打开网易新闻 查看更多图片

《红楼梦》里说,假作真时真亦假,真作假时假亦真。

但对于佛媛来说,假的终究还是假的,哪怕是穿上了袈裟,也藏不住她们的狐狸尾巴。

作者 | 周戎

编辑丨蔡真

来源 | 野马财经

近日,《工人日报》发文称,一群佛媛杂糅两个毫不相干的人设,站到了流量的上游:“狐狸尾巴哪是穿了袈裟就能藏住的。”

“抖音黑板报”9月23日消息称,抖音安全中心发布公告,称部分用户存在利用“佛媛”人设开展虚假营销的违规行为,随即展开专项治理行动,共处罚相关账号48个,其中永久封禁账号7个,同时清理违规视频148条。小红书也启动专项检查,清理违规笔记70篇,封禁账号3个。

如今不管在抖音还是小红书,搜索相关关键词均会弹出勿立“虚假人设”的提示,页面显示“做真实的自己,才会被人长久喜爱。请对虚假人设、借机营销行为说不”。

衣食住行皆因“佛媛”

佛媛来势汹汹,不知从何时起就攻占了各大社交媒体。佛,不是放弃内卷、躺平任嘲的佛,而是佛前莲花开三朵的真佛;媛,自然是兼具美貌和财富的“名媛”。

佛媛简单来说就是佛系名媛。

打开网易新闻 查看更多图片

合格的佛媛堪称网红届的扫地僧,日常抄经礼佛敲木鱼,转眼已是百年。不问世事喧嚣,远离纷纷扰扰,看起来清水出芙蓉,不端又不装。

实则浑身上下处处都是戏。

佛媛的一天从喝茶开始。装修清雅的茶室,亦或是装修奢华的别墅,有钱或者有佛缘,至少要有一项得表现在镜头前。

佛说众生平等。你就是自然,自然就是你。于是清茶下肚,佛媛就变身为龙井山春天最嫩的新茶,披上一件素色的衣服,质感越天然越好,再戴上玉或是翡翠的首饰,领上爱马仕迪奥的包包,高贵典雅又不谙世事,清新脱俗又华贵体面。

坐上奔驰宝马出门去,在法喜寺普陀寺游荡。一花一世界,一叶一菩提。轻舟细雨,山水花鸟,身在其中,双手合一。全方位无死角展现自己的仙女美貌,还不忘深刻表达对于世界和平的美好愿景。

几张摆拍到手,配上“大悲无泪,大笑无声“”柔坦素朴心,慢迎岁月香“等暗含禅意的文案,彰显着自己的无限智慧。别问什么意思,问就是佛曰皆为因果,不可说。

除了逛寺庙这种常规礼佛活动,佛媛们还热衷于练毛笔字、临摹心经、放生祈福、吃素打坐,镜头前一副恨不得剪去青丝焚香沐浴,遁入空门与青灯古佛作伴的出世之感。

但实际上她们秀的不是修身养性的礼佛日常,而是“虽然我很有钱,但我不明说”的old money做派。

秀出爸爸给的666w支票,网友却表示“公司章不能转入私人账户”,佛媛却强撑着表示,做人嘛,最重要的是开心。

晒出十克拉的大钻戒,话里话外都表示要把它买下来送给妈妈,面对网友的质疑又表示自己实际上是虚晃一枪没有买。

被指出佛经抄反方向,在大腿上写毛笔字,当佛媛不需要真的懂佛,只要自己装得足够像。说的话句句超凡脱俗,干的事一件比一件更俗气。

无袖高叉的旗袍和寺庙的氛围十分违和,脚上的拖鞋更不适合出现在礼佛的场景中,佛教僧服“海青”不应该耷拉在身上盖不住里面的衣服,双手更不应该下垂提着迪奥的包包而不遵规守约合掌或放掌。

