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猜想篇丨泸州老窖“1952”刷爆酒业圈!你不想了解一下吗?

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酒海观潮 2021-10-11 17:57

乐酒之乐 丨 忧酒之忧

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“神秘”的1952:这张海报引发了业内大讨论。

1952,这个数字在酒行业格外特殊。

这一年,第一届全国评酒会上,泸州老窖被评为首届中国“四大名酒”,开创浓香型白酒标准;

其后,泸州老窖成为唯一蝉联5届“中国名酒”的浓香型白酒品牌,引领中国名酒时代。

2021年,中国名酒走过70年历程,70年光华流转,中国名酒耀然于世,泸州老窖荣耀积淀再出发,战略新品“1952”曝光。

这张海报引发了业内大讨论。

一张产品谍照海报,醒目的数字“1952”几乎就是全部信息,品牌定位、价格定位只字未提。目前已知的是,这款叫做“泸州老窖1952”的产品将在10月17日于上海正式发布!

这次即将面世的产品会有怎样的特点,相较于去年“高光”面世前的低调“剧透”,今年这款即将面世产品的“剧透”似乎更“重量级”一些——因为这次是泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼和党委副书记、总经理林锋联手“剧透”。

刘淼在朋友圈的配文是:“5届中国名酒蝉联,24代匠心传承,70年浓香引领,站在中国名酒70年的历史荣耀上,泸州老窖国窖人将掀开新的历史篇章,实现发展从量变到质变的发展飞跃,开创新的名酒时代!”

林锋在朋友圈是这样写道:“让品牌价值和营收体量回归中国名酒地位,重塑中国白酒品牌前三格局,实现泸州老窖品牌全面复兴的战略目标!这就是我对这款产品的厚望!”

从1952年到2021年,在这个节点上,泸州老窖推出这款“1952”既有对行业历史大事件的致敬,更传递出加快泸州老窖品牌“复兴”的信号“中国名酒”。

对于泸州老窖而言,1952年是一个开始;对于刘淼和林锋而言,或许泸州老窖的“1952”更是一个新的开始。

从目前已知的信息透露,“泸州老窖1952”定位泸州老窖旗下“泸州老窖”系高端大单品,由泸州老窖酒传统酿制技艺第22代传承人张宿义大师匠心打造,酿就集“醇厚、浓郁、爽净、幽雅”为一体的浓香典型风格佳酿。

行业人士主要有两种猜测:从企业的重视度来看,有经销商认为这是一款高端产品;从泸州老窖现有的大单品矩阵来看,也有经销商觉得这应该是一款定位次高端的产品。

比较多的推测,认为此次泸州老窖推出的“神秘产品”很有可能是第一届全国评酒会获奖产品——第二代泸州老窖大曲酒(白塔牌)的纪念款,但是也有推测认为很有可能是泸州老窖窖龄酒的产品。

那么,这款产品推测大概价位是多少呢?

梳理泸州老窖目前的产品结构,国窖1573为高端代表(京东旗舰店售价为1289元/瓶,下同),次高端代表为泸州老窖特曲60版(759元/瓶)、百年泸州老窖窖龄90年(699元/瓶)、高光G3(818元/瓶)。

有酒商认为此次即将发布的新品,在价格带上或许会填补泸州老窖目前产品体系所空缺的“700元-1000元价格带”。但是也有酒商认为此次发布的新品也有可能在1900+。

与新品匹配的主题为“时代经典,致敬开创”。

什么是经典?经久不衰的万世之作,后人尊称之为经典。经典是一个民族博大智慧和美好情感的结晶,其价值历久而弥新。任何一个文化系统皆有其永恒不朽的经典作为源头。

在中国酒业,从1952年开始,泸州老窖就挑起了“浓香鼻祖”的重任。泸州老窖坚守浓香自信,经典形象可谓是几代中国人的集体记忆,在长达70年的时间里,其品质被亿万消费者所检验,也为酒业立下了标杆,为后来者竖起了榜样。

这是一个“不缺酒但缺好酒”的时代。

泸州老窖以坚定的文化自信和品质自信,传承“浓香鼻祖”经典基因,以无断代传承697年的非遗酿酒技艺,重磅打造战略级的高端浓香大单品——泸州老窖1952,穿越流金岁月,走过璀璨历史,重磅来袭!

相信泸州老窖是希望以经典产品所蕴含的时代精神,致敬过去与未来。

泸州老窖从明清36家古老酿酒作坊群发展而来,是中国浓香型白酒的开创者和标准制定者,被誉为“浓香鼻祖 酒中泰斗”。上世纪50年代,泸州老窖酒传统酿制技艺第18代传承人陈奇遇发明尝评勾调技术,开创白酒尝评勾调先河。1959年,国家出版第一本白酒酿造专业教科书《泸州老窖大曲酒》,规范中国浓香型白酒酿造工艺标准,明确泸州老窖作为浓香型白酒典型代表的地位。泸州老窖历代酿酒人传承有序、开拓创新,不断引领顶级浓香型白酒的国家标准级工艺。

“十三五”期间,泸州老窖全面打响了品牌价值保卫战,形成了“双品牌三品系大单品”清晰聚焦的品牌体系:国窖1573稳居中国三大高端白酒品牌,成为全行业20年来最成功的品牌成长案例;泸州老窖特曲、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖头二曲全面完成形象与价格重塑,量价稳步提升,品系金字塔整体竞争优势凸显;养生酒、高端光瓶酒和创新酒类产品异军突起,成为引领中国白酒迈向年轻化、时尚化、国际化和健康化的生力军。

2021年,“十四五”开局之年,泸州老窖打响了“全面进攻、全面冲刺和全面赶超”的复兴之战。泸州老窖明确了“十四五”战略规划,提出坚持三大发展原则,其中之一即为坚持品牌引领,完成品牌复兴,提升中国名酒品牌价值。

这一次“泸州老窖1952”的上市发布,无疑将进一步筑牢“泸州老窖”系高端线,更将成为泸州老窖加码“中国名酒”品牌资产、重塑中国白酒发展格局的重要抓手,具有推动泸州老窖品牌价值和中国名酒地位提升,助力泸州老窖实现品牌全面复兴的深远意义。

“泸州老窖1952”的推出,将对高端白酒市场产生哪些积极影响?

10月17日,上海中心,一起揭晓答案。

END

制作:《酒海观潮》

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