2020天猫茶行业消费趋势报告

原标题：2020天猫茶行业消费趋势报告

第一财经商业数据中心联合天猫美食 X 天猫茶馆发布《2020天猫茶行业消费趋势报告》，基于CBNData消费大数据，洞察线上茶行业的发展现状，并揭示茶品类在新口感、新包装、新场景等方面的未来消费趋势。展示出新中式茶如何匹配年轻人的潮流风向，以丰富的口感、多元的搭配一步步占领年轻消费者心智的秘诀。

茶叶品类对于很多传统的商家来说不是一个容易操作类目，竞争度大引流成本高，这是其中一个核心的原因，此外我认为茶品自身能够通过图片和视频能够传递出来的信息量比较少，用户无法感知到产品的好坏。

我们对于一个品类判断结论比较简单：好做或者不好做，但是难易本身是相对而言的，这个跟个人经历和看问题的角度是有关系。解读这份报告，是期望能够帮助大家可以看到更多的机会。

整个茶行业的三大发展趋势：

1：产品多元化

在茶品类里面，2020年销量件数最多的是代用/花草茶，传统意义上的茶品类普洱市场需求量最大。

茶的品类趋向于多元化，组合代用茶、组合型花果茶增速是最快的。（建议关注店铺：chali旗舰店）。考虑如何从产品的组合中去创新，解决用户的需求。

冷泡茶成为市场增长是整体品类的10倍，冷泡让茶饮更加的方便—连热水都可以不用了，同时也会解决掉口感苦涩的问题，值得大家去关注。

2：健康养生需求

代用花草茶用户的需求点在于养生健康的功效茶：主要的功效需求祛湿气、清火明目、降噪护肝。

下载完整版报告请关注公众号《侠说》，培养格局，增大视野。

报告整理：侠说智库【www.guotaixia.com】

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