佛在她们的照片里,在人设里,在流量密码里,唯独不在心里。

“佛媛”生意经

如果说网红的尽头是佛媛,那么毫无疑问,佛媛的尽头就是卖货。

被封之前,#佛媛#相关视频在抖音的播放量近60万,很多“佛媛风”博主的粉丝都超过了十万,累积点赞更是数百万。

佛媛的走红让“信仰”不再高高在上,而是成为了可以变现的工具和生意。

在小红书,佛媛通过去茶室打卡拍照,定位出茶室地址,便完成了与茶室一次默契无间的合作。

茶室有了流量,佛媛有了收益。酒店民宿也是同样的道理。套着礼佛攻略的名义,和酒店合作打广告,直言自己的照片拍自酒店的佛像投影,只要让前台小哥帮忙就可以。

打开网易新闻 查看更多图片

据了解,小红书1万粉丝的美妆护肤类博主报价在2000元/条以上,这类粉丝基数大且转化高的账号进行这种探店合作,价格通常会更贵,合作方式也可能会由单一的“广告费”变为基础广告费加抽成的模式。

有网友表示自己在去寺庙时庙里的小师傅问自己需不需要拍照,便是佛媛们蜂拥而至影响下的常态。

在抖音,佛媛卖货的心思昭然若揭。

佛媛代表chanchan,曾经是泯然众人的网红风、手拿爱马仕的“人间富贵花”风,如今摇身一变成佛媛,抖音粉丝36万,在卖货的路上越走越远。

佛媛chanchan开通了抖音橱窗,上架24种商品,品类覆盖美妆护肤、家清个护、数码3C等各品类,3个月的时间里开播带货66场,然而销售额只有惨淡的2.2万。

于是chanchan便盯上了另一种变现方式—私域卖货。通过发布在社交平台上的内容,chanchan将流量引到自己的微信上,向其“粉丝”售卖服装。根据知乎网友截图,chanchan自称帮忙代买四季青服饰,实际上是自己进货加价售卖赚取差价。

被曝出的另一位佛媛“芋不想乖”选择的是更贴近佛媛人设的卖货方式,即帮人“结缘”。手段是最简单的低价买高价卖,一些网购平台几十块钱甚至几块钱就能买到的手串、佛珠,被“芋不想乖”以结缘的名义卖出上百元,甚至近千元。

这是流量转化最基础的方式,通过卖货变现在自媒体时代并不新鲜。然而佛媛之所以受到关注,除了饱受争议的行为,另一方面也因为她们离奇的“卖人”方式。

“佛媛”为何屡屡得手?

钓鱼和盘串,堪称中年男人的两大爱好。佛媛用传统文化进行自我包装,精准把控了中老年男人见惯了莺莺燕燕,只想岁月静好的心态。

电视剧《扫黑风暴》里的高明远,最爱的便是穿着唐装坐在自己的别墅里品茶论道,谈论古今文化,装的是一副清心寡欲的模样,背地里干的却是杀人越货的勾当。

通过“修身养性”变现,用“岁月静好”吸金,才是佛媛真正的高明。

数年前“30万野生仁波切”的闹剧,闹得相关部门出手整顿,2016年国家上线藏传佛教活佛查询系统,实现了国内宗教教职人员身份信息的互联网查询。

但利用信徒敛财敛色并未因此遁形。

今年2月份,央视曝光被体制内开除的狱警王兴夫,伪造藏族身份证,录制所谓“坐床仪式”,ps莲花台和佛光,10年间在全国发展弟子3000多人,非法敛财近2亿元,并强奸猥亵数名女弟子。

层出不穷的假活佛足以说明“信仰”在当今时代是一门好生意。

前有野生仁波切,后有“佛媛”,人们对未来的焦虑,对财富的不安,对恬淡生活的向往,让越来越多的人愿意为包装出来的“美好”买单。

被佛媛收割得“粉丝”,很大程度上来自于佛媛所表现出的人设。现世安稳云淡风轻,让不少人相信她们必然拥有一颗“虔诚”的心,出于对佛的敬重,她们也决计不会做出“割韭菜”的事情。

然而事与愿违。佛媛们用塑造出来的形象,吸引了那些向往“美好”的男女老少,虽然说并没有做出什么违法乱纪的事情,举动也只是有碍瞻观。但用借用古风、禅意来拔高自己的调性,难道不是另一种形式的“坑蒙拐骗”?