2011年,乔布斯病逝,库克顶着巨大压力担任苹果CEO,几乎所有人都不看好这个“不懂苹果”的商人,毕竟乔布斯才华过于横溢,是难得一见的天才。

鲜为人知的是,此时库克已经加入苹果13年了,当初他是以“救火”的身份被乔布斯高薪挖掘过来。

后来乔布斯说道:“蒂姆·库克是我迄今招来的最好的员工。”

事实证明也许库克“不懂苹果”,他却是最懂客户的人。

库克在他谦逊、低调的表面下,却是一个性情中人。

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2014年,他公开自己的性取向:不爱美女爱英雄,对欧美型男不感兴趣,专宠亚洲汉子。

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大多数人羞于启齿的事情,库克却感到很自豪,这背后究竟有着怎样的秘密?怎样的经历让他做出这样大胆的举动?

1960年11月1日,库克出生在美国阿拉巴马州的一个小镇,有一个哥哥和弟弟,父亲Don是位退休的船坞工人,母亲是位家庭主妇。

家庭条件不是很好,不过他的父母深知只有读书才能有出路,为了让他们兄弟几人读上好一点的学校,曾数次搬家,最终在罗伯茨代尔市定居下来,只因这里有一所很好的公立学校。

他的父母至今仍生活在这座城市,每周日库克都会打电话慰问父母,没有父母努力为他创造的条件,库克很难有今天的成就。

当时,罗伯茨代尔是美国南方的一个小城市,人口少得可怜,只有几千人,出门就是熟人。库克一家都是虔诚的基督教徒,信仰是他生命中很重要的一部分,这对于他的三观影响非常大,也是他多年后公开出柜事实的重要因素。

中学时期的库克是个品学兼优的好学生,他的数学老师评价道:“他是个可靠的孩子,对学业一丝不苟,让人放心。”

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不过库克不是一个只知道读书的书呆子,他和同学关系非常好,积极参加课外活动,他最擅长的就是长号演奏,经常在学校的一些大型活动中演出。优秀的表现让他得到了为学校年鉴拉赞助的美差,那一年年鉴的销量和广告赞助额达到了新高,初步展示了他商业上的天赋。

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优秀的人总是精力充沛,对时间的把控和分配做到了极致。因为家庭经济条件不是很好,库克在做完好学生外,还在饭店和药店搞勤工助学补贴家用。

有一次发生了一件影响他一生的事情,那天库克正在郊区优哉游哉地骑着自行车,突然半路遇上了三K党(美国信奉白人为上,专门欺负黑人的民间团体),他们正准备用点燃的十字架烧一处黑人住宅。充满正义感的库克毫不犹豫地大喊道:“住手”,竟一时把那几人镇住了。

其中一人认出了库克,这人是教堂的执事,并“好心”劝库克赶紧离开,不要多管闲事。那时候的阿拉巴马州,白人歧视黑人的现象很普遍,轻则白人当面嘲笑、侮辱黑人,重则殴打致死。

这一段经历永久地印在了库克的脑海里,那个燃烧的十字架是傲慢和仇恨的象征,他永远也无法理解为什么会有种族歧视这种观念存在。

以至于他很后悔和阿拉巴马州的州长乔治·华莱士握了手,库克16岁那年参加作文大赛,一不留神拿了第一名,奖励之一就是和州长握手,还可以到华盛顿听总统的演讲,后来他发现州长竟然是一个忠实的种族歧视拥护者。

相比之下他非常崇拜约翰·肯尼迪和马丁·路德·金,他们为了消灭种族歧视不惜付出了生命的代价,库克办公室仅有的两张照片就是他们的。

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和种族歧视一样,非主流的同性恋更是被大众所排斥,一旦发现就是拳脚招呼,报警也没用,警察也会因为受害者的同性恋身份,当作是自己摔伤的,受害者只得吃哑巴亏。

这种情况下,库克没有向别人说起自己的性取向,这个秘密他一直守到了事业有成后。

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这样的环境下库克度过了中学时期,1978年考上奥本大学工业工程专业,他还是一如既往地优秀,大四被评为优秀毕业生。

1982年,大学毕业后,库克进入了IBM工作,他的职责是负责工厂的供应链管理,那时的IBM电脑业务如日中天,半年就要发布新款,这对电脑的配件供应管理要求很高,零件过多库存成本太高,过少则会影响电脑的装配销售。

然而库克非常出色地完成了这项困难的工作,并在IBM评选的最具领导潜力员工排名第一,库克的成功不是偶然,在背后他付出了比别人多几倍的辛苦与汗水。

IBM的同事评价他道:“这家伙似乎有用不完的精力,从来没有看到他睡觉,除了工作还是工作”,这毫不夸张,库克还在工作之余抽空完成了杜克大学福库商学院的MBA学位进修。

