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搜狗宣布和腾讯完成合并;货拉拉推出神曲拉货歌;王俊凯成为菲洛嘉全球首位面膜代言人 | 营销周报

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现代广告杂志社 2021-09-26 21:33

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2021第39周营销周报

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喜茶全国首家手造店传递手作温度

现代工业文明让事事物物日新月异,人们依赖机器,追逐速度与效率,不断复制与量产,双手逐渐失去了它原本的使命。为了重新找到手作的温度,喜茶在深圳南头古城开了全国首家手造店,这是一家完全手工制造的茶饮店,喜茶希望能用双手创为都市的日常赋予温暖与鲜活。

此次新店开业,喜茶特邀设计师苏五口对手造店的工服进行创作设计,沿袭「手工制造」的理念,使用手工植物染工艺和特殊面料,通过采访门店茶师的工作状态,凸显流程艺术,呈现茶师们的自由畅想,聆听他们工作中的首奏之音。此外,喜茶还与苏五口推出了「五口」限时特调以及茶染便当包,传递手作的日常温度。

百度让 AI 帮你数签子

近日,百度旗下 AI 技术平台 EasyDL 开发了一款「百度 AI 数签神器小程序」,帮助在马路边边吃完串串的食客们用「吃、攥、拍」三步完成数签,此外,用小程序数签的用户还可享受 88 折优惠。为了让大众更清晰地了解小程序的功能和理念,百度推出了一支短片,由餐馆老板——一位「头秃」的前百度程序员,用成都话细细道来,让观众明白原来 AI 也可以这么接地气。众成都本地 KOL 也纷纷打卡马路边边,体验这款数签神器。

腾讯启动「丰收好物」公益助农计划

金秋九月,万物丰收,腾讯「丰收好物」助农专项计划正式启动。在农业农村部的指导下,腾讯积极响应国家乡村振兴战略,借助平台资源与能力,推动农产品品牌的数字化转型升级、助力共同富裕。9 月 23 日,「丰收好物计划」将在中国农民丰收节浙江嘉兴会场亮相,通过微信视频号助农直播向全国网友推荐优选农产品,分享丰收喜悦。此次直播邀请公众号「夜听」创始人刘筱作为主播,与网友分享来自全国各地的丰收好物。9 月 23 日 9 点-13 点,网友进入「创益计划」微信视频号直播间,即可采购「丰收好物」的优质农产品,以实际行动参与公益助农。

货拉拉推出神曲拉货歌

改编经典的洗脑神曲似乎也成了品牌的绝活。9 月 22 日,货拉拉推出改编自生日快乐歌的魔性《拉货歌》。MV 颜色明快,舞蹈欢乐,歌曲由一句「货拉拉拉不拉拉布拉多」的网络梗入手,配以那刻进 DNA 的旋律和洗脑循环的歌词,短短一分钟就已让「拉货就找货拉拉」的口号深入人心。

阿里鱼携手《旅行青蛙》发售限量版数字藏品

你的蛙儿子以另一种方式回来了!曾经风靡大江南北的现象级手游《旅行青蛙》将与阿里鱼推出数字藏品,据悉,本次旅行青蛙数字藏品采用 3D 建模设计,由开发商 Hit-Point 授权阿里鱼发行,此次阿里鱼共将发行三款旅行青蛙 3D 造型,每款造型限量发售 10000 个,分别将在 9 月 24 日 10:00、12:00、16:00 三个时段启动售卖,相同造型售罄将不再版,因此该数字藏品也极具收藏价值。为纪念旅行青蛙数字藏品首发,此次 Hit-Point 专门为玩家们准备了特典明信片。活动期间,该款特典明信片将有较大概率被外出旅行的「蛙儿子」带回。

阿里鱼相关负责人表示,此次阿里鱼携手旅行青蛙推出数字藏品,一方面是希望将该游戏IP的价值内核以更丰富的形式呈现给广大玩家和数字藏品爱好者,另一方面,也希望充分发挥平台的 IP 运营经验和生态资源能力,助力 IP 版权方探索更多的 IP 创新玩法。

