9月27日，白酒板块大幅冲高，截至上午收盘，古井贡酒（000596.SZ）、泸州老窖（000568.SZ）封死涨停板；贵州茅台（600519.SH）、五粮液（000858.SZ）盘中一度触及涨停，早盘分别收涨9.50%、9.32%；洋河股份（002304.SZ）上涨5.73%、山西汾酒（600809.SH）上涨4.19%。
同花顺iFinD显示，自1999年上市以来，贵州茅台仅有14个交易日实现涨停，上一个涨停还需回溯至2015年4月21日，距今已有1571个交易日。彼时，贵州茅台的收盘价为257.43元/股，向前复权（现金分红）后更是仅为155.24元/股。
华夏基金认为，白酒板块大涨受到两个重要催化因素影响：茅台股东会新任董事长表达解决渠道加价的决心；泸州老窖股权激励超预期，带动有激励预期的其他白酒个股也跟随上涨。
消息面上，9月24日晚间，贵州茅台发布公告，丁雄军被选举为公司第三届董事会董事、董事长；高卫东不再担任公司第三届董事会董事长、董事职务。在当日举行的临时股东大会上，丁雄军在交流环节亮出了茅台高质量发展的具体战略谋划——五线发展道路，其中提到，茅台要在改革方面推进现代化管理改革、资产管理改革、营销体制和价格体系改革。
有市场人士指出，多因素共振导致贵州茅台今日股价一度封板。首先，贵州茅台新任掌门人意图改革价格体系，带来了较强的“茅台酒涨价”预期；其次，临近国庆，节日消费行情走强；此外，白酒板块目前正处低位，市场出现板块高低切换的情形。
对此，酒类营销专家肖竹青向记者表示，茅台的营销体制改革和价格体系改革，对茅台的经销商而言是“洗牌”信号，目前贵州茅台正在大力发展直营渠道，而直营渠道相比于原有的批发代理渠道，可以提高贵州茅台自身的利润率。
贵州茅台2020年年报显示，去年全年，公司实现营业收入948.22亿元，其中直销渠道实现营收132.40亿元，毛利率95.62%；批发代理渠道实现营收815.82亿元，毛利率90.80%。
肖竹青还认为，“茅台酒的出厂价肯定会涨”。他表示，由于茅台酒的出厂价、市场价之间存在巨大价差，渠道方面赚的钱甚至超过了茅台酒厂赚的钱；同时，巨大的价差背后也存在腐败的隐患。“茅台酒的提价符合国家利益、符合贵州茅台的股东利益、也符合贵州茅台的战略需要。”肖竹青补充道。
中信证券今日发布的研报显示，贵州茅台新任董事长在股东会上的讲话，传递出公司在市场化和法治化的方向下坚定改革的决心。中信证券认为，贵州茅台将积极推进营销体制和价格体系改革，着力规范原有渠道，探索发展新零售渠道，优化品牌价格体系，着力让茅台酒回归商品属性，保持茅台酒供需紧平衡；并推动数字化赋能，建立CRM系统，给消费者提供平等机会。