近日，有网友投诉称，10月2日凌晨开始，斗鱼直播在首页挂出H&M品牌的开屏广告。此前，H&M曾因“造谣新疆棉“的声明遭到中国市场大面积抵制。而斗鱼在国庆期间挂出该品牌广告的行为也引发众怒，不少网友宣布卸载斗鱼APP。
事件发酵后，10月10日，斗鱼在官方微博发布道歉声明回应，表示平台已第一时间将H&M广告下线，并由公司领导层组织相关部门进行深刻反省。并表示，发生此种问题，暴露了平台商务广告审批流程的漏洞，平台将进一步优化相关流程，杜绝此类事件再次发生。
始于今年3月的新疆棉事件，至今余波未了，众多在中国市场具有一定知名度的境外品牌，如H&M，耐克，阿迪达斯，优衣库，ZARA等均遭到民众大面积抵制，并出现一定幅度的业绩下滑。国内企业亦普遍回避对涉及“新疆棉事件”的境外品牌合作，极少有相关广告出现在公众视野。此次国庆期间，作为国内最大的直播平台之一，拥有数亿用户的斗鱼却在首页挂出“新疆棉事件”始作俑者H&M的广告，无疑是撞到了枪口上。
据悉，这已不是斗鱼第一次陷入重大争议事件。
早在2015-16年期间，斗鱼就屡次爆出拖欠主播工资的负面新闻。文森特，小智，小楼等知名主播均发文控诉斗鱼欠薪，时长两个月至半年不等，小智还表示，斗鱼官方会在直播间观看人数上造假，此后斗鱼将观看人数数据改为“直播间热度”显示。
2019年4月，斗鱼赴美IPO受阻，据报道是因其财务报表未通过审批，而在此前三年，斗鱼平台连续亏损超过6亿元人民币。同年7月，《中国经营报》调查声称，斗鱼在直播间内设置了一种“幸运宝藏”抽奖活动，抽奖所得的鱼翅道具可通过鱼翅回收商完成兑现，最高可兑换5万元。此活动具有博彩属性，已涉及变相组织赌博的违法行为。
2020年6月，央视报道斗鱼在面向未成年人的“教育”网课版块直播中加入大量游戏广告，随后斗鱼将相关板块的网游广告紧急下架。
作为国内最大的游戏直播平台之一，2020年，斗鱼的直播收入占到营收比重的90%以上。此外，2020年第四季度，斗鱼平台的付费用户增速，从Q3的12.7%下降到Q4的4.6%。过于单一的营收组成和付费用户增速下滑，对斗鱼的发展来说显然难言乐观，而游戏直播用户市场发展的放缓，或许给斗鱼带来了更大的危机感。
在这样的前提下，斗鱼积极寻求其他方向的广告收入，开拓新的广告市场，的确是具有可行性的选项。但作为一个中国企业，对于广告合作首先应当有明确的底线和原则，这样的广告合作本不应通过斗鱼的商务广告审批，却成为了漏网之鱼，展现在全国的用户面前，最终酿成大祸。
看来，斗鱼在广告方面的把关和原则性，仍有不小的改善空间。这次道歉只是开始，而能否真正完善内部各方面管理流程，才是斗鱼未来所需要面对的重要考题。