支付宝裂开了

对于嗜手机如命的当代人来说,恐怕没什么比碎屏还要命的大事了。支付宝抓住这一痛点,开通了新功能「手机碎屏险」。用户上支付宝 APP 搜索「我裂开了」,在查到碎屏险之余,还会发现手机屏幕真的「裂开了」——当然,这是支付宝附赠的「惊吓彩蛋」,完美还原手机碎屏的特效。支付宝把网梗玩到了极致,不仅将流行语「我裂开了」与手机碎屏联系起来,更巧妙掌握用户心理,使其猝不及防感受一回手机碎屏时的心态炸裂,从而未雨绸缪购买碎屏险。此外,用户还可利用搜索彩蛋整蛊亲朋好友,将这份「裂开了」的心情传递下去,自发进行二次传播。

携手河南卫视,金典碰撞「经典」

9 月 19 日,金典携手凭借优秀传统文化演绎强势出圈的河南卫视,打造了一场「中秋奇妙夜」。在这场晚会中,《墨舞中秋帖》将书法家王献之创作过程具象为一支恣意磅礴的舞蹈;《鹤归来兮》再现仙鹤在屋宇、宫殿、月下的姿态;最惊喜的,莫过于河南卫视续写《甄嬛传》中的 BE 情侣沈眉庄与温实初的故事,二人在月下团圆的场景,让无数剧粉流下欣慰的泪水……

除了携手河南卫视碰撞「经典」、致敬传统文化,背靠伊利与人类非物质文化遗产(云锦)国家级代表性传承人金文推出「花好月圆 伊利致爱」联名礼盒,金典放送古典气息满满的海报,让粉丝进一步感受到传统文化的力量。

沃尔玛 ×《唐宫夜宴》上演「超市奇妙夜」

中秋来临之际,沃尔玛联合郑州歌舞剧院《唐宫夜宴》推出广告片《月圆奇妙夜》,让大唐乐师们跟随着一辆购物车穿越现代,来到沃尔玛超市里,上演了一出超市奇妙夜。几位乐师逛起了超市的水果区、冷藏区、数码区等地方,选购好东西满载而归了。除了展现沃尔玛超市售卖品类的丰富,影片最后还趣味演绎了「沃尔玛网上超市配送」的方便快捷,就算是洛阳宫,沃尔玛也能送到。在这出穿越戏中,沃尔玛呈现出中秋的古今联系,表现了传统佳节的文化趣味。

人民日报 × 网易云音乐用中国式浪漫迎接神舟十二归来

神舟十二号载人航天任务圆满完成,正式返回着陆,网易云音乐联合人民日报 ,与橘子海乐队上线「以中国式浪漫,致敬中国航天」献礼中国航天特别企划。橘子海创作并演唱了歌曲《十二》,这首歌的旋律表达上运用了中国古代音律「五声音阶」,配器上在乐队的编制中融入了中国传统打击乐器「编钟」,以格局开阔的中国式浪漫,献给归来的神舟十二。

李宁:「悟 • 行」主题大秀

继 2020 年回到丝绸之路追本溯源,带来一场「丝路探行」主题派对后,今年 9 月 24 日,李宁天猫超级品牌日之际,李宁将要逆流而上,前往喜马拉雅山脉下的林芝,开启一场「悟•行」主题大秀,且悟且行,步履不停。以此,致敬每一个突破自我、勇攀心中高峰的独立灵魂。

同时,李宁携手品牌运动时尚产品全球代言人华晨宇带来一支广告片,以前往喜马拉雅看看「心中的那座山」的故事,展示李宁逆流而上、攀登心中高峰的品牌态度,邀请消费者关注「悟•行」主题大秀,一起持续前行。

