烟台滨海广场一角。
■9月22日晚，渤海之滨，烟台山下，一场盛会如约而至。这是对烟台文旅产业发展成果的检验，是鲜美烟台在魅力、潜力、影响力上的全新呈现……作为全省规格最高、规模最大的旅游盛会，2021山东省旅游发展大会，让“仙境海岸·鲜美烟台”再度聚焦瞩目目光，迎来高光时刻。
“高光”背后是厚积薄发
作为全省规格最高、规模最大的旅游盛会，烟台能够成为首个承办省旅发大会的地级市，还得益于其文旅产业的厚积薄发。
诚如副省长、烟台市委书记傅明先在2021山东省旅游发展大会开幕式上的推介词中所说：“烟台依山而立、因海而兴，山海间流传着‘八仙过海，各显其能’、海上‘三仙山’等传说，留存着秦始皇‘巡登之罘，临照于海’、汉武帝‘筑城北望蓬莱山’等遗迹，寄托着丘处机‘一言止杀救苍生’、戚继光‘封侯非我意，但愿海波平’、冰心‘灵魂故乡’的夙愿和眷恋。这里，传说与传承精彩演绎，遗迹与典故相得益彰，山海诠释古往，仙境昭示未来，获评联合国人居奖、中国人居奖，是国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、亚洲唯一的国际葡萄·葡萄酒城。”
近年来，还有众多城市名片相继花落烟台——获评国家公共文化服务体系示范区、文化强省建设先进市，9个区市获评文化强省建设先进县，入选首批国家全域旅游示范区创建单位，蓬莱区获评第二批国家全域旅游示范区，荣获中国旅游影响力自驾游目的地、中国十佳宜居宜业宜游城市、中国最佳避暑旅游城市等多项称号。
名片背后，是烟台市委、市政府将文化旅游列为全市新旧动能转换八大主导产业重点培育，出台文旅产业发展、全域旅游发展、激发文旅消费、支持五星级酒店建设等系列支持意见，高点定位、高位推进文化旅游高质量发展。醇厚的历史文化与蓝色海洋赐予的时代活力交相辉映，为这座现代化国际滨海城市勾勒出文旅产业发展的新蓝图。
按照省委省政府“打头阵、当先锋、上层次”要求，烟台市还将发展文旅产业作为构建全市“1+233”工作体系的重要发力点，全面贯彻落实经略海洋战略，深入推进烟台旅游向海发展，构建全域、全时的海洋旅游休闲产品体系，全力打造更具影响力的现代化国际滨海城市，启动文化旅游高质量发展的“深蓝引擎”。
“行业的盛会，群众的节日”
“办好一次会，搞活一座城”是烟台承办2021山东省旅游发展大会提出的口号。借势省旅发大会提升烟台城市整体品质，加快全域旅游发展，烟台的文旅产业高质量发展勃发更加生机盎然的活力。
为配合本次大会举办，烟台市启动了盛会烟台嘉年华活动，打出“10家国有景区免费、500万元消费券拉动、全地域多要素优惠、文旅智慧体验新升级”组合拳，合力放大惠民政策的消费拉动作用和文旅产业的乘数效应，打造“行业的盛会，群众的节日”。
为迎接大会召开，烟台市还创排了一台大型情景文旅演艺——《海誓山盟·爱在烟台》。演出紧紧围绕本届旅发大会“畅游仙境海岸·乐享好客山东”主题，以极致、唯美、浪漫、创意的形式展现烟台“古、红、绿、紫、蓝”五色文旅资源，让来自五湖四海的宾朋，在沉浸式观演中游山海仙境，赏山风海韵，恋山海情深。
这一切正契合省旅发大会坚持全民参与，打造文旅盛会的初衷。发挥政府引导和市场主体双引擎作用，以政府补贴和企业让利相结合，实现市县联动、区域协同、业态交融、要素整合，持续激发消费热情。
花上10元就能看到一场高品质艺术演出，这是烟台市民的日常福利。烟台市落实省市县三级联合购买文化惠民演出任务，丰富文化产品供给，满足广大群众精神文化需求。烟台市还创新上线全省首个市级公共文旅服务平台——“烟台文旅云”，开辟文化和旅游线上、线下消费相呼应的“双阵地”模式，进一步激发文旅消费潜力。
城市形象可触摸、可辨识
承办2021山东省旅游发展大会，是提升烟台城市知名度的难得机遇。着眼于办成一届精彩、震撼、圆满的盛会，烟台市突出全面发动、全面做精、全面激活，举全市之力“办好一次会、搞活一座城”。
那么，通过承办旅发大会，烟台又取得了哪些新成效?对此，烟台市文化和旅游局党组书记、局长张祖玲给出了答案。首先是有力增加了文旅新供给，以海洋旅游和文旅大项目为突破口，丰富了旅游核心吸引物，本次大会精选城市更新、海洋旅游、工业旅游等4个项目进行观摩，并加快建设谋划一批新项目;其次是有力推动了文旅新消费，推出持续4个月的“盛会烟台嘉年华”系列活动，举办烟台国际海岸生活节，组织10家国有景区免费开放，发放1000万元文旅消费券，打造“行业的盛会、群众的节日”，策划推出烟台旅游产品体系，对核心产品和新业态进行了系统谋划布局，勾勒了文旅发展格局;此外，还有力展示了城市新形象，强化了烟台海岸生活唯一性，推出烟台国际海岸生活节、举办烟台海岸休闲论坛，牵头成立海岸城市联盟，发布《中国海岸休闲城市竞争力报告》及榜单，使烟台城市形象可触摸、可辨识，同时，深挖烟台文化资源，打造《海誓山盟·爱在烟台》大型文旅演艺，组织40余家中央、省、市媒体，持续开展全方位、立体化、广覆盖的宣传推介，向全世界全景、全方位、全体验式宣传展示烟台。
记者在采访中了解到，除了以上“三个新”以外，烟台市还通过承办本次大会建立起发展的新机制，勾勒了政府、企业、要素、市民全方位推动发展的格局，同时，启动全民旅发行动，动员企业、市民、要素、主体开展诚信评价，提供优质服务，极大提振了市民参与旅游、发展旅游的热情。