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剧本杀品牌洛阳卡卡获近千万投资,剧本杀“下半场”走势如何?

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艾媒网 2021-09-28 10:43

据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉,近日,剧本杀品牌洛阳卡卡宣布获得近千万天使投资,投资方为德迅投资。本轮融资后,洛阳卡卡计划在2022年4月前从50多家店铺扩张到500家,并上线自有SaaS系统用于店铺管理、卖本服务及各类行业数据统计。

据悉,成立于2016年的洛阳卡卡前身为桌游吧,杨侃在接触到谋杀之谜后转变企业方向,于这一年开办了洛阳的第一家剧本杀门店。据创始人杨侃透露,洛阳卡卡目前持续盈利,2021年上半年利润超过300万元,预计到年底利润将突破1500万。

伴随着《明星大侦探》等推理综艺走红,剧本杀游戏也成功出圈,成为年轻消费者偏好的休闲娱乐活动之一。艾媒咨询发布的《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》显示,2019年中国剧本杀行业市场规模超过百亿元,同比增长68.0%,2020年受疫情影响市场规模依然逆势增长。

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艾媒咨询分析师认为,剧本杀的推理性、悬疑性可以满足玩家的推理爱好和表演欲,同时,剧本杀也为有社交需求的玩家提供了平台。在需求推动下,中国剧本杀门店快速扩张,行业市场规模持续壮大,预计到2021年中国剧本杀行业市场规模将增至170.2亿元。

2021上半年中国消费者偏好线下潮流娱乐方式分析

数据显示,目前剧本杀已经成为主流的线下娱乐方式之一,选择用户占比36.1%。艾媒咨询分析师认为,在狼人杀等桌牌游戏的前期市场教育下,在剧本杀综艺节目的推动下,剧本杀成为新的娱乐方式。而在科技元素、角色换装、主持人等加持下,剧本杀实景游戏体验以及社交属性,愈发成为吸引并维持用户的重要因素。

2021中国男女性玩家偏好剧本杀类型对比

剧本类型偏好的调查显示,女性玩家比男性玩家更偏好需要头脑风暴的烧脑推理本,而男性玩家则更加青睐于轻松减压的欢乐喜剧本,整体来说,男女玩家对于剧本类型的偏好度区别不大,主要是由于目前市场上剧本中,烧脑推理题材的剧本占比较大,而疫情原因也导致了玩家对于换装情感本的热情也有所下降,使得推理和喜剧题材的剧本的选择偏好有所提升。

2021年中国玩家对剧本杀游戏时长接受度调查

调查显示,48.0%的中国网民认为每局剧本杀游戏的时长控制在2小时左右为最佳,26.4%的网友则认为3小时左右的游戏体验会更优。艾媒咨询分析师认为,剧本杀的游戏时长除了与剧本长度、剧情复杂程度有关之外,主持人对于游戏节奏的把控也是影响时长的重要因素。目前剧本杀行业中还没有一套完整的主持人培训规范,这也导致业内主持人水平参差不齐。建立完善的主持人培训体系有助于大幅提升玩家的游戏体验,这也将是剧本杀行业发展的关键因素。

中国剧本杀行业发展趋势分析(三)

1、剧本杀线上线下融合模式

剧本杀线上与线下模式存在玩法上的差异,因而也各有优势。具体来看,线上剧本杀不受时空限制,可以同时进行多个场次的游戏,节省了租金成本,加上虚拟DM,节省了经营费用;线下剧本杀“沉浸式体验”,尤其最近线下流行的换装环节,是线下剧本杀推广的一大助力。但单纯的线上或线下模式可能都不具有可持续性,因而二者可进行融合发展,以线上剧本杀为试用环节,线下剧本杀店铺提供沉浸式体验,通过线上为线下导流,从而收获较高的营业利润。

2、悬疑IP与剧本杀联动开发

优质原创的剧本是吸引玩家的核心,因而一些剧本杀将游戏和影视、小说IP一起联动开发,推动优质剧本创作,同时通过打造知名剧本杀IP提高门店影响力。比如剧本《古董局中局》,这部作品将小说、影视和游戏串联在一起,以《唐人街探案3》中的日本“中华街”场景作为线下体验馆的新主题;网易云阅读与剧本杀App合作,推出与咬狗的《梦境缉凶》同名的剧本。IP与剧本杀联动开发的模式将会对游戏、网络文学等市场带来新的发展思路。

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