小红书:「潮流数字时代」企划

随着技术发展,二次元偶像开始向三次元迭代。顺应虚拟偶像热潮,小红书开启「潮流数字时代」活动,以「当虚拟人走进小红书,全球新品首发上身」为主题,布局虚拟偶像矩阵。目前,imma、阿喜、ALiCE 等 20+ 虚拟偶像入驻小红书,化身潮流情报官,首发试穿 Off-White、GUCCI、Givenchy 等潮流品牌的新品,演绎潮流魅力。

北京环球影城回应游客对威震天竖中指:

暂时不会拉黑名单

9月21日,北京环球影城一段“威震天发飙”的视频在网络引起热议。事后,工作人员称,“肮脏的人类”是为了符合人物设定而说,无贬低之意,并表示目前景区没有规定游客不能对动漫人物有不雅行为,也不会拉入黑名单。但若有该情况,现场工作人员会及时进行制止。

苹果公司正式向全球用户

推送了i0S 15正式版系统

苹果公司(Apple)正式向全球用户推送了iOS 15正式版系统。虽然外观和动画效果的调整并非重点,但年度大更新附带的多项新功能依然为苹果软件生态带来许多新的玩法。从iOS 15开始,苹果系统内置的视频通话软件FaceTime将允许用户生成链接,并邀请其他生态的对象通过浏览器展开视频对话。苹果还提供一个名为“应用隐私报告”的功能,将展现过去一周内各款应用调取用户各类信息的频次,以帮助用户更好地管理各类app获取的数据。

腾讯注册QQ音乐元宇宙商标

近日,腾讯科技(深圳)有限公司申请注册“QQ音乐元宇宙”“腾讯音乐元宇宙”商标,国际分类含教育娱乐、通讯服务、科学仪器等。目前商标状态均为申请中。此前,腾讯曾申请注册“王者元宇宙”“QQ元宇宙”等数十个元宇宙商标。

理想汽车申请多个元宇宙商标

天眼查App显示,近日,北京车和家信息技术有限公司(理想汽车关联公司)申请注册多个“元宇宙”相关商标,国际分类涉及运输工具、机械设备、燃料油脂等,当前商标状态均为“商标申请中”。

谷歌将以21亿美元收购曼哈顿写字楼

谷歌宣布将花费21亿美元收购纽约曼哈顿的圣约翰办公楼,这是疫情以来美国写字楼交易的最高价格之一。谷歌表示,新办公楼将成为曼哈顿园区的“支柱”,该园区拥有1.2万名员工,该办公楼计划在2023年中期开放。

特斯拉下月推出汽车保险

费用最多比传统公司低30%

9月23日消息,据福克斯新闻网,特斯拉首席执行官埃隆-马斯克(Elon Musk)在 Twitter 上称,特斯拉汽车保险准备下个月在得克萨斯州推出,2022 年在纽约推出。得克萨斯州可能最快在下个月推出特斯拉保险,客户的费率将基于实际驾驶记录。此外,如果一切按计划进行,可能会在 2022 年在纽约推出保险项目。该项目计划在未来为全球客户提供。值得一提的是,特斯拉保险在一些州可以为司机节省高达 30% 的费用。

一站式外贸企业跨境金融

和风控服务公司XTransfer

完成了D轮融资

一站式外贸企业跨境金融和风控服务公司XTransfer宣布完成D轮融资,由D1 Capital Partners领投,老股东跟投,光源资本担任独家财务顾问,具体融资金额尚未披露。

本轮融资后,XTransfer将全面升级产品服务体系,加大对大数据、AI等新兴技术的研发投入,继续推动业务全球化发展。XTransfer成立于2017年5月。成立之初,XTransfer以B2B跨境收款为核心,建立起了外贸企业跨境金融和风控服务平台。

由京东领投,新潮传媒融资4亿美元

据每日经济新闻报道,新潮传媒获新一轮由京东(重庆京东海嘉电子商务有限公司)领投,总额约4亿美元左右的融资。融资完成后,京东对新潮传媒的持股比例将达到18.47%。

