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估值只有特斯拉的5%,却已经成为特斯拉最大的竞争对手

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被风吹过思绪 2021-09-23 11:20

看看2001年世界上最大的公司名单,并将其与今天世界上最大的公司名单进行比较。2001年的名单中,通用电气、思科、埃克森美孚和辉瑞公司位居前列。然而这些公司都没有进入今天的前十名。事实上,在2001年世界上最大的10家公司中,只有一家(微软)今天仍然在前10名中。这就是竞争与变革,在今天的巨头身上下注未必是最好的选择。在2017年,特斯拉(TSLA.US)还是一家挣扎着交付汽车的初创公司,现在特斯拉已经成功了,它是一个“巨人”,已经成为电动汽车界的国王。正如汽车世界的老国王丰田被特斯拉取代一样,电动汽车(EV)巨头在未来会不会被另一家汽车公司取代?这就是资本主义的运作方式。没有什么东西能永远存在。虽然特斯拉和丰田还有很大的上升潜力,但还有一个更大的猜想是......谁会成为下一个特斯拉?特斯拉在三个关键的竞争优势之上建立了这个看似不可触及的电动车帝国,分别是人才、技术和品牌。简而言之,埃隆-马斯克成功地吸引了地球上最有才华的工程师,打造了地球上最好的电池技术,并将这种技术包装在超级时尚的汽车中,拥有无与伦比的品牌价值(特斯拉基本上是几十年来第一个 "酷 "的半主流汽车品牌)。但是,这些竞争优势开始受到侵蚀,而引领这种侵蚀的是Lucid Motors(LCID.US)。

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在人才方面,特斯拉在过去几年中实际上已经失去了一批人才。一些人已经去了其他汽车公司工作。但是,大部分人都涌向了自己的电动车创业公司,认为他们可以制造出与特斯拉相媲美的汽车。在这些受特斯拉启发的初创公司中,最好的是Lucid Motors。该公司由特斯拉S型车的前首席工程师彼得-罗林森(Peter Rawlinson)领导。就是这个人,他是特斯拉旗舰汽车背后的工程技术人员,也是这一切的开始。支持他的是一个令人印象深刻的团队,包括前特斯拉、奥迪、苹果、三星、福特、英特尔和通用汽车的执行官,这个团队是帮助特斯拉起步并将其变成今天这样的人,以及苹果公司一些明星产品(如iPhone)背后一些非常有影响力的人。这是除特斯拉之外的电动车行业中最令人印象深刻的人才聚集地,而且这还远远不够。相对于特斯拉而言,Lucid Motor的管理团队也同样出色。现在,由于Lucid Motors已经聚集了一支令人印象深刻的工程和设计团队,以创建一个新的高级电动车类别,与特斯拉相抗衡,该公司已经开发、测试和微调了一些行业中最令人印象深刻的技术,包括更佳的续航能力,更多的马力,更密集的电机,更快的加速,更严格的品控。这些都不是空谈,就在两周前,MotorTrend和Lucid管理层将两辆Lucid Air Dream Editions从洛杉矶开到了旧金山,行驶了445英里,所有的参数都得到了证实。两辆汽车不仅在整个行驶过程中都有充足的电量,而且开起来也像顶级跑车。MotorTrend称Lucid Air Dream是 "absolute mic drop",并说它是 "对特斯拉的绝对威胁"。

当然,这些惊人的参数伴随着更高的价格标签。Lucid Air Dream的价格是17万多美元。但还有最后一点:品牌效应。这是一个关于汽车界的核心问题,很多人并不都想开同一款车,高收入人群想开更好的车,因为这是他们财富的一种身份象征。保时捷、玛莎拉蒂和兰博基尼不生产每个人都买得起的2万美元的汽车是有原因的---保持他们的高端品牌资产。但是,特斯拉有一个使电动车民主化的梦想,作为这个梦想的一部分,该公司正孜孜不倦地将其汽车的价格降低到2万美元,这当然很好,因为这意味着特斯拉将释放主流电动车需求,抢占电动车的大市场。但是,另一方面,这也意味着特斯拉正在稀释其高端品牌资产。毕竟,有大量的百万富翁,他们根本不会买一辆刚走出大学校门的孩子就能买得起的汽车作为他们的第一辆车。虽然Model 3和Model S之间是有区别的,但表面上的区别并不大(我在公路上要仔细辨认一辆车是Model 3还是Model S),而且它肯定不足以挽救特斯拉使其免受不可避免的高端品牌资产的侵蚀,因为其汽车越来越便宜。然而,高端电动车需求并不会消失。相反,Lucid汽车公司将自己定位为一个所谓的 "后奢华 "品牌,专注于优雅和现代性,而不是传统的奢华和放纵的焦点。该公司在设计其汽车时考虑到了这种后奢华的氛围,朴素的色调,可持续材料,简单的控制,连接的生态系统,端到端的客户体验,技术领先,宁静的氛围,这些都是当今消费者高度重视的属性--而Lucid Motors将所有这些属性都“敲碎”了。创造一个需求量超高的高端电动车。利用这种巨大的需求作为概念证明,筹集大量资金并扩大生产规模。充分利用规模经济来降低生产成本。依靠优质的品牌资产,在未来推出成本较低的车型,需求仍然很高,利润也很高。同时,利用强大的核心电池技术,开发获得大规模采用的储能解决方案,这就是特斯拉成为一家7000亿美元公司的原因。这也是Lucid Motors目前正在采用的方法。毋庸置疑,特斯拉是一个伟大的公司,它将继续销售大量的汽车,增长也将继续保持。但是相比来说,现在Lucid的潜力更大,因为它的增长速度更快,时间更长,而且估值只有特斯拉的5%--所以有更多、更多的空间可以运行。

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