丁香味如何助力医学内容成为爆款？
《2021 中国医生洞察报告-线上医学行为分析》报告显示，在医生线上的行为里，40% 的时间用在了医学相关的行为上，平均每周线上医学行为时长为 12 个小时，知识赋能是医生线上行为主驱动力。
医生的需求大概分为三大类：① 基本需求：医生基本职业发展和社交相关；② 进阶需求：在专业领域有所建树；③ 高层需求：实现自我价值，赢得社会尊重。
图片来源：2021 中国医生洞察报告-线上医学行为分析
在渠道选择上，医学综合类网站/ APP 和医学专业公众号是医生最常用的线上信息获取渠道，其中71% 的医生会选择医学专业公众号进行医疗资讯获取。报告同时发现，医生端公众号存在明显的马太效应，流量向头部账号集中。参考新榜大数据发现，TOP 1 账号的平均阅读量达 TOP 10 账号的 3 倍以上。
在 2021 年 2 月，由新榜研究院发布的「丁香园微信矩阵建设及商业价值分析报告」中提出：医生端账号以企业运营为主，头部账号中丁香园占比近五分之一，TOP 100 医生账户中 19 个为丁香园矩阵账号，各项指标表现突出。
数据来源：新榜大数据 时间范围:2020年1-12月
可以看出，丁香园充分把握医生的行为和心理，将医生端新媒体文章发挥到了极致。今天小编就来一探究竟，解析 3 条方法论 + 3 个好机制如何成就医生喜爱的「丁香味」爆款文章。
3个方法论
成就丁香味3大优势
首先，我们来聊聊什么是「丁香味」文章，丁香味文章具有 3 大特点：临床视角、信息增量和互动创新。以下 3 个方法是「丁香味」文章产出的重要方法论。
方法一
临床视角：信息转译、贴近临床，医生愿意看
根据不同科室，搜罗不同类型病例，邀请权威大咖专家，为广大医生读者传播贴近临床的丰富知识和经验。以肾内时间发布的《病例分享：透析患者高钾血症治疗，关键节点竟在非透析日》一文为例，通过「病例介绍」、「诊疗经过」、「病例精析」、「文末小节」4 个章节快速帮助读者厘清病情、诊断、治疗和用药注意事项。
病例类文章，以临床视角切入，满足了医生基本临床诊疗学习工作的需求，更受青年医生的偏爱。通过病例分享能帮助他们了解专家的诊治思路和用药技巧，提升专业认知，并从中获得关键信息，学以致用。
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方法二
信息增量：前沿深度、人无我有，医生更想看
深度解析专业的医学内容，带来前沿医学资讯。专业晦涩的医学内容，如何让读者记住关键信息？抛出问题明确解答，让读者快速获取想要的知识点。—这些都是丁香味主编日常考虑的问题。
以《PD-1 耐药后，肿瘤患者就无路可走？》一文为例，苗立云教授和他的团队在今年 2 月在国际期刊《Thorac Cancer》上发表了「全球首例非小细胞肺癌（NSCLC）患者接受溶瘤病毒治疗后逆转 PD-1 耐药病例」。丁香园在文章发布后第一时间邀请苗教授深度解析该疗法。有别于其他文献解读，本文从一名「被判死刑」、「无药可用」的患者病情切入，分享溶瘤病毒疗法是什么？怎么发现？以及如何连联合 PD-1 免疫法「惊天逆转」，使得患者病情稳定，最后通过「积极探索」，探讨溶瘤病毒联合 PD-1 免疫疗法作为全球研发热点，目前国内外进展。从临床到前沿，再到深度解析，让读者一目了然，且快速获取最前沿信息及如何应用，成为医生更想看的内容之一。
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方法三
互动创新：打破刻板、形式多样，医生更爱看
判断好商业医学教育内容的三个标准：趣味标题 + 条漫内容 + 专业内容。好的标题确定了医生有兴趣打开；内容可读性确保医生能够看懂；内容目标性能让医生记住关键信息。
怎样的文章医生更爱看？以心血管时间发布的《闯过了 LDL-C 的关卡，却逃不过我的手掌心——一个心梗「嫌疑犯 X」的自白》文章为例。全文以图文形式 + 破案的故事情节，分为「案件回顾」、「调查取证」、「寻找嫌疑犯 X」、「嫌疑犯的自白」和「小结」5 个章节，一环扣一环，一步步揭示了 Lp(a) 的形成原因和用药注意事项，并在故事中加入读者互动形式，大大激发了医生观看的兴趣与参与感，成为了医生更爱看的内容之一。
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「爆款」从来不是从天而降
3大机制，助力打造篇篇10万+
机制一：拆解模块，明确溢价/增量/放量产品，沉淀方法论，搭建案例库
丁香园按照「会议报道类、医学病例类、直播预热类、文献解读类」等 6 大类内容模块进行拆解和沉淀，针对不同的产品类型和模块，配有相应负责人。同时，不同类型配有特定撰文策略，持续更新迭代。
机制二：及时 PDCA 复盘，发现 Great/Fix/New
日常建立内容复盘协同机制，每一篇推文都会严格按照 PDCA 原则，从计划到实施，再到发布二周内完成复盘，检查实施效果，将成功纳入标准，将不足之处留待下一循环解决，不断打磨和沉淀。爆款来源于日积月累的复盘迭代优化。
机制三：建立量化评分机制保证「合格」，促进「精品」
在丁香园内部，有明确商业文「合格」、「精品」的评判标准，每月月末由评委会评定「精品」&「合格」作品，提升精品作品并积累精品案例。
写在最后
通过以上「3 个好方法 + 3 个好机制」的沉淀，丁香园医生端账号持续产出优质内容，「丁香味」文章已成为医生端更愿更想更爱阅读的文章之一。爆款从来不是从天而降，在内容为王的时代，好的方法和机制可以助力爆款的产生，期望此文对您有启示，期待人人都有自己的作品库。
William｜158 2103 1924
Wendy｜130 6172 3098