随着国产行业剧的赛道不断拓宽，琳琅满目的剧作接连登场。可在该剧种丰富荧屏并为大众提供了更多娱乐可选项的同时，如何让观剧门槛较高的专业题材走入千家万户，起到“科普”作用，成为了不少制作方探索的领域，即将收官的《你好检察官》冲在了前列。
这部国内首个以“青年检察官”为创作主体的青春行业剧，是在中国新一轮检察改革之后，检察机关组织创作的首部行业剧。意料之中，该剧播出后因其题材的新颖性和制作的接地气，吸引了不少观众。在律政、教育等多圈层引起关注的背后，凸显出《你好检察官》具有的大众情感最大公约数的显著优势，也让两大“幕后推手”走到台前：
一是人物和剧情双重发力，通过刻画青年检察官群像和剖析真实社会案件双管齐下；二是在花式营销方面发力，不仅联动检察机关、律政大V等法治界权威代表，还构建了创意普法线，在多个平台掀起热议浪潮，助力剧作出圈。“内容+扩圈营销”的奏效，让这部带有先锋色彩的青春行业剧结出了可喜的创新成果。
01
青春元素融合检察官专业
男女受众达到黄金比例
《你好检察官》充分发挥了网台联播助推声量的优势，不仅收视率一路上涨，开播首日还立即获得了7306的优酷站内热度，并在播出期间以9660的最高热度稳居优酷电视剧剧集榜冠军。在微博上，同样是对该剧的热烈讨论，喜提了校园欺凌、网络暴力、高利贷等多个剧情相关话题，呈现出网络热度与舆论声量齐飞的景象。
该剧播出至今，在德塔文景气指数的表现也相当稳定，并不时创出自身新高。说明聚焦检察官领域的新颖题材填补了国产行业剧的市场空白和满足了大众猎奇心，释放出天生的吸睛势能，培养起一批忠诚拥趸。
《你好检察官》的受众画像以20-29岁女性为主，占比41.89%，其次为占比30.21%的30-39岁女性，而19岁以下的女性受众占比15.95%，成为该剧第三支观看主力军。
同时，该剧男女受众分布比例约为4：5——如果按照高票房电影受众性别的黄金比例来看，意味着《你好检察官》取得热议的原因之一在于，相对解决了剧集观看通常存在的性别壁垒问题，即：硬核的涉案部分吸引男性受众，女主的“职场上升记” 和爱情线的偶像化表达则吸引了青少年及熟龄女性受众，大家各有所爱。
换句话说，该剧除了采用年轻化的话语体系叙事，降低看剧时对法律理解的专业门槛，并用爱情元素适度消解法制题材的沉闷调性，达到严肃与通俗的平衡；还通过融入悬疑、职场、励志等元素探讨人性，符合年轻人的审美喜好。
跟同样涉案的《扫黑风暴》对比，得出的差异化受众画像，也可证明《你好检察官》作为一部带有破案色彩的行业剧，因为展露出的“柔性”对女性更为友好。而且，《你好检察官》包含的案件类型更多元化，能多维度戳中大众痛点，所以能多点且持续引起舆论关注。
02
检察官群像+话题性剧情
奠定出圈基础
《你好检察官》的舆情关键词为：青年、成长记、社会热点、真实案件、新颖、正义，正好对应三大亮点——出彩的青年检察官群像、引发热议的社会话题、填补了剧集市场空白的新鲜题材。三者合体发酵口碑，辅以打出的“普法牌”扩大受众盘，为剧集出圈奠定基础。
人物+剧情是该剧在内容打磨上值得称道的两方面。剧中勾勒的青年检察官成长群像充满热血，以姜文静、严律、潘晓离、韩璐为代表的青年检察官，每个人物性格特质迥异，在职场的打怪升级轨迹也有别，观众在Ta们身上能看到自己打拼事业的影子，产生代入感。
女主姜文静性格直率，为实现梦想锲而不舍。她的职场时刻有低谷有高光，为成为一名优秀检察官，她始终秉持正义至上的信念，但工作方法直接与结果挂钩。于是，姜文静经历了初入检察机关在办理校园欺凌案时感情用事、险些酿成大错被严厉批评，到晋升为助理检察官后办案愈发沉稳冷静、最终让坏人落网的蜕变，在情与法面前，也更懂得做出正确取舍，扛起检察官应有的责任和使命。
由侦查兵转型的青年检察官严律，逻辑缜密、处世成熟。从审问外籍嫌疑人全程用英语交流，在气势上压制对方；到在侦查高利贷案中因为找不到尸体着急地自己动手去挖，被尹川要求写报告反省；再到开导在廖海生案中陷入迷茫的姜文静，指出检察官要基于对社会和国家负责来判断案件的工作准则——折射出“理工男”式思维的严律在工作中发挥长板之余，一些譬如容易冲动的“小瑕疵”也逐渐被消融，人格日趋完善的转变。
严谨与逗趣并存的潘晓离是个颇具反差感的青年检察官，在工作中是“技术担当”，经常为处理互联网犯罪案件的其他检察官提供帮助。他协助姜文静调查校园欺凌案，发现视频偷拍的疑点；钟颖案被定性后，作为尹川助手的他又采取了对事不对人的公正做法；由于接连在校园欺凌案、高利贷案中立功，他还获得了“全市十佳公诉人”的荣誉，以及晋升为员额检察官。
