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“全国涉农企业品牌传播影响力”TOP50榜单(8月):拼多多蝉联

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农业行业观察 2021-09-29 21:49
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刚刚,由农业新媒体联盟、企查查、农业行业观察联合新三农、农地圈、吾谷网、北方农资周刊、新农资360、环保养殖、食业头条、品牌农业与市场、投农业、土壤改良及修复、乡村振兴100人、农业大佬那些事儿、返乡创业说、神农岛、薪火生态等新媒体、数据机构共同发布的2021年8月份“全国涉农企业品牌传播影响力”TOP50榜单正式出炉。

拼多多、好想你、永辉超市分别获得前三名,其中拼多多再次蝉联榜首;另外,农夫山泉、中粮集团、首农食品集团、北大荒、通威集团、新希望、温氏、正大、正邦集团、隆平高科、圣农发展等上市公司以及京东、阿里、大疆、极飞、网库集团、每日优鲜、兴盛优鲜等农业科技公司也纷纷入榜。

该数据榜单结合农业新媒体联盟、农业行业观察、企查查、清博大数据、16家三农领域新媒体等各项数据统计及收集的信息,共涉及50家涉农企业及品牌。

透视本届榜单,我们发现3点规律:1)2C企业或品牌更加热衷于品牌传播;2)90%企业都涉足互联网或科技;3)新媒体营销超越传统媒体。

以下,农业行业观察对本次榜单进行了详细地解读:

1、发力万亿级消费市场:品牌更热衷传播

根据市场机构预测,中国社区有3.5亿家庭,这些家庭涉及到的社区服务产业形成了万亿级的消费市场。

从入选的榜单企业与品牌来看,拼多多、好想你、永辉超市等前三甲企业的用户都来自C端市场,他们传播与营销都围绕着产品与消费市场。

以好想你为例:

多年来,好想你实业从河南新郑的一家枣企,发展成为以“红枣+”为主业,种植加工、冷藏保鲜、科技研发、贸易出口、观光旅游为一体的多产业融合发展的国民健康品牌。

近些年,好想你再次重塑战略定位,淘金万亿级消费市场,并提出“红枣+”大健康战略,积极布局“食养结合”、多产业融合的大健康战略蓝图。今年,好想你又将加强在休闲食品、冻干食品等单品的研发和宣传;以红枣为支点,文化、旅游、养生食品等一体化产业链条已经趋于成熟。

因此,为了配合“红枣+”大健康战略,好想你在品牌公关、品牌活动、新媒体营销上不断地加码,积极推广“食药同源类食品”的产品形象,形成了线上、线下、海陆空媒体传播矩阵。

2、发力互联网与科技:不仅仅是讲故事

数字农业、互联网转型...这不仅仅是符合当下政策与时局,更是企业战略与布局的重中之重。

比如,每日优鲜。

自上市之后,每日优鲜的业务似乎发生了颠覆性变化。目前,每日优鲜已经从toC生鲜电商转为商户赋能的toB平台,同时,其在后续的发展中也推出了智慧零售系统——RAIN,这一数字化系统极大地提升了其运营效率。

我们发现,每日优鲜希望成为菜市场数字化转型的加速器,其中,数字化业务也成为了每日优鲜新的增长极。

除了每日优鲜之外,北大荒集团、正邦科技、先正达等农业巨头纷纷加速布局农业科技,努力实现产品、业务及战略的重新构架。

3、发力新媒体营销:左手短视频直播、右手公众号

抖音、视频号、社群、公众号、直播...已经成为企业品牌传播、营销推广的重要窗口。

透视榜单发现,短视频直播成为企业品牌推广的工具,公众号成为企业营销推广、粉丝沉淀的阵地和最后成交的工具。其中,拼多多、百果园、鲜丰水果、兴盛优选、永辉超市、蒙牛等企业的自媒体营销数据都在20万+以上。

尤其是直播带货兴起,生鲜、食品企业可谓“沉迷”其中。

比如,近些年,洽洽食品一直在寻找直播破圈之路,除了与高校举办直播大赛,寻找新锐主播;还与薇娅、罗永浩等头部网红进行直播带货,其中与罗永浩在里面的表现可谓是十分出色,直播当天,洽洽坚果的成交量46.8吨。目前,短视频直播已经成为洽洽食品线上主要渠道之一。

小结一下,传播和营销是没有定式,但一定有方法可循,找到一条适合自己的路径,这点非常重要。另外,面对新媒体的洪流,农业企业要做好产品之外,还要懂得如何借助外力扩大品牌影响力,并不断地强化用户心智。

近些年,农业新媒体联盟联合农业行业观察、企查查及10多家行业媒体连续多次发布“全国涉农企业品牌传播影响力”TOP50榜单,其宗旨是帮助涉农企业把握传播趋势与方向,更希望帮助中小企业解决价值传播、精准营销等一系列难题,也希望呼吁更多仁人志士一起关注中小企业品牌成长,赋能传播新生态。

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