字节跳动将推出独立出口电商App

字节跳动正测试独立的出口电商平台,并计划在2021年10月推出。接近字节的人士透露,这个独立的应用,类似于阿里巴巴旗下的速卖通。在过去一个多月,字节的团队密集接触不少华东地区的大卖,邀请后者参与平台测试。

瑞幸与美国证券集体诉讼

达成1.875亿美元和解

瑞幸21日连发三则公告披露了公司重组的“里程碑式”进展:公司与美国集体诉讼的原告代表签署了1.875亿美元的和解意向书;公司已向开曼法院正式提交了对可转债债权人的债务重组方案;公司正式向美国证券交易委员会(SEC)递交了包括经审计的财务报告在内的2020年年报。

据悉,在公告发布之后,瑞幸咖啡粉单一度涨逾18%。去年6月瑞幸咖啡退市时,股价为1.38美元,市值为3.21亿美元,这意味着从退市至今,瑞幸咖啡的市值涨幅超10倍。

搜狗宣布和腾讯完成合并

9月24日凌晨,搜狗公司发布公告,宣布与腾讯完成合并。合并完成后,搜狗将成为腾讯控股间接全资子公司,并完成退市。搜狗管理层表示感谢搜狗全体员工迄今为止为公司做出的贡献,并对搜狗的未来充满期待。在搜狗持股 33.8% 的搜狐,将在交易完成后获得11.8亿美元的资金,并不再保留搜狗任何权益。

阿里巴巴和腾讯均已跌出全球总市值前十

阿里巴巴(Alibaba)和腾讯(Tencent)均已跌出全球总市值前十。在调查分析网站QUICK FactSet统计的总市值排名中(截至北京时间9月17日2时),美国英伟达超过腾讯,排到第9名。由于排名中不包含总市值1.8万亿美元的沙特阿美,因此这意味着腾讯已经跌出前十。以东亚企业进行比较,全球最大的半导体代工企业台积电排第一,腾讯排第二,阿里巴巴被韩国三星电子超越,下滑到第四。

知乎宣布月活破亿

被纳入富时指数

9月17日下午消息,知乎在“2021知乎商业大会”上对外宣布,知乎的平均月度活跃用户数已经突破1亿。

知乎2021年第二季度财报显示,在过去两年间,知乎平均月活跃用户中18至25岁的用户占比达到40%以上。知乎营收同比增长144.2%达6.384亿元,毛利率由去年同期的48.4%增长至59%。

富时罗素指数日前披露,知乎将于2021年9月17日正式纳入富时全球股票指数—中国指数,包括富时中盘股指数、环球市场指数、全市场指数以及完整全市场指数,当日收市后生效。

携程:超5成用户选择

周边游露营产品受欢迎

携程发布《2021年中秋假期旅游数据报告》。截至9月21日9点,2021年中秋期间,周边游预订人数占出游总人数比例为56%,高于2019年中秋和今年端午、清明假期水平;中秋周边游订单中,对比2019年,酒店订单量增长逾20%,门票预订量增长近30%,租车订单量增长77%。报告显示,中秋期间,携程露营产品订单量相较今年端午假期增长近50%,GMV增长逾60%。在携程社区,今年以来包含“露营、野炊、野营”相关内容的发布量同比去年上涨逾400%,阅读量增长超11倍。

苹果售出20亿部iPhone:

活跃用户超10亿,占智能手机总用户26%

数据调查机构Asymco分析师贺拉斯·德迪欧公布最新统计数据显示,在iPhone诞生14年后,其销量已经超过20亿部。数据显示,目前iPhone活跃用户超10亿人,而且始终在稳步上升。iPhone用户约占所有智能手机用户(目前估计为38亿)的26%,占美国智能手机用户份额约为60%。

