动健儿的辉煌时刻，是70-80年代中国时尚力量的标志。PEACEBIRD x梅花运动联名系列，将梅花符号融入了现代街头运动风格，让经典重新焕发了生命力。
还有中国第一个“国球”品牌红双喜、经典自行车品牌凤凰……这些带着鲜明时代记忆的品牌，已经成为一代人的回忆。太平鸟通过深入探寻彼此的品牌共性，以创新设计，打造出了兼具摩登与复古的时尚潮品。比如，将象征浴火重生的凤凰logo印在太平鸟的服饰上。
以“合拍”为主题，以鲜明的线条勾勒出现代的潮流风格，打破了“运动不潮流”的刻板印象，演绎了国潮新玩法。
此外，太平鸟还与6位国内新锐设计师合作，推出了“PEACEBIRD设计师联合复刻胶囊系列”，让中国原创设计走上更大的舞台。
6位设计师的作品风格各异，但都体现了年轻的力量。其中，PEACEBIRD & XU ZHI合作款，以理性独立思维融合浪漫诗意情怀，展现了新时代女性的潮流美学视角。
PEACEBIRD & CALVIN LUO合作款，则用跳出寻常思维的西装剪裁，展现品牌态度：年轻人不应该被陈规旧俗束缚，创新思维才是取胜之道。
多元IP的跨界合作则证明了太平鸟始终是一个包容性和创新性的品牌。潮流是由不同层面不同视角的元素组成，并不是固定在某一限制条件。
IP联名能够打破产品同质化的怪圈，创造新的信息和价值增量，已然成为服装行业的必备手段与潮流。而太平鸟就深谙其道，与小黄人、猫和老鼠、哈利波特、饿了么等IP推出了联名系列。
小黄人系列以鲜艳的色彩对撞、跃动的青春气息出彩；猫和老鼠系列则在复古的基础上增添一丝俏皮可爱，充满着童心；与饿了么合作的“太平餐厅”系列，则以蓝白为主色调，细节处十分用心，彰显出年轻、另类的气质。
多元化的产品系列，证明了太平鸟不是只会喊口号的品牌，它具有丰富的创造性和包容性潮流精神，正不断用新玩法突破传统壁垒，实现多元文化的融合以及经典的突破推新。这也是SUPERCHINA概念的精神内核。
太平鸟关于SUPERCHINA的另一种呈现，在于其合作人物的多样化。从音乐唱作人欧阳娜娜到国际超模刘雯，再到奥运冠军杨倩，不同风格的超模甚至不同身份的素人……多元化的面孔展现了属于每个国人的潮流面貌，帮助太平鸟触及了更多圈层。
关注人的个性和多元，鼓励每个自我风格坚持下的潮流风格，提倡每个人用各自的方式追寻创新，展现文化自信，也是太平鸟SUPERCHINA概念内的另一重点。
03
与众不同的民族品牌——太平鸟
2021年是国潮当打之年，Tik Tok上，“中国街拍”的话题词条播放量高达12亿，其主要内容就是让外国网友都感到惊艳的中国传统服饰街拍。可以说，“服饰语言”已经成为了中国品牌独特的表达方式。
1、从服饰开始读懂年轻人
Z世代追求个性和多元化，他们对服饰的要求也更加特立独行。时尚品牌太平鸟就秉承着对青年文化的理解，打造了一系列创意产品。以太平鸟女装2020发布会为例，科技、复古、运动、潮酷等多元要素纷纷呈现，集中展现了太平鸟多元融合、强调自我的年轻态度。
太平鸟提出的“SUPERCHINA”就是基于年轻一代的喜好和价值观，与年轻人沟通的全新方式。
2、以“SUPERCHINA”理念沟通年轻人
PEACEBIRD x飞跃合作系列，记录了电竞冠军、摇滚青年、COSER、舞者等不同身份年轻人的高光时刻，通过他们跃动的生命力和多元化选择，传递了年轻不设限、潮流多元化的理念。
通过这些“服饰语言”，太平鸟既揭示了SUPERCHINA的内涵，也展示了品牌态度：不盲目追求流量和利益，力图挖掘年轻消费者的真实需求，打造属于中国青年的时尚潮流。这种真挚的沟通方式，也帮助太平鸟聚拢了一大批品牌忠实用户，树立起了牢固的品牌护城河。
3、用品牌力量推动文化自信
国潮为什么势不可挡？一方面，这是人们灵魂的选择，作为中国人，我们自然会对本土文化有着强烈的情感共鸣。另一方面，国家的强大给了国人更强的底气。
太平鸟所坚持的SUPERCHINA，正是一种民族企业对于本土文化的自信和认同。基于相同的情感基础，太平鸟的服饰语言才更容易占领中国消费者的心智。而作为行业佼佼者，太平鸟也通过自身的影响力，引领新的潮流趋势，唤起更多消费者对中国文化的认同感和自豪感。
更难得的是，太平鸟并不剑走偏锋，一味推崇传统文化，排斥外来文化。而是以中华文化为骨，兼收并蓄，汲取多元文化精髓，不断推陈出新。这种国际化的视野和价值观，才称得上“SUPERCHINA”。
在老罗看来，国潮的兴起标志着东方式美学，正在成为现代文化多样性中不可或缺的一部分。而太平鸟的“SUPERCHINA”巧妙地将中国传统文化与品牌文化嫁接，找到了诠释品牌价值观的最佳契合点，这种玩法值得借鉴。
※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。