大众媒介以传播速度快、传播范围广、传播信息多等优势在信息市场占有得天独厚的地位。在大众文化凸显的现代社会里, 大众媒介与体育传播的互相选择与天然合作, 共同助推体育运动发展。
近期，国家体育总局办公厅开展2017-2020年度全国群众体育先进单位和先进个人评选表彰工作，经推荐审核以及公示环节，南方日报东莞新闻部被评为“2017-2020年度全国群众体育先进单位”。
近年来，南方日报东莞新闻部一直致力于推动东莞市全民健身工作的开展，与东莞市文广旅体局共同主办了东莞市民运动会、东莞时尚运动节等群众体育品牌赛事，独家直播亚洲马拉松及东莞马拉松以及全市大型群众体育赛事，创新推出了“东莞群众体育线上公开课”短视频品牌，通过一系列融媒策划与创意传播，让东莞群众体育活动更丰富、氛围更浓厚。
“媒+体”：技术创新带来品质保障
体育强国的基础在群众体育。2018年，南方日报东莞新闻部联合策划主办了首届东莞市民运动会；2020年策划主办首届东莞时尚运动节。以媒体力量赋能弘扬体育精神，打造东莞群众体育新品牌。
截至目前，南方日报东莞新闻部已连续主办4届东莞市民运动会，主办2届东莞时尚运动节。两大品牌不仅被写入市政府工作报告、还被列入东莞市“十四五”规划重点活动赛事。
基于东莞市民运动会的合作，南方日报东莞新闻部专门开设了南方+东莞体育频道（后升级为南方+东莞文广旅体频道），开展“群众体育民星”评选等一系列投票互动活动……一系列创新传播不仅提升活动的社会效益，也让“全民健身、全民健康”理念深入人心、惠及参与市民。
此外，南方日报东莞新闻部还积极发挥媒体的链接能力，为品牌赛事链接品牌资源，让如万科、碧桂园、嘉荣等企业加入东莞群众体育赛事，让赛事质量更高、后勤保障更优。
“赛事+城市”：城市维度提升赛事价值
2019年12月，第17届亚洲马拉松锦标赛暨2019东莞国际马拉松在东莞举办，南方日报东莞新闻部与组委会开展独家直播合作，从“直播赛事，讲述城市”的角度创新开展立体传播、全景直播，不间断进行实时报道推送，做到图文视频混播，方便了用户实时了解赛事。
实际上，赛事的内容管理和运行是一个综合考虑和操作的过程，赛事的商业价值以及商业价值的转化也在这其中体现。这就给媒体提出了更高的要求，以往内容出口的角色要前移到中间环节甚至入口，结合赛事本身去做更多内容运营和展示，创造更多的赛事价值。
在第17届亚洲马拉松锦标赛直播过程中，南方日报东莞新闻部还策划制作了赛道VR全景，不仅展现了城市风光、还服务了跑者。在亚马、莞马期间，频道联合组委会举办了四大评选活动。最终，直播各平台观看流量超1000万，赛事的传播为东莞城市发展提供凝心聚气的精神力量。
“线上+线下”：需求整合加重传播力量
发展群众体育关键要满足人民健身需求。结合移动互联网发展与短视频产品的传播特性，南方日报东莞新闻部联合东莞市文化广电旅游体育局特别策划了《好好运动——全民健身线上公开课》，并于2019年8月8日正式上线。
2021年8月，《体育莞军进社区·全民健身公开课》再次启动，在这一线上品牌公开课上，东莞运动名将对不同项目进行权威讲解演示，图文视频呈现、线上线下立体传播等形式多样，旨在推广科学健身的方法，让更多人了解正确的体育锻炼方式，从而爱上运动，营造全民健身氛围，展现东莞的城市魅力。
同时，这一线上品牌公开课也推广了东莞体育明星、名人，形成良好的带动效应。
【策划】靳延明
【撰文】龚菊 龚名扬
【作者】 龚菊 龚名扬
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端