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童装印“下地狱”图案,一件连衣裙要1500元!江南布衣设计又翻车

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时代周报 2021-09-23 18:40

本文来源:时代周报 作者:李馨婷 李静

国货服饰品牌江南布衣(03306.HK)翻车了。近日,有网友发文称,江南布衣部分童装图案蕴意不雅,甚至印有“Welcome to hell“(中文意:欢迎来到地狱)等字样。

一时间,舆论沸腾。不少网友纷纷发文,展示该品牌童装产品中其他不当图案,如断足、性暗示等。

江南布衣成立于1994年,是国内设计师品牌时尚集团,产品面向中高层收入客群。江南布衣旗下包括成熟品牌JNBY,成长品牌CROQUIS(速写)、jnby by JNBY及less,以及POMME DE TERRE(蓬马)、JNBYHOME等多个新兴品牌。

引发争议的童装为jnby by JNBY旗下产品,产品销售单价大多超过300元。该品牌在天猫旗舰店的一件儿童连衣裙售价近1500元。

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财报显示,截至2021年6月30日的12个月内,江南布衣总收入同比大涨33.1%至41.26亿元,净利润同比涨86.7%至6.47亿元。9月23日,就上述争议,时代周报记者发送邮件联系江南布衣投资者关系部,截至发稿未获回复。

同日,jnby by JNBY天猫旗舰店客服对时代周报记者表示:“公司已收到这一消息,不妥设计已召回、下架处理。对此小童产品设计产生的歧义给消费者带来的困扰,我们感到非常抱歉。”

离奇的童装设计

9月19日,网友“蘑菇蘑菇”在小红书上发文称,家中一件jnby by JNBY童装上印有“Welcome to hell(欢迎来到地狱)”“Let me touch you(让我摸摸你)”等字样,有些还有砍断腿的图案。

“蘑菇蘑菇”表示,家中长辈一直喜欢江南布衣童装款式,印有不当图案的衣服是长辈2020年购买。“长辈不懂英文,看款式买的衣服,今天突然发现衣服上全是这种图案字样,四岁孩子穿着这种衣服,我想想就别扭得不行。”“蘑菇蘑菇”说。

一石激起千层浪。网友纷纷翻出其他部分童装令人不适的图案与英文。经初步梳理,上述产品约在2018到2019年期间进入市场。

此外,jnby by JNBY此前部分广告海报也被网友指出疑似存在性暗示、画风阴暗等。“阴间设计”、“永久拉黑品牌”……一时间,网友涌入江南布衣官方账号评论区。

面对争议,截至时代周报记者发稿,jnby by JNBY官方账号在部分网贴评论区内回复网友,称对公司产品出现不恰当图案深表歉意,同时公司表示,“已下架所有相关产品,并严格审核,杜绝此类事件再次发生。”

9月22日,“蘑菇蘑菇”再次发文,称品牌方已联系她进行退货处理,但对此处理方式,她并不满意:“江南布衣欠消费者一个正式的道歉,以及对其他这个系列产品购买者的售后追踪。”

优意国际品牌管理(北京)有限公司CEO杨大筠向时代周报记者表示,江南布衣童装图案出现问题,说明产品在设计生产过程中没有经过严格审核。

杨大筠指出,江南布衣应针对争议尽快进行处理,以免给品牌带来更大负面影响。

屡陷抄袭风波

过去几年,江南布衣业绩增速放缓明显。Wind数据显示,2017年6月30日—2020年6月30日,江南布衣净利润同比增速为38.54%、23.76%、18.14%、-28.48%。

不过,江南布衣最近一年的业绩迎来翻盘。

江南布衣最新财报显示,在截至2021年6月30日的12个月内,江南布衣核心品牌JNBY销售额同比大涨30.5%至22.98亿元,占总收入的55.7%;速写收入同比增长24.2%至6.92亿元;jnby by JNBY同比大涨47.8%至6.56亿元。报告期内,江南布衣实体零售店总数增至1931家。

江南布衣在财报中表示,作为中国领先的设计师品牌时尚集团,江南布衣继续坚持“设计驱动”“多品牌规模化发展”和“粉丝经济”战略,进一步加大在品牌力领域的投入,加强支撑多品牌可持续规模化发展的综合能力建设,持续优化以粉丝为核心的全域零售网络的建设。

7月15日,JNBY聘请超模雎晓雯为品牌首位形象大使,女装品牌LESS宣布演员周迅为品牌代言人,男装品牌速写CROQUIS则宣布国际影星刘亚仁为代言人。

此前,江南布衣引以为傲的“设计驱动”屡次翻车。

2018年,独立设计师陈鹏在微博上发文指责,JNBY出品的一件羽绒服涉嫌抄袭,与他于同年2月在天猫中国日纽约时装周上发布的作品高度相似。

这不是江南布衣第一次卷入抄袭风波。速写CROQUIS男装与艺术家徐震的合作系列中,一款包袋因涉嫌抄袭圣马丁新锐设计师River Renjie Wang原创作品,最终被迫下架;品牌LESS与创意短片平台NOWNESS合作拍摄的视频,也被指抄袭他人创意。

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