中秋佳节，综艺市场似乎迎来了后暑期档的热度回潮。
文 | 小熊
刚刚过去的一周适逢中秋佳节，调休与小长假稍适影响了内容排播。中秋晚会在假期三天接连上映，然而九台晚会中并非每一台都能奉上亮眼表现。
也许是在假期的影响下，电视综艺收视率整体上升，综艺市场似乎迎来了后暑期档的热度回潮。五大卫视电视剧收视格局基本稳固，湖南、东方卫视播出剧集轮番争王。网生内容市场热度变化小，主旋律作品登陆网剧热度榜前十。
中秋晚会：
九台秋晚混战成绩出炉
中秋夜晚会集中收视高
各大卫视中秋晚会在三天假期内陆续播出，据粗略统计，至少有九台中秋晚会在央卫视、网络平台播出。然而并非所有晚会都收获了十分亮眼的收视数据——除却中秋夜播出的几台晚会之外，部分晚会在网络上声量颇高但并没有可观收视率。
来源：米跃传媒
河南卫视中秋晚会在19日率先开播，但其甚至没能出现在CSM63城收视率榜单上。尽管这台继续发挥河南卫视传统文化优势的晚会再度被网友封神，但在电视端收看河南卫视中秋节目的观众似乎并不多。
20日，江苏卫视播出《2021江苏中秋戏曲晚会》以0.663的收视率获得了当日收视榜第一名。同日，陕西卫视播出《中秋之夜》，与河南卫视一样，其没能在收视榜中拥有姓名。
到21日中秋夜，央卫视晚会集中于这一天内爆发。央视一套播出的《2021年中央广播电视总台中秋晚会》收获2.5+收视率，在这三天内播出的晚会中位列榜首。东方卫视播出的《中秋梦幻夜》同样破2，在卫视播出的中秋晚会中表现最好。北京卫视播出《北京国际电影节开幕式》，收视0.7+，在众多中秋晚会的同档期竞争中竟然显得表现不错。《湾区升明月2021大湾区中秋电影音乐晚会》在多家央卫视频道同时播出，收视最高的频道是深圳卫视，收视表现0.4+。湖南卫视《中秋之夜月亮走我也走》在当日各台中秋晚会中表现不甚突出，收视率0.38。
来源：卫视这些事儿
可以看到，今年中秋晚会大多集中在传统文化领域发力。各大平台从赏明月、逛花灯等多种中秋传统习俗出发做文章，打出了传统文化宣传的媒介组合拳。作为一个传统意义上以团圆为重的节日，中秋节的美好寓意也许将注定，中秋晚会在未来也将一直是探索传统文化表达的突破切口。
电视综艺：
破2节目数量猛增
综艺收视市场回暖？
近几周以来，电视综艺收视率连续遇冷，CSM63城收视率破2的节目数量连连下降。而到上周末，这一数量突然显著上升，共五档节目收视率破2。
来源：米跃传媒
周五晚，《中国好声音》以2.232收视率排名当日第一、全周第三。节目收视表现尚好，但在Q3已近尾声，新音乐综艺不断补位之后，《中国好声音》欲保持住全周冠军地位就显得不那么容易。《夏日少年派》《中餐厅》两档湖南卫视播出的节目收视率均在1.7+，也是湖南卫视周末表现最好的两档综艺节目。为其所带动，总共不到20分钟的专题节目《牢记殷殷嘱托奋力谱写湖南新篇章》收视也达到了1.6+。
《超脑少年团》《请吃饭的姐姐》破1，其中《超脑少年团》收视下滑明显。《大城无小事城市真英雄》稳定在0.7+。《京城十二时辰》下降42%，收报0.412。
来源：卫视这些事儿
周六，《嗨放派》收视率2.439，排名全周第一，较上期本已破2的数据还增长了12%，堪称节目开播以来的光辉一刻。《非诚勿扰》重回破2高峰，收报2.193。《听说很好吃》同样破2，较上期增长26%，与同题竞争的《打卡吧吃货团》收视差距逐渐拉开，后者本期收报1.483。《快乐大本营》收视率不足0.5，《牛气满满的哥哥》0.2+。
来源：卫视这些事儿
周日晚新音综上线，《我们的歌3》开播为音乐综艺市场增添了新生机。开播就一举斩获2.417的高收视，《我们的歌3》对往季的爆款热度延续甚好，东方卫视继续霸占周日晚的收视王位。《不要小看我》收官，收视率暴增259%，收报1.437。《蒙面舞王2》变化不大，超1.2。《向前一步》涨至0.8+，近来该节目收视率稳步走高。浙江卫视新节目《追梦人无界人生》首播收视0.7+，补充周日腰部力量。
来源：卫视这些事儿
从上周CSM63城收视率的整体表现来看，卫视收视率绝非零和博弈，在中秋假期的影响下，不少节目收视表现都出现上升，电视综艺收视市场似乎正在向好。
