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因垄断被罚近三亿,公牛集团的渠道太霸道

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银杏财经 2021-09-29 11:16

9月27日,浙江省市场监管局(以下简称浙监局)的浙市监案(2021)4号行政处罚决定书中显示,公牛集团在除去港澳台地区的全国范围内,就旗下的转换器、数码配件、LED照明、墙壁开关插座等电源连接和用电延伸性产品销售渠道,通过与经销商签订《经销合同》及承诺书、制定《产品信息及价格发布表》等手段,与交易相对人达成并实施垄断协议。

浙监局认为,公牛集团的这一行为已违反了《中华人民共和国反垄断法》的第十四条,使市场竞争的公平性和消费者的利益遭受到损害,对其开出了巨额罚单:罚公牛集团于2020年度在中国境内销售额98.27亿元的3%,将近3个亿。

9月28日,公牛集团对收到的《行政处罚决定书》进行了回应,称他们已在第一时间成立了由董事长兼总裁为组长的反垄断合规自查及整改小组,将全面对组织内部进行自查、整改和落实。

公牛集团还说,浙监局的处罚并不会对公司的生产经营及持续发展造成重大影响,公司及子公司的生产经营状况目前仍处于正常。截止到28日下午的15:45,公牛集团的股价也只下降了0.85%。

纵观公牛集团的发展,为其垄断提供条件的,主要是渠道

公牛最先布局的是线下渠道,更为依赖的也是线下渠道。在五金店、日杂店等老百姓时常光顾的民用小店,总能看到公牛集团旗下产品的身影。

公开数据显示,到2021年8月,公牛集团已在全国范围内建立了75万多家五金渠道售点、12万多家专业建材灯饰渠道售点及25万多家数码配件渠道售点。也就相当于随便在大街小巷的某个铺子里买包纸,都有可能看到印有公牛Logo的产品。而在国内也比较有影响力的龙胜开关插座,在全国范围内设有的办事处只有30多个,售后服务网点也才超过400个。

线上方面,2010年,公牛集团搭建了专门的电商团队,将官方直营与专业经销结合起来进行运营。公牛集团先后入驻了天猫、淘宝、京东、唯品会等电商平台,并开拓出了数十家线上经销商。

相关资料显示,2018年,公牛转换器在天猫平台是市场占有率高达66.39%,墙壁开关插座的市场占有率也超过了20%。甚至在2020年度,公牛集团的转换器产品、墙壁开关插座产品在天猫市场上销售排名均位列第一。

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浙监局的处罚书显示,从2014年开始,公牛集团就对旗下产品进行价格管控,并采取了一系列相关的措施。

这体现在公牛集团要求经销商们遵循他发布的调价政策,如“终端零售价,指导价为75折,最低65折,最高85折”、“所有互联网平台店铺销售的产品价格应以日常零售价为基础”等。

还体现在公牛集团先后委托杭州维淘电子商务有限公司、杭州邦银电子商务有限公司等第三方对经销商的零售价格水平进行监督,一旦发现有谁违反,便严格实施处罚。

垄断破坏了竞争的公平性,也损害了消费者的利益,给行业和社会都带去了恶劣的影响。 如知名药企扬子江药业集团,也是通过与交易相关人签署合作协议、下发调价函、口头通知等方式实施垄断,助长了药价虚高的风气,并在一定程度上增大了老百姓的就医压力,于今年4月15日被市场监管总局处以7.64亿元的罚款。

垄断的危害不容小觑。公牛集团着力于巩固自身地位,却忽略了市场的规律。虽然挤兑了竞争对手。却也使自己受到了打击,可谓是“伤敌一千,自损八百”。(银杏财经)

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