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江南布衣设计师被指打色情暴力擦边球?起底老板吴健夫妇发家史

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帅真商业视界 2021-09-28 23:52

从云南首富全家移民美国,再到海底捞老板夫妻双双加入新加坡国籍,近年来,中国本土的成功企业家好像都在移居海外。

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9月26日,有消息传出,称江南布衣的创始人吴健夫妇在5年前就已非中国籍,这让本就深陷“不雅童装事件”的江南布衣又一次遭到了大众的唾骂。

所谓的“不雅童装”依旧是怎么一回事,吴健和妻子这对被称作“中国普拉达夫妇”的夫妻,又是怎么从辉煌走到如今的一地鸡毛境地的呢?

江南布衣是一家中国本土的服装品牌,由吴健夫妇二人创立,创建地在杭州,从创始之初发展到现在,已然在北京、上海、广州、深圳及海外北美区域美国纽约、加拿大温哥华等地建立了直营公司,可以说影响力已然不小。

9月23日,江南布衣对外发布了一则公告,就“不雅童装事件”面向全社会道歉。

所谓不雅童装,其实是一些消费者发现自己购置回来的童装上,有不少“暗黑系图案”,比如断手、断脚、血腥暴力的图案,亦或者是印有骷髅、怪兽和撒旦等。

有顾客反映,自己给孩子买的衣服上还有一些“Welcome to the hell”(欢迎来到地狱)、“Let me touch you”(让我摸摸你)等英文字样,让人非常不舒服。

其实服装上印着暗黑系图案,是近年来逐渐兴起的一种潮流,比如在嘻哈风格的成年人衣服上,经常有各种金属骷髅的配饰。

但那是成年人的服装,成年人这个群体通常被认为已经拥有健全的三观,选择衣服以突出个性为主也没什么错。

作为衣服设计者,用这个图案来表现反叛也没有什么问题,可放到小孩子身上时,这些过度宣扬阴暗的图案就引来了家长群体的担心。

人们普遍认为,儿童是思想尚未成型的群体,他们的三观在没有发育成熟之前,很容易被一些新奇古怪的事物所影响,从而产生对成长产生不利。

江南布衣“滑跪”得很快,在遭到谩骂后立马发布了道歉声明,表示公司会立马下架这些不合时宜的衣服,但另一方面,来自吴健夫妇的非议,却才刚刚开始。

说起国内有名的服装品牌,江南布衣还真占据了一席之地。

这个1994年创建的品牌,经过27年的发展,如今在国内已经有超过一千家分店。轻时尚男装品牌“速写”就是江南布衣旗下的一个。

作为主打艺术气息、时尚风格的服装品牌创始人,老板吴健和妻子李琳却都不是设计出身,能将江南布衣经营到上市,的确是值得外界肯定。

吴健和妻子李琳是浙江大学的校友,他们毕业那年,正值中国改革开放的好时候。然而,尽管计划经济已经走向尾声,但国营企业在当时还是有很大影响力。

顺着学校的安排,1990年毕业、主修冷设备与低温技术的吴健被分到了北方油田搞技术,比他低两届的李琳主修的是化学专业,在毕业后也按部就班地选择了与专业相关的工作。

没安稳几个月,李琳便开始闹腾着辞职,原因是在她的内心深处,一直有个搞设计与搞艺术的灵魂。

做了几个月化学相关的工作,李琳感到这样的日子一眼就能望到头,一点挑战都没有。尽管她没有设计方面的背景,但却仍旧想尝试自己设计衣服,开服装店。

就这样,李琳辞职后,在杭州延安路开了一间小服装店。对于妻子的这个决定,吴健也支持。

他虽然不懂设计,但却很有经商头脑,夫妻俩一个理智沉稳,主攻商界事务,一个热情跳脱,负责创意设计。一张一弛,两人配合得天衣无缝。

在创业初期,李琳的设计风格还没有现在这么成熟,她偏爱“森女”风格更多一些,主打不经雕饰的自然风,设计的衣服大多只是在原本的布料上添加几朵小花,看起来松松垮垮的,但穿上之后显得古典文雅。

虽然李琳自认不关心收益、市场回报等东西,甚至不关心自己的设计有没有顾客买账,但后期风格成熟后,她还是有考虑迎合市场的喜好,从纯自然风格慢慢转向了都市风。

这样一来,江南布衣的衣服就不是只有休闲时候才能穿,大大打开了品牌的受众。

如今江南布衣旗下的服装总体以简洁为主,讲究设计感,用色以黑色、白色、灰色和褐色为主。

当江南布衣快速发展时,正赶上近年流行极简风,天时地利人和,李琳也算是交上了点好运。

李琳在公开场合露面不多,但在几次有限的讲话中,她都不厌其烦地讲到过同一个故事:

为了测试顾客对江南布衣的熟悉程度,他们在商场不同的服装店中一口气购置了几十件衣服,然后把它们摆在一起,让顾客来一一对应这些衣服的品牌。

让他们惊喜的是,顾客们非常准确地将江南布衣的衣服挑选出来,而且没有出过错。

这个故事大概是李琳近年来最骄傲的一件事,她可能认为这代表着自家品牌设计的衣服独一无二,风格突出。对于一个设计师而言,这的确是一件值得庆祝的事情。

与她全心投入在设计中不同,丈夫吴健更多地关注商场上的动向,比如说什么时候该开分店,在哪里开,每年投入多少钱,什么时候可以上市等等,整个公司在商界的走向,都是吴健来负责的。

2016年,江南布衣总收入超过19亿元,同年10月底,江南布衣在香港上市成功。同年,吴健夫妇双双移民,从资料来看,二人的中国国籍已然变更成了圣克里斯多福及尼维斯籍。

从国内服装品牌来看,走到上市这一步的着实不多。江南布衣的成功,被国内不少小品牌奉为范本,“性冷淡风”一度在市场上风靡。

截至2021年,根据江南布衣最新发布的财报来看,江南布衣的员工人数达到了1397人,比之五年前增加了三百多名员工。

企业规模不断扩大,但公司对于研发设计团队的投入却在不断缩小。

截至2021年6月30日的12个月内,江南布衣的服装设计费共计2390.7万元,较上年同期的3268万元减少约878万元。

不过,虽然投入缩减了,可江南布衣的营业额却没有减少。

仅看江南布衣的财报,人们或许觉得是吴健夫妇经营有道,然而事实上,随着江南布衣走到行业代表的位置上,它暴露出的问题也越来越多。

早在2019年,就有人质疑过江南布衣设计的服装是抄袭国外服装,有照搬的嫌疑。直到这次“不雅童装事件”出来,江南布衣彻底站到了风口浪尖。

除了宣言暴力的图案之外,网友们还扒出了众多色情意味浓厚的图案,因此,大家不得不怀疑,在江南布衣的设计团队内部,有一些行为出格的设计师。

江南布衣面临调整。

结语:

俗话说,大风起于青萍之末。回顾当年三鹿毒奶粉事件,最初也是因为忽视奶农私自添加三聚氰胺,最后致使事件无限扩大化从而酿成苦果。

希望江南布衣能够引以为戒。艺术自由,但不是无限自由,基本的道德意识与安全意识,是每一个从业者都要具备的。

作者:黑猫

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