耐克公布2022财年第一季度财报,大中华区营收增幅最小

9月23日,耐克公布了2022财年第一季度的财报。

截至2021年8月31日止,耐克第一财季营收为122.5亿美元,同期增长16%,与前一财季基本持平。这一业绩低于华尔街分析师预期的124.7亿美元。

耐克品牌在线营收同比增长29%。耐克品牌直销销售额为47亿美元,同比增长28%。

从地区来看,第一财季,耐克在大中华区营收同比增长11%至19.8亿美元,为各地区中增幅最小。北美营收增长15%至48.8亿美元,欧洲、中东及非洲地区营收增长14%至33.1亿美元。

UGG官宣宋妍霏成为品牌大使

9月22日,UGG在官方微博宣布,宋妍霏将正式担任UGG品牌大使。UGG表示,宋妍霏是不断突破的青年演员、行走的穿搭教科书,更是敢尝试,敢做自己的UGG茸系青年。

王俊凯成为菲洛嘉全球首位面膜代言人

9 月 22 日,王俊凯 22 岁的第一天,FILORGA 菲洛嘉官宣王俊凯为全球首位面膜代言人,并带来一支广告片,演绎「1 瓶对抗多重肌肤问题」的「十全大补」面膜。年轻而横跨影视歌舞多领域,拥有演员、歌手多重身份的王俊凯,与菲洛嘉一样拥有无限的可能。未来,二者将携手前行,无畏年轻,不惧挑战,一起探索更多的可能性,共同体验「十全人生」。

鞠婧祎成为 INTO YOU 唇部彩妆代言人

鞠婧祎正式成为 INTO YOU 唇部彩妆代言人,邀请消费者一同踏上找寻自我的浪漫征程。INTO YOU 也将为代言人点亮上海静安寺百乐门、上海南京东路第一百货大屏、成都 IFS 伊势丹、广州天河太古汇等地的地标大屏,送上应援。

9 月 22-26 日,INTO YOU 还将与天猫宝藏新品牌一起为消费者带来多重人气星品及宠粉福利,探索宝藏女主角致雾唇泥。

汪峰靠游戏新歌终于上了热搜

汪峰作为娱乐圈众所周知的「热搜绝缘体」,竟凭着这一首为手游《梦幻新诛仙》制作的国潮新区打破铁律,上了热搜。9 月 23 日,为庆贺梦幻新诛仙全新坐骑版上线,汪老师将《一起摇摆》老歌新编,还是摇滚得原滋原味。MV 中汪老师更是跨坐新坐骑玄雷影登场,真人与动画的结合,带来了嗨翻天的国潮风演绎。

此外,汪峰的虚拟形象还将化身圆梦导师在游戏中举办演唱会,在「仙声夺人」活动中名列前茅的道友玩家,将有机会与其共同登台献艺,声震东海之滨。届时更有红包雨、神兽豪礼等多重福利,让玩家一「骑」摇摆。

王霏霏入驻天猫星选

9 月 22 日,「天猫首选时髦精」王霏霏协同自己的虚拟形象「时髦玩家」 A Fei 正式入驻天猫星选。用户在 9 月 23 日至 9 月 25 日带话题 #和王霏霏一起锁定时髦#,用上招牌 FF 手势锁定喜欢的时髦单品即可参与活动,并将在 9 月 26 日的的王霏霏淘宝直播中收取幸运观众送上免单特权。

国家市场监管总局对丰田iA5锁电调查

近日,有广汽丰田iA5车主提供一份关于广汽丰田汽车有限公司涉嫌违法违规举报线索的答复声明:国家市场监管总局正对广汽丰田通过OTA对车辆进行升级事项进行调查。

LV店铺未明码标价被罚2100元

近日,路易威登(中国)商业销售有限公司上海浦东店因店内销售的男士旅游鞋,没有按规定标示价格被罚款2100元,处罚单位为上海市浦东新区市场监督管理局。

小红书清理佛媛违规笔记70篇

近日,针对网红借佛门营销炒作,打造“佛媛”人设。小红书方面今天回应中新网记者称,小红书第一时间已启动专项检查,清理违规笔记70篇,封禁账号3个。此外,用户在搜索“佛媛”等关键词时,结果页将显示“勿立虚假人设,做真实的自己”的提示。