这样优秀又努力的人很快就得到了提拔,一路平步青云坐到了北美区执行总监的位置。

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1994年,库克离开工作12年的IBM,跳槽到了批发商Intelligent Electronics公司,任电脑分销部门的首席运营官,几年后这个公司被通用收购,库克被当时全球最大的电脑制造商康柏公司挖掘。

尽管库克在康柏只呆了6个月,却做出了重大的成绩,他通过优化分销模式,极大地帮助公司降低了成本,市场竞争力大幅提高,迫使同行的戴尔、IBM争相效仿。

与库克相比,乔布斯和他的苹果却是另一番景象,正在发愁怎么把苹果带出泥潭走向辉煌。

1998年,乔布斯重新回到苹果,上一年苹果损失超过10亿美元,此时的苹果面临着巨大难题,其中提高生产效率、降低库存等成了首先要解决的问题,而库克正是这方面的行家,在康柏的突出表现令乔布斯注意到了他。

乔布斯让猎头“勾搭”了库克多次,但是库克对苹果并不感兴趣,康柏势头正猛、苹果却摇摇欲坠,孰优孰劣、谁强谁弱,高下立判。

直到乔布斯决定亲自出面,库克才答应见面,对于乔布斯这样的天才人物库克也非常感兴趣,因为库克所在的行业都是由乔布斯创造的。

两人的这次会面仅仅只有5分钟,短短五分钟库克被乔布斯描绘的蓝图和雄心壮志所打动,他决定不再“虚度光阴”,决心和乔布斯一起搞一番大事,一起改变世界。

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时至今日,库克表示从没有后悔那一次选择。

库克加入苹果后担任全球运营副总裁,年薪40万美元,签约奖金50万美元。

仅仅7个月的时间,库克就解决了苹果的库存问题,仓库从19个削减到9个,库存周期从30天缩短到6天,库存量从4亿美元降到几千万美元。

到了1999年底,库克做到了极致,库存周期降到2天,库存量仅有2000万美元。

当年库克更是做了一个震惊全行业的举动,为了确保iMAC可以在节假日准时送到客户手中,他提前几个月预付高达一亿美元的空运费用,这一举措前所未有,却效果出奇的好,不仅顺利把产品送到客户的同时,还让竞争对手承受了突如其来的配送能力下降的后果。

库克的出色表现让他在苹果一路高升。

2002年成为全球销售和运营执行副总裁。

2004年升任Macintosh硬件部门负责人。

2005年成为首席运营官。

这时候库克敏锐的判断力让他开始布局中国市场,在乔布斯并不看好的情况下,多年后中国的市场的卓越表现证明了库克的远见。

2011年8月25日,库克临危受命担任苹果CEO,同年10月乔布斯去世。

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对于库克外界充满了质疑,认为他是候选人中最不像乔布斯的人。

“倒霉”的库克刚上任就遇到了一系列的麻烦:发布的新款iPad3毫无新意,iPhone销量不如预期导致苹果股价大跌,著名的“苹果地图事件”让库克不得不公开道歉甚至推荐用户选用对手的地图服务。

有人认为库克的做法非常“不苹果”,如果是乔布斯的话不可能道歉的。毕竟当年有用户吐槽iPhone4的信号不好,乔布斯只回了一句:“他握手机的姿势不对”。

到了2013年初,苹果的市值从6000多亿美元跌到了4000多亿美元。

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然而随着苹果在中国市场的崛起以及欧美市场的回暖,2014年,iPhone5s全球销量超过5亿部,苹果市值涨到了7000多亿美元,足足是谷歌的两倍。

就在这一年,库克在《商业周刊》网站发表文章称:身为同性恋者我感到很自豪。公开承认出柜。

他出柜的对象是一名亚洲人,名叫本杰明—林,1970年出生,比库克小10岁,在硅谷做投资参谋。

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2015年,库克接受采访时透露了他公开出柜的原因:“有一些孩子因为性取向在学校被欺负、被歧视,被父母抛弃,我认为我有必要为此做些什么,我感觉我负有重大责任

他还表示:“如果苹果公司的CEO是同性恋这件事,可以帮助到那些在困境中挣扎的人,或者给那些觉得孤独的人带来安慰,亦或是能鼓励那些受到欺负的人坚持为自己争取权利,那么我牺牲我个人隐私就是值得的。”

到了2018年,苹果在库克的领导下市值突破一万亿美元,成为了第一家达到万亿的上市公司,此时的苹果股价已经上涨了480%。

自从库克上任以来,外界一直不看好苹果,认为iPhone再也没有灵魂,但是销量却年年上涨。

库克没有变得很“苹果”,苹果却变得很“库克”!

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