电视综艺收视率小幅下调，重点主旋律电视剧大阵仗开播，青春情感剧占据网剧市场的大半江山。
文 | 小熊
被中秋假期与国庆假期夹在中间，上周的内容市场局面基本稳定。当然，调休的工作日变动或多或少对收视数据产生了一点影响，但这并不足为奇，反而是稳定的数据表现令人对国庆档的台网内容充满期待。
上周，大部分电视综艺收视率小幅下调，但整体还保持在较高水平。重点主旋律电视剧抢在国庆之前开播，四星联播的大阵仗足见其地位之重。
网络综艺格局变化小，音乐综艺似已成今年腰部内容。网络剧在后暑期档再度刮起小而美的甜宠风，青春情感剧占据网剧的大半江山。
电视综艺：
节后调休收视小幅下滑
破2节目数量依旧可观
上周末调休，周日变为工作日后稍稍影响到电视综艺收视的整体状况。综艺收视整体下滑，但幅度并不大，CSM63城收视率破2的节目仍然有四档位列前茅，中秋国庆档的电视综艺数据预计依旧可观。
来源：米跃传媒
周五晚，《中国好声音》收视破2，是上周破2节目中唯一一档数据环比增长的，并在这一期终于重新站回全周收视榜单的最高峰。《中餐厅5》收视率上升7%，收报1.832排名当日第二。《夏日少年派》《请吃饭的姐姐》收视率均在1.4以上，其中《请吃饭的姐姐》增幅明显。北京卫视《我的桃花源2》回归，收视率0.4+。《大城无小事城市真英雄2021》下跌近50%，最终收视率仅0.388。
来源：卫视小露电
周六两档节目 破2。《嗨放派》连续两周均位列周六收视率榜第一名，上周收报2.2+，横向对比数据喜人，但仍然较上一期数据下跌7%。《非诚勿扰》变动较小，收获了2.151的收视表现。《听说很好吃》与《打卡吧吃货团》两档美食节目的收视差距逐渐放大，《听说很好吃》的播出时间更晚，但收视更高，上周收报1.9+，而《打卡吧吃货团》收视率1.4+。《快乐大本营》上周不足0.4，《牛气满满的哥哥》更跌至0.15。
来源：卫视小露电
《我们的歌3》第二期依旧霸屏周日晚间时段，也是周日晚唯一一档收视率破2节目。《蒙面舞王2》基本稳定在平均水准，收报1.2+。浙江卫视《追梦人无界人生》获得0.5+收视率，环跌33%。《向前一步》从0.8+滑落至0.522，跌回至年初平均水平。《天天向上》收视率下跌37%，收报0.233。
来源：卫视小露电
看得到，周日调休为工作日后，当天大部分节目收视率或多或少出现下滑。与此同时，上周末综艺收视率普遍下滑的原因还有更前一周中秋假期的收视基数较高。
酷云直播关注度方面，《中国好声音》以0.7+的关注度获得周末第一，而其后就出现明显断档，周内并无直播关注度0.6+的节目。排名第二的《快乐大本营》关注度0.59，《非诚勿扰》《请吃饭的姐姐》《夏日少年派》《我们的歌3》直播关注度均在0.4+。
来源：酷云互动
网络上，《中国好声音》的全网热度上升一位，重登榜首，但骨朵热度值仍然没能超过60。《快乐大本营》《我们的歌3》《嗨放派》《你好生活3》分别跻身前五，其中央视播出的《你好生活3》热度位次上升较快。
来源：骨朵数据
电视剧：
《功勋》开启四星联播
周间剧目维持格局
上周周间，电视剧收视格局与前数周几无变动。五大卫视《我的砍价女王》《光芒》《舍我其谁》《刘墉追案》《你好检察官》在CSM63城收视率榜单中分别排名前五，且每日顺序都没什么变化。其中《我的砍价女王》《光芒》收视率日常破2，其余剧目收视率日常破1。
上周末，主旋律剧目《功勋》赶在国庆档前期开播，于东方卫视、江苏卫视、浙江卫视、北京卫视四星联播，再现主流剧的播出大阵仗。首日播出，该剧在东方、江苏两家卫视收视率破2，浙江卫视收视率1.8+，北京卫视收视率1.3+。五大卫视中，湖南卫视继续播出《光芒》，浙江卫视也在《功勋》之外播出了一集《你好检察官》。
来源：卫视小露电
从目前来看，四星联播同一部主流作品，能在调休的工作日两台破2，表现尚好。十一假期马上来临，主旋律作品能否在假期当依旧表现良好尚待时间检验。
