各位船员，
我们的浪设计号船就要开船啦！
今天你们的小浪郎
“我”
又要帮大家涨姿势了
顶尖包装编辑 id:djbz100
图片来源：网络、微博
提起肥宅快乐水
第一时间想到的
必须是可口可乐和百事可乐了
不过包兄发现
可口可乐继上一次推出零糖包装后
前段时间又发布了一款新包装
还玩起了回收包装的新方式？！
via：可口可乐中国官方微博
据悉，这也是可口可乐延续“同一品牌”战略
在中国市场推出的全新包装
其中最大的变化在于
新包装加入了“回收我”的标志符号
通过“回收我”三字
以直白的拟人化口吻与消费者进行对话
增加产品与用户间的情感互动
旨在呼吁并鼓励消费者共同参与环保
再来仔细看下
“回”字字形由两个箭头组合而成
巧妙表达了饮料瓶回收、循环再生的概念
增加包装趣味之余
也能给用户一定的心理暗示
另外新包装视觉上更加简洁
删除了部分的飘带元素
“可口可乐”标志作整体上移，适当留白
配色也根据经典款和无糖款进行相应的调整
进一步提高包装的识别度
对比这几款包装
可口可乐的“回收我”系列产品
会更加突出品牌标识
可以说变“醒目”了~
说起环保
早前可口可乐布鲁塞尔实验室
和丹麦Paboco公司合作研发的
AdeZ纸瓶包装
也体现了品牌对环保实践的愿景
而对比可口可乐
我们会发现百事可乐
会更强调产品包装带来的视觉感受
就在9月初，百事推出了
限量版经典怀旧系列：汽水店（Soda Shop）
复古怀旧的全新包装
其实是将百事在1940-1962年间
用过的经典字标引入到罐身设计上
蓝色的飘带型「Pepsi-Cola」
搭配经典的红蓝图标
复古而又醒目的撞色设计
用现代的手法诠释了汽水店的别样风味
包括之前和人民日报新媒体
联合推出的守护者系列
以及詹姆斯款新包装
可以看到
百事可乐更多地倾向于
通过带有强烈视觉冲击的包装
给用户带来更潮酷、时尚的消费体验
也是品牌理念的一种体现
而可口可乐设计的新包装
大部分还是保留原有的醒目的字样标志
希望消费者在享用新产品之余
能感受到产品蕴含的环保实践理念
两个不同的设计角度
当然本意上都是为用户
提供更有意思、有价值的消费体验
至于品牌们还会有什么新搞作
不妨大胆想象一下~
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