温柔细心的青年检察官韩璐，跟随姜文静、严律等其他检察官参与了多起案件的侦查。尤其在调查高利贷案时由于嫌疑人胡方全口风很紧，加大了案件难度，甚至出现案件发回重审的情况，她与伙伴们一起出谋划策，关键时刻帮尹川度过难关。随着案件侦破大获成功，韩璐的表现得到肯定，入选员额检察官。
除了人物群像刻画鲜活，剧情方面，该剧对检察官专业的描摹角度也颇为巧妙。不仅全方位涵盖了社会公共议题，还从法制专业角度和人性角度解读了真实案件的背后原因、给出最佳解决方案，对大众具有较强适用性。
剧中出现的校园欺凌案、高利贷案、保险诈骗案，都是现实生活中的常见案件，极易引发观者共情。其中校园欺凌案从施暴者的无知、受害者的懦弱和旁观者的害怕等多个角度呈现了悲剧的原因，揭示了原生家庭对孩子心智言行潜移默化的影响，以及处于贫富不同阶层的家长处理孩子问题的方式，和发生事情后孩子间关系微妙的变化，这些对真相揭露可能是阻力，也可能是助力，主要取决于事件关联人的立场态度。通过案件映射的年龄不是犯罪保护伞，和家庭教育对孩子成长的重要性等议题，引人深思。
高利贷案，呈现的不仅是恶人胡方全为了金钱穷凶极恶的可怖，还有掉进非法借贷陷阱的普通人因债台高筑而死于非命、家破人亡的可悲。惨剧的上演，为社会财富分配、人的劣根性、弱势群体应如何用法律武器自保等现实话题提供了思考契机。
保险诈骗案中，收入不高的两夫妻原本想通过女方假死骗保，结果妻子发生意外身亡。看似一场策划失当的事故，实则是丈夫出轨、蓄意谋杀妻子意图骗保，牵连出的关于婚姻、两性问题和试图利用规则游走在犯罪边缘的错误心态，都极具镜像意义。
该剧对多个案件的高度还原和深刻剖析，让人产生看法制剧的既视感，如同一本针对普通人撰写的社会生存手册，把脉各类疑难杂症并对症下药，富有切实的现实意义和警示意义。
03
花式营销拓宽辐射范围
助力剧集破圈
如果说扎实的内容为《你好检察官》出圈夯实了第一步，那么该剧采用的花式营销策略则是另一个关键助推剂。作为《你好检察官》出品方的优酷，再次祭出“内容+营销”组合拳，使剧集通过多渠道辐射至泛众，扩大影响力。
具体而言，该剧的营销打法体现在三方面：一是以案件为最小单位构建普法线，比如跟随剧情追踪校园霸凌案的进度、凶手水落石出后对案件进行复盘及强化相关知识点——告诉孩子遇到校园欺凌不要害怕，要及时告诉老师、家长和警察，也可以拨打检察服务热线12309向检察官求助。
剧中一个个与现实紧密关联的案件，在社交平台和短视频平台引发热议。不仅在微博掀起#如何看待你好检察官的校园欺凌案#、#高利贷有多可怕#、#如何看待网络舆论#等讨论话题，还在抖音通过#你好检察官还原铁笼沉尸案# 、#看你好检察官破防了#等话题吸引更多潜在受众关注该剧，增加观看群体基数。
二是针对剧中一些人物制定角色向创意事件，不断丰满角色人设，调动泛众参与其中的表达欲望。比如结合女主人名和剧情营造“姜文静一点也不文静”的反差感，延申出#你曾为理想放弃过什么#的讨论话题；将女主被造谣而失去评选十佳公诉人资格的情节浓缩出“姜文静吃瓜吃到自己”的娱乐向关键词，衍生出网络舆论暴力危害的相关讨论；把范明在《武林外传》中饰演的“善人”邢捕头和在《你好检察官》中饰演的“恶人”胡方全两个角色混剪来突出反转魅力，成功用前者为后者引流。
三是片方和演员纷纷联动检察机关矩阵、央视《今日说法》、律政大v等法治界权威代表，将普法的效果发挥到最大化，升华该剧“法治社会、人民安康”的母题。
比如针对剧中校园欺凌案，最高检72条矩阵齐发力，普法阵势强大；针对高利贷案，1000+高检矩阵纷纷发博，全面升级普法力度。央视《今日说法》栏目也加入普法队伍，指出高利贷这一违法行为的严重危害。
此外，饰演女主的孙怡跟北京检察一分院还进行了一次破次元的梦幻联动——沉浸式探访检察院，科普司法知识，#姜文静检察院上班vlog#获得1亿+的微博阅读量。
04
结语
《你好检察官》作为一部以青年检察官为创作主体、以社会案件为思考窗口的行业剧，通过对内容、营销的统筹布局，并用创新思维为这套传统组合拳注入活力，从而破圈撬动了舆论市场。该剧因融合了艺术价值与社会价值，提升了国产行业剧的整体格调。作为幕后操盘手的优酷，在其中发挥的主导作用，为影视行业尤其是类型化行业剧的发展风向提供了新思路、带来了新启发。
撰稿：棉花
责编：苏秦
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