身材焦虑、健康危胁。对于不少年轻人来说，正是因为快节奏的日常让人迈不开腿，才更要尽己所能管住嘴。饮食要低脂低糖，还要控制热量。
大众健康意识的提升，也推动了消费的格局的变革。
创业公司瞄准代餐、国外品牌争相入驻、还有传统大型食品企业跟着入场。2019 年，代餐食品的整体销售均呈现大于 50% 的增长。也是在这一年，ffit8 从蛋白质切入健康零食的赛道。
从成立之初直至现在，仅两年时间，这个年轻的品牌从激烈的竞争中杀出重围，A+轮数千万的融资由业界伯乐 BAI 领投，一年之内获三次融资，成了资本市场的香饽饽。
设立蛋白质创新实验室，定制供应链；借用 IP 破圈，用年轻化的营销理念渗透进 Z 时代；线下线上全场景覆盖，独特的「飞轮」模型把流量充分利用起来。
ffit8 的创业故事，不只是个品牌故事，还是「新消费」关于产品、用户和渠道的故事。
前有轻食行业先行一步，经历起步、热潮、再到回归理性，食品领域从来不是个简单的品牌游戏。那么，传说中的新消费这个「新蓝海」，中间不为人知的「坑」又在哪里？
喊出「国人第一根蛋白棒」的 ffit8，为什么成立两年只推出三款产品？究竟如何实现差异化增长？怎样一步步破圈，触达更广阔的的消费者？
关于这些问题，10 月 12 日晚 8 点，我们邀请到了 ffit8 创始人&CEO 张光明做客「创业真人秀」视频号直播间，一起聊聊新消费的本质。
他在几年前极客公园十周年的大会上，曾经把解决「未来年轻人吃什么」视为初衷和目标。两年过去了，他会如何回望当初选择的道路，又会对未来抱有什么样的期待呢？
— 你可能会听到 —
ffit8 蛋白棒为何能在一年的时间内做到品类第一？
从健康食品的赛道中脱颖而出，背后的干货的方法论有哪些？
产品、渠道、用户？什么构成新消费？
新消费的模式，已经带来和即将带来哪些变化？
— 创业真人秀 —
创业真人秀，一档和真创业者聊「真问题」的直播栏目，我们将专注在与创业者的交流上，分享他们的理念、方法论、以及一路走过的坎。
同时，创业真人秀亦在持续招募直播嘉宾，如果你是一方领域的创业者，亦或是正在创业路上同行的人，欢迎你来和我们一起聊聊你的故事。
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