酷云直播关注度方面，《快乐大本营》以0.68的关注度领先，也是唯一一档关注度超0.6的节目。《中国好声音》《我们的歌3》两档音乐类综艺同处在0.5+段位，音乐综艺在电视端的收视号召力不减当年。《非诚勿扰》关注度0.41，《牛气满满的哥哥》关注度0.37。
来源：酷云互动
网络上，《快乐大本营》《中国好声音》《嗨放派》《蒙面舞王2》《牛气满满的哥哥》分别位列全网热度前五名。《我们的歌3》尚未入榜前十名，《极限挑战宝藏行2》《天天向上》热度排名下滑。
来源：骨朵数据
电视剧：
“女王”、《光芒》轮流坐庄
五大卫视排名固定
后暑期档，爆款剧相继收官后，五大卫视黄金剧场播出剧目的收视排名相对固定下来。上周CSM63城收视率榜单上每天的排名变化都不大，市场格局基本稳定。
《我的砍价女王》和《光芒》轮流获得单日收视冠军，两部剧日均收视率均破2，堪称上周收视表现最佳的两部剧。通过近期的数据发现，自暑期以来，湖南卫视一直以来的“剧场王者”的地位就受到挑战，不能如往常一样稳坐黄金剧场收视冠军。
第三至第五名的收视排名就更加稳固，《你好检察官》在破2上下徘徊，综合排名五大卫视第三。《舍我其谁》和《刘墉追案》分别排名第四、五位。
来源：卫视小露电
尼尔森网联海量融源收视率（全国网）数据显示，在CSM63城中收视率排名靠后的《刘墉追案》在这一测量仪中表现最好，是唯一一部破1.5的剧集。《光芒》收视率破1排名第二，《我的砍价女王》在破1边缘排名第三。《舍我其谁》收视则低于辽宁、天津等二线卫视，仅0.33。
来源：尼尔森网联
酷云直播关注度测量仪与尼尔森排名类似。《刘墉追案》关注度超0.5排名第一，《光芒》与前者数据差距不大位列其后，《我得砍价女王》《你好检察官》的直播关注度数据都在0.2+，《舍我其谁》直播关注度甚至排到十名开外。
来源：酷云互动
网络上，《光芒》的网络热度最引人瞩目，超越《乔家的儿女》排名第一。《舍我其谁》《你好检察官》都在优酷独播，热度均有上升趋势。《扫黑风暴》《理想之城》等暑期爆款剧网络热度持续下降，《刘墉追案》热度上升两位。
来源：骨朵数据
网络综艺：
竞争格局变动小
恋综热度反弹上升
网络综艺市场近期并无全新节目开播，市场格局基本保持稳定，整体排名与上周变化不大。
《披荆斩棘的哥哥》稳坐骨朵、美兰德两榜第一，单周播放量4.2亿，也是网络综艺市场中播放量最高的节目。《这！就是街舞4》《脱口秀大会4》《德云斗笑社2》等一直以来处在头部梯队综艺热度排名未变。
来源：美兰德咨询
在骨朵全网热度榜上，《90婚介所》热度上升两位排名第六。在美兰德蓝鹰数据平台上，《女儿们的恋爱4》《恋恋剧中人》等节目热度都有所上升。这也许是上周网络热度变化最大的题材类型——恋爱综艺在后暑期档的热度出现上扬。
来源：骨朵数据
在Q3接近尾声之际，网络综艺在没有新的爆款节目补位的情况下或将一直保持类似的格局。而这些已经在播的节目也大多行至全季的后半程，换血之后，市场的竞争格局才将被彻底改写。
网络剧：
情感剧继续霸屏
主旋律剧跻身前十榜单
近几周以来，爱奇艺《一生一世》与《周生如故》两部剧“前生今世”的甜蜜联动令两部剧的热度都居高不下。上周，《一生一世》霸榜骨朵、美兰德两大数据平台，也是骨朵数据榜上唯一一部数据超70的剧目。同属情感题材的《君九龄》《程序员那么可爱》《亲爱的吾兄》等剧也均榜上有名。随着剧目的陆续收官，爱奇艺“恋恋剧场”播出的甜宠剧热度正在从前十榜单中褪去。
来源：骨朵数据
《云南虫谷》热度同样不俗，3.1亿的单周播放量令其成为公布前台播放量剧目中的最高者。《双探》《双面神探》都分别处在网络剧热度榜单前十名中，这两部剧率先打响了今年下半年悬疑剧大战的第一枪。
网络剧中也有主旋律剧目登上热度榜，《启航：当风起时》分别获得美兰德蓝鹰平台第五、骨朵数据热度第五的排名。该剧由吴磊、侯明昊领衔主演，讲述90年代一辈的奋斗故事。该剧的上榜充分说明，主旋律内容的青春化表达同样可以受到以年轻人为主的网络观众欢迎，质量仍然是剧集获得青睐的关键因素。
来源：美兰德咨询