尼尔森网联海量融源收视率（全国网）数据显示，湖南卫视《光芒》排在一众《功勋》之前，也是当日唯一一部破1剧目。在播出《功勋》的四家卫视中，北京卫视以0.9+收视排名第一，东方卫视0.72位列第二，浙江卫视的主流剧收视率不敌同台播出的《你好检察官》，江苏卫视收视率仅0.3+。
来源：尼尔森网联
酷云直播关注度同一日的数据也表明，《光芒》的直播表现最好，数据破0.5。北京卫视《功勋》直播关注度0.38，在播出主流剧的平台中领先。于其他测量仪中表现良好的东方卫视，在酷云系统中不敌浙江卫视。而江苏卫视《功勋》则未能战胜广东、山东、四川等卫视播出的二轮剧，排到十名开外。
来源：酷云互动
9月28日，中国视听大数据公布了9月18日-24日的黄金时段电视剧收视情况，这一周之内，只有两部央视播出的《花开山乡》《铁道风云》收视率破1。卫视剧中，北京卫视《刘墉追案》以0.6+的平均收视排名第一。《我的砍价女王》收视率不到0.5，《光芒》0.3+，《你好检察官》0.2+，江苏卫视剧目没能跻身前十。
来源：中国视听大数据
网络上，《光芒》的全网热度最高，也以超3亿的单周播放量排名第一。《你好检察官》热度上升两位，与同在优酷独播的《舍我其谁》热度不相上下。《扫黑风暴》热度重新上升一位，而同在暑期档播出的《乔家的儿女》和《理想之城》热度则仍在快速下滑。
来源：骨朵数据
网络综艺：
“迷综季”新节目上线
音综、恋综成腰部内容？
上周末，爱奇艺“迷综季”新节目《最后的赢家》上线，与即将正式开播的“迷雾剧场”形成悬疑内容的跨品类联动。上线仅三天，节目在骨朵热度榜上排名第十，目前还未跻身美兰德蓝鹰数据平台的热度前十名内。
来源：骨朵数据
一档新节目补充市场之外，其余节目整体格局变化不大。《披荆斩棘的哥哥》热度稳居两榜第一，周播量已破5亿；《这！就是街舞4》排名两榜第二，街舞节目热度可观；再其次是《脱口秀大会4》《德云斗笑社2》两档喜剧类节目。
恋爱真人秀节目处在腰部位置，《女儿们的恋爱4》《恋恋剧中人》《90婚介所》《机智的恋爱》等节目分别登上骨朵、美兰德两家榜单。近日《我们恋爱吧3》也将开播，各大平台纷纷布局恋爱节目，市场上掀起一股“甜蜜”风潮。但节目繁多，却大多仅停留在圈层之内，没能真正破圈冲击热度头部。
来源：美兰德咨询
另一类处在腰部的网综则是音乐综艺。这一现象其实有些反常，毕竟在前几年，它们一度是市面上最流行的综艺题材。然而今年，各大平台推出的音综如《我的音乐你听吗》《黑怕女孩》《明日创作计划》《爆裂舞台》《少年说唱企划》等节目均没能强势领跑。
网络剧：
小而美甜剧占主导
主旋律网剧积极布局
曾几何时，甜宠、青春是网络剧的主要特质，在后暑期档，爆款大剧接连收官后，这样“小而美”的特质又恢复回来。当前网络热度排名靠前的剧目中，大部分都是青春情感题材。
热度最高的是霸榜数周的《一生一世》，该剧在骨朵、美兰德两家数据榜单上都获得热度第一。而其“前生”剧情《周生如故》在美兰德数据榜上排名第二，在骨朵热度榜上排位第六。
来源：美兰德咨询
《程序员那么可爱》在腾讯视频单周前台播放量超1.9亿，登上骨朵数据全网热度第二名，渐有黑马之势。如其剧名的气质，该剧是一部与码农有关的都市爱情剧。
《君九龄》《国子监来了个女弟子》《公子倾城》《玉楼春》《亲爱的吾兄》等剧均出现在美兰德、骨朵两家数据平台的前十名之列，可以说，各式风格的情感剧已经占据了当前网剧市场的大半江山。
来源：骨朵数据
另一类需要在近期关注的网剧类型是主旋律网剧。《启航：当风起时》的热度仍在上升，而今排名美兰德数据榜第四、骨朵数据榜第七。农村剧《在希望的田野上》上周骨朵热度上升一位，跻身前十。可以说，在国庆来临之际，主旋律作品在网络上也获得了发展空间，而且获得了不俗的热度。这一现象也许为未来的青春向主旋律作品创作提供了数据支撑——只要品质好，主旋律作品也可以走入以青年为主的网络剧受众的心。