国产品牌迎难得机遇期 有品牌销售额四年增长约17倍
经济日报今日刊文称，中国消费者变得更倾向本土品牌，国产品牌正迎来难得的机遇期。此外，据阿里研究院发布的《2021中国消费品牌发展报告》显示，2020年，中国国产代表性品牌销售额是2016年的17.9倍。阿迪达斯(ADDYY.US)二季度财报显示，中国市场营业收入同比下降16%。
公司CEO斯珀·罗斯称，中国消费者已经变了，他们更倾向本土品牌。同时，中国国产品牌安踏(2020.HK)的市值远超阿迪达斯，成为全球第二大体育品牌。文章分析国产品牌越来越受青睐的原因说，大的背景是，中国经济在走过量的扩张后，下一步是质的提升，多年来制造业大国为全球代工的积淀，使中国企业具备打造品牌的实力，广阔的中国市场也需要属于国人自己的品牌。
新旧攻防战，新消费品牌突围和传统巨头的反击
新老品牌在竞争中势均力敌，它们未必是你死我活的关系，可能成为长期共存的友商，也可能在交锋中找到更适合自己的定位从而各自领跑一个赛道，还有可能表面上竞争，实则互相提供某些便利。正是这种永不停歇的新老交替，让消费品市场始终充满活力。
不同时代，有不同的消费品牌。因此，才有新老品牌的攻防战。
消费品行业的马太效应已经较为明显，但挑战者们依然找到了突围的机会。
新消费浪潮，在各个消费领域催生了一批新晋品牌，这些品牌的异军突起，大多是靠抓住了新消费人群或新消费需求，通过对细分市场中大单品的深耕和突破，将优势放到最大，再结合“新营销三板斧”，迅速打出名气，之后再慢慢顺着自己的优势，扩张产品矩阵。比如元气森林抓住了健康风潮，通过0糖0卡0脂气泡水一炮而红，之后又推出了0蔗糖低脂乳茶、0糖能量饮料等，并已经进军其他食品饮料甚至酒水领域。
国庆消费市场供销两旺
国庆假期接近尾声，消费市场供销两旺，并呈现新的特征。商务部消费促进司副司长王斌介绍，今年国庆假期消费与往年相比凸显四大趋势，即本地消费、周边消费、居家消费成为新热点；绿色消费、智能消费、健康消费更加受青睐；个性化、品质化需求增加，中高端消费热度不减；线上线下加快融合，体验式、场景化消费需求将不断提升。“10月份乃至整个四季度消费仍将延续平稳恢复态势。”王斌说。
阿里巴巴发布《阿里巴巴2021“十一”假期消费出行趋势报告》
阿里巴巴发布《阿里巴巴2021“十一”假期消费出行趋势报告》。报告显示，车程3小时以内的本地及周边游是主要推手，占国庆长假出游订单近六成。小众沉浸式玩法有了更多的参与者，冲浪、潜水预订量环比涨超200%；帐篷、露营环比涨超14倍；徒步、攀岩环比涨超13倍。
申明
早报内容来源：36氪、腾讯科技、亿欧、创业邦、IT桔子、亿邦动力、TechWeb、钛媒体、铅笔道、界面、联商网、芥末堆、鲸媒体、决胜网、动脉网、新浪医药新闻、巴比特、盖世汽车资讯、第一电动、执惠、劲旅网、环球旅讯、观点地产网，由 【首席增长官研习社】 整理编辑，特此鸣谢以上单位。内容版权归原作者所有，此处仅作分享学习使用，文中插图来自网络，如有侵权，请联系舒紫花做删除处理。如需引用早报内容，请注明出处：首席增长官研习社（ ID号：gh_a12c274c27d2）
加入首席增长官研习社
了解最新增长资讯、案例、报告