业绩连续三年造假

科迪乳业收行政处罚决定书

9月21日晚,科迪乳业发布公告称收到中国证券监督管理委员会河南证监局的《行政处罚及市场禁入决定书》和《市场禁入决定书》。因连续三年虚假记载及重大遗漏,涉嫌违反了《证券法》相关规定,构成违法行为,证监会决定对科迪乳业罚款60万元,作为实控人的张清海罚款90万元,并采取10年市场禁入措施。

公告显示,自科迪乳业上市第二年后,在2016年、2017年、2018年,连续三年虚增收入8.36亿元,虚增利润2.98亿元。

饿了么因未对入网商户登记审查被罚 20 万

近日,饿了么关联公司上海拉扎斯信息科技有限公司新增一则行政处罚,处罚事由为网络食品交易第三方平台提供者未对入网食品经营者进行实名登记、审查许可证,处罚结果为罚款20万元,处罚单位为上海市普陀区市场监督管理局。

关于解除音乐独家版权的风从2021年7月12日刮起,到了7月24,国家市场监管总局正式公布,依法对腾讯控股有限公司作出责令解除网络音乐独家版权等处罚。

对于很多人来说,节日是欢聚的主场。而对于品牌来说,节日是battle的擂台。正值中秋,一波品牌广告片纷涌而来。这其中的内容,有温馨,有奇妙,有感动,也有沙雕搞笑……恰逢神州十二号载人飞船航天员回归,不少广告片借势传递航天英雄以及全国人民对于团聚的殷殷期盼。

今晚,我们一起赏月复盘。

据界面新闻报道,生物科技公司京天成生物技术(北京)有限公司(以下简称为“京天成生物”),通过展会、网络等渠道销售新冠抗体检测产品,并宣称此产品可以检测接种新冠疫苗后是否产生抗体。但是,目前国内尚未有相关试剂获得过国家药监局批准。

漫画里曾这样描述威震天:“爱、同情、仁慈这些词对威震天来说,没有任何意义。他凭借残忍的力量、狡猾的计谋、恐怖无情的铁腕统治,登上了霸天虎的首领宝座。”

在《变形金刚》中,作为曾多次策划毁灭地球的头号反派人物,威震天是十足的“恶人”。从科幻片走进环球影城,威震天也并未丢掉自己的“恶人”外衣,依然保持嫌弃人类的人设,但是这样的威震天却在最近的风波中,得到了满满的善意与极大的保护。

在庆祝jnby by JNBY十周年的推文上,主设计师晓越写下了这样一段话:“希望自然、自由、趣味和想象力成为生活的一部分。童年不可复制,很难解释什么是更好的童年。我们想给的只是一个温暖、平静、自由的生活氛围,慢下来,用平和的心态对待小朋友,他们远比你想象的敏感、多智。”

汉堡王本月推出了“Keep It Real Meals”(真材实料)活动——邀请 Nelly、Anitta 和 LILHUDDY 等名人参与,以他们的真实姓名下的定制订单。此举旨在宣传品牌将永久禁止在其美国的食品菜单中添加120种人工添加剂。

9月22日,搜狗(SOGO.US)旗下搜狗内容开放平台“搜狗号”发布公告称,因公司业务调整,平台于2021年9月22日17时停止运营和服务。即日起至2021年10月22日17时前,平台提现限额将会开放,用户可随时提取在平台的全部余额。

到底什么样的广告营销才能回应这个时代?三个月前,我们在启动2021互动创意奖&媒介营销奖时抛出了这个问题,因为我们想要回归广告创意的初心,探寻成功营销的真谛。如今,到了提交答卷的时候。

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