最近，国内掀起了一阵“佛媛”热潮。佛媛（全称：佛系名媛），指常在经书和茶杯边上摆拍的人，把寺庙和素餐馆变成了网红打卡地，假装礼佛抄心经，其实满脑子的生意经。佛媛的盈利模式主要是接广告，还有售卖服装和礼佛物品，利用私域流量卖货“结缘”。该乱象经多家媒体曝光后，引发社会广泛关注。
9月23日，抖音、小红书等平台出手，清理、封禁了多个该类型账号。此外，平台在搜索场景针对相关行为上线温馨提示，当用户搜索“佛媛”时，搜索结果页会提示“做真实的自己，才会被人长久喜爱。请对虚假人设、借机营销行为说不”。
图片来源：网络截网
一、舆情统计与走势分析
以9月21日0时至9月24日14时为周期，通过中国文化传媒集团舆情系统进行信息检索发现，舆情高点出现于9月23日。9月21日，工人日报发文《拼装名媛“上新”？闹剧该结束了》。22日，@财经网发文：#如何看待佛媛现象#【#工人日报批佛媛#：狐狸的尾巴哪是穿了袈裟就能藏得住的，闹剧该结束了！】，引发众多新闻媒体和网民转发评论，舆情开始发酵。23日，@中国新闻网发文【#抖音处罚利用佛媛形象虚假营销账号48个#】，【#小红书清理佛媛违规笔记70篇#】#小红书封禁佛媛账号3个#，凤凰网发文【#央视网批佛媛#：真是欲壑难填！】，舆情正式进入高点，实时信息量近1.5万条。截至9月24日14时，相关舆情信息已形成#如何看待佛媛现象#、#工人日报批佛媛#、#抖音处罚利用佛媛形象虚假营销账号48个#、#小红书清理佛媛违规笔记70篇#、#央视网批佛媛#等多个微话题。
图：舆情关注走势图
截至2021年9月24日14时，相关舆情信息量共计20303篇，微博12799篇，客户端4791篇，网站899篇，视频793篇，微信754篇，互动论坛260篇，数字报7篇。在该舆情信息来源中，微博和客户端是舆情传播的主要渠道，信息总量占比达到86.64%。
二、媒体观点
针对近期“如何看待佛媛现象”一事，不少媒体也发表了相关评论。
工人日报发文指出，佛门清净，忽然混进去一群看似与世无争、实则物欲横流的名媛，实在是罪过。看着底下的各种购物链接：卖化妆品的、卖衣服的、卖保健品的、餐厅推荐的，笔者不由地想到《西游记》里各色妖孽，狐狸的尾巴哪是穿了袈裟就能藏得住的。“佛媛”们在镜头里，意欲将自己打造成超凡脱俗的下凡仙子，但不能忘了人间富贵花的人设，有佛堂也要有名牌，没佛心有流量就行了。虚荣心得到满足、流量变现更方便，搞不准还能找到富二代，管它是不是亵渎神灵的呢？反正信佛是假的，名牌也是假的啊，只有骗流量、挣快钱的想法是没有变的。“佛媛”的闹剧该结束了，更希望“名媛”这个词以后能回归其美好的本意。
南方日报发文表示，“佛媛”，顾名思义就是打着信佛名义的名媛网红。见识过“拼团名媛”的炒作戏码，就不难理解“佛媛”包含的讽刺意味。她们跑去寺庙“打卡”，一边摆出礼佛、吃斋、焚香的造型，“句句文案不离佛语”，一边却时不时打“擦边球”，穿着不雅、搔首弄姿，明眼人一看便知，其非但毫无虔诚信仰之心，更实难逃顶着禅意光环欺世盗名之嫌。这样的行为，不但扰乱佛门清净之地，更“山呼海啸般涌入社交媒体”，污染社会风气和佛教文化，借助网络传播形成极坏的影响。如此歪风，岂能纵容？
三、网民观点
对“如何看待佛媛现象”话题网民观点进行汇总后发现，主要分为以下几类：
图：网民评论分布图
一是对礼佛时举止出格的佛媛们表示不满，占比52.63%，典型网友评论如下：
@一场倾盆雨：道德沦丧，全无廉耻。
@离开卡戴珊：三观跑偏，野媛横流。
@大碗豆花儿：假礼佛，真丢人现眼！
二是认为佛媛们此举是对佛祖的不尊敬，占比22.81%，典型网友评论如下：
@茜娜娜：真是侮辱佛了。
@心已远Aries：亵渎神明，善哉！
三是表示相关平台难辞其咎，占比12.28%，典型网友评论如下：
@微笑其实并不难：审核是怎么通过的呢？
@独白小人儿：平台为什么不下架？
四是表示网红行业乱象频出令人担忧，占比7.02%，典型网友评论如下：
@库尔迅茨：乌烟瘴气的牛鬼蛇神，替后代堪忧。
@述说一件事儿：时代在进步，人的思想道德理论在退步
五是表示对“佛媛”并不了解，占比5.26%，典型网友评论如下：
@呼小卷：第一次知道“佛媛”这个词。
@say茄子ya：不懂就问，佛媛是什么。。。
四、舆情点评
近日，网红借佛门营销炒作，打造“佛媛”人设一事，引发社会广泛关注。多数网民对那些为了卖货，大肆借佛营销，丧失底线也在所不惜的佛媛们进行了谴责，并表示相关平台也难辞其咎，建议加强整治。
整治佛媛乱象，某种程度上就是在整治虚假营销，阻止她们输出为了挣钱而弄虚作假的价值观和行为取向。若将礼佛作为爱好，单纯地分享在社交平台或许无可厚非。但如若打着礼佛的幌子为名媛身份“镀金”，再借此吸粉变现就实属不该了。对此，平台首先要严查严打、见到露头就打，不给其炒作和流量变现的机会；对公众而言，则要擦亮眼睛，自觉抵制不良风气；对于广大网红而言，吸引用户眼球或许是获利的不二法门，但立人设不应挑战公序良俗的社会底线，商业化行为也应当有其道德底线。只有树立正确的三观，做有品质的内容，才会被人长久喜爱。（中国文化传媒集团研究院）
责编：郭雁