@呆桃吃小石榴吗：呜呜呜吸吸欧气 我也想当富贵儿
@万物皆可邵群：让我当第二批富贵er吧！算我求你了
@大李子的小麻雀：吸吸欧气让我中奖吧！！！
前不久，微博钱包策划了一场名为“天选富贵er”的活动，简单来说，活动期间微博钱包会向50位幸福用户送上每人一千万的体验金，有谁会对如此诱人的奖励Say No呢？
于是，在过去的几天，“吸欧气”与“富贵儿”几乎成为广大微博用户，尤其是年轻用户的关键词，他们不遗余力地让这两个词在相关评论区中不断滚动。
这波欧气你吸了吗？
病毒营销打头阵
用户实时互动扩散传播
“如果要攒钱，我就用微博钱包；如果要理财，我就用微博钱包；如果要用钱，我就用微博钱包，感觉真的好！”9月11日，微博钱包用一首魔性且洗脑的《钱包歌》锁定广大网友茶余饭后的哼唱旋律。
《钱包歌》可以说为“天选富贵er”活动开了一个好头，这首洗脑神曲的歌词内容是对当代年轻人理财观、消费观的客观描述，“我才二十五六，就变成了食土兽，总有剁不完的手，总被满减诅咒”亦让无数年轻用户产生共鸣，并直呼这就是属于我的BGM。@人类行为图鉴等大账号参与话题讨论，让#进击的食土兽#话题热度飙升，阅读量高达4.2亿。
万万没想到的是，《钱包歌》在热度持续攀升的同时还引发了一场全网二次创作浪潮，各路大V纷纷参与其中，瞬间形成了一轮病毒式传播，破圈儿至各大社交媒体。
知名音乐博主@耳耳耳耳耳耳耳耳用国粹唢呐演艺的《钱包歌》开吹即跪，不少网友听了表示“后劲还很大”；演员@张全蛋Solo了一曲燃情摇滚版本，魔性的旋律搭配大胆的改编，让人抖腿不停；微博音乐博主@real干大滋的天津来了一场MIX，内容涉及Autotune、快板以及天津方言……
二创越玩越大，音乐博主的各种乱秀也让@贺了这杯 @有梗杂谈及一大批以视频见长的博主看的手痒，于是《钱包歌》又经历了一轮MV改编浪潮，参与演员包括：萌宠、表情包、影视剧等等，这些MV再次引爆了网友讨论。
全民改编《钱包歌》，让人不禁感叹，这首歌怎么突然就火了？
其实这是一场典型的病毒式传播，其核心就是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散。简单来说，就是让“用户通知用户”，让“用户营销用户”。
结合《钱包歌》的案例来看，显然用户共鸣以及魔性且洗脑的神曲就是传播核心。9月10日，传播核心触及到了第一批兴趣用户，这批被洗脑的用户开始进行疯狂转发，进而将传播核心连接至他们的人际网络。
一层又一层地传导，《钱包歌》触及的用户越来越多，其中就产生了一些开始搞二创的用户，其产出的相关内容进而产生了更大范围的传播，触及到了更为广阔的圈层。
就这样，《钱包歌》以及微博钱包的声量雪球越滚越大，最终引爆整个平台。
微博钱包狂撒钱
豪掷千万体验金
一场病毒式传播制造了庞大的舆论场，场内是持续参与这场活动的用户，场外是摩拳擦掌等待进场的网友。
承接《钱包歌》的热度，微博钱包于9月13日带话题#微博钱包撒钱啦#、#天选富贵er#发起了“抽一千万体验金，抢现金大红包”活动，让所有用户都能进场参与起来。
9月13日-17日，连续5天时间，微博钱包每天抽取10位幸运用户，提供每人一千万体验金收益大奖。此外，在活动期间，每天9点至22点，用户每隔一个小时就能领取现金红包，现金红包单次最高可达20元。
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活动刚一发出就得到了众多网友的积极参与，毕竟谁不想自己的钱包里躺着一千万体验金呢?虽然这一千万只是体验金，不能用来买买买，但中奖的富贵er除了发博晒（炫）照（耀）之外，也能通过千万体验金得到600元人民币左右的理财收益。相比于其他几千、几万的体验金，微博钱包千万量级的体验金能迅速点燃用户的参与热情。
翻阅活动博文的评论区可以发现，用户参与活动的热情非常高，大量评论都是在为自己“攒人品”。“吸欧气，我也想当幸运儿；属实羡慕了啊，与机会又一次擦肩而过”等评论不断。更多的用户在转发参与之后，选择蹲守每小时的红包。毕竟，相对于数十万分之一的中奖率，还是红包的中奖率更高。
同时，活动期间，用户只需带话题词#微博钱包撒钱啦#转发就能获得“富”字小尾巴积攒欧气！谁不想让自己的ID带个富字呢？这一个小小的icon吸引了大批的网友带话题发博，活动热度进一步高涨。
在此期间，微博通过热搜、开机、大视窗、发现页浮层等优质曝光资源，使得活动曝光最大化，以“撒钱啦”“富贵er”打动更多用户，吸引其参与活动。
9月14日开始，五批“千万富贵er”相继出炉，也开启了万千网友疯狂转发获奖“锦鲤”的微博狂吸欧气的日子。
在众多网友的狂热互动中，相关话题不断升温，最新数据显示，#微博钱包撒钱啦# 阅读量已高达5.9亿，微博钱包也随着活动被更多用户所熟知。
总结本次微博钱包的营销方法论，其成功关键主要有三点：
首先，微博钱包通过《钱包歌》制造了一轮病毒式传播为引爆阶段积蓄力量，先通过各圈层KOL及网友的互动炒热整个活动氛围。
在随后的引爆阶段，微博钱包采取的策略是以高收益吸睛，以“转发就能抽奖”拉低参与门槛，为用户描绘了一个转发、一个评论就可能收获微博钱包千万体验金的画面，“试一试又没啥坏处”“万一呢”的心理吸引了大量平台用户的参与和讨论。
而与策略同样重要的是——平台的选择。虽然本次是微博生态内的营销，但是对于同样希望通过造舆论热点、树立形象、打造声量的品牌而言，互动型平台的传播效果显然要优于流量型平台，微博便是其中的佼佼者。
用大众的内容、大众的舆论、大众的口碑去传播品牌显然更具说服力，而这也是微博社交舆论场的优势所在，1个小人物的故事就有可能去撬动1个群体，1条评论就可能制造1次热搜。
微博钱包“天选富贵er”在环环紧扣的营销动作下，使得品牌形象变得鲜明、立体、被大众喜爱，也吸引了众多用户的使用。而微博钱包这个“以用户撬动用户”营销案例也为品牌在微博的传播带来了更多的思考。