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决战假期!北京环球影城铁定干不过电影小镇

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郑州楼市 2021-09-23 09:30

北京环球影城最近可是太火了。

明星大V轮番打卡,网红博主逐一测评,打开任何一个短视频网站,三秒之内必然刷到。园区人多不多咱不知道,但是在互联网上的流量已经爆表了。十一假期临近,相信不少朋友都摩拳擦掌,非常心动。

只是这一次大考,它真的能考好吗,个人要打上一个相当大的问号。

具体为什么,听我慢慢道来。

1

近郊游才是“疫情之下”的主导

为什么说环球影城这一次堪忧呢,看看作为先行指标的中秋的消费数据,就一目了然。

根据开源证券赵伟团队的数据显示:近郊游才是现在旅行市场的王道。

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根据数据显示,周边游相对于疫情前的2019年,大涨了13%,而长途旅行则下降了13%。

原因也很简单,疫情的达摩克利斯之剑还未消散,想要出远门,其实是掣肘连连。核酸检测也好,疫苗接种也罢,加上还有进京时时刻刻需要扫的北京健康宝,其实都让出行的繁琐程度大大加重。

一趟旅行还没出发,已经想到了是场疲惫的持久战,不经意间就打消了不少人们的热情。

同时,政府现在的主导思想还是以控制疫情为主。

以郑州市为例,政府早早就开始宣传鼓励非必要不出市,甚至,很多事业单位、公务员,以及学生都被强制要求不得外出。说明了什么,少玩几天没什么,要是不小心沾染个疫情,又是一套封城,核酸检测,谁也受不住。

而最近,接连在福建和哈尔滨复发的疫情也显示,出行的风险其实还是存在的。当然,不出门都憋在家里也不现实,这时候,周边游的性价比就提上来了。

这也是为什么我预测主打近郊游的电影小镇相对于环球影城有着巨大优势。一家人开着车,舒舒服服,虽然也累,但顶多一天,性价比立马凸显出来了。

当然,本篇绝对不是软文,只是站在正常逻辑下的思考。

2

物价过贵,还是冷静吧

环球影城有多贵,其实看看各类报价就知道了:

20000元一晚的主题酒店;
849元的哈利波特魔法袍,349元的魔法棒;
门票价格748元;
网红饮料黄油啤酒50元一杯;

据去哪儿网估算,十一假期来环球影城打卡的游客,人均消费在3300元左右,而非黄金周来打卡的游客,人均消费在2500元上下。

其实,这个消费对于一线的游乐场来说,只是平均水平,毕竟差不多迪士尼也是这个价钱。

但是,对于疫情以后,灾情连连的普通白领来说,这个价钱,就有点过贵了。就更不必说,还挣扎在地产等暴雷连连的行业了。

而假期这个时间节点,又是花钱的高峰期,商家早就算好了,过节礼物,新开张的餐饮,促销的服饰,马上上映的好莱坞大片电影,以及还着急回款的房地产商,哪个都想把手伸进你的荷包。

更不必说,十一过完,离“双十一”还剩几天呢。

那一日一个朋友发了条状态调侃原话是这么说的,“今年中秋送礼,拎大闸蟹、海鲜的少了,拎米面粮油,灵宝苹果的,明显多了。”

现实数据也非常支持以上现象。

中秋假期,前两天餐饮到店消费量平均64.6%,低于清明节期间的74%,截至21日23时,电影票房规模4.96亿,低于2019年的8亿和2020年的20.1亿。

消费降级时,我就又想到了去年的一则新闻。

对比动辄几百的饭,是不是很实惠。想想电影小镇的票价,再想想省下的火车票,住宿费,害,哪儿玩不是玩。当然,同理也可以套在方特、河南等等。再次重申不是软文。

3

IP已经匮乏,社交价值降低

写到这时,还是想到,很多朋友会说,毕竟环球影城有哈利波特,有变形金刚,有小黄人,有功夫熊猫。IP听上去都非常唬人,但是,说实话这些IP在今天还有流量吗。

最近一部哈利波特电影上映,是2011年,十年前热情都消减了不少,现在还有多少死忠粉。更不必说,在每个商场、电影院门口都杵着的各种变形金刚了。小黄人、功夫熊猫更是在娃娃机里随处可见,真的有必要跑这么远去看吗?

这一点就不得不佩服迪士尼对于IP的保护。

IP没有稀缺性,直接导致的就是社交价值的下降,说的更明白点,发个朋友圈可能都没几个赞,再加上网红们的轮番轰炸曝光,一点神秘感都没有了,大家还会趋之若鹜吗?

4

尾声

不可否认,环球影城在国内来看,还是比较优秀的主题公园。

但是,也不得不说,现在也不是2016年迪士尼刚刚进入市场的时候。迪士尼早了5年来到中国,其实对于市场已经有了一波教育。大家内心早就有一个标准,对于票价如此之高的主题乐园,内心的挑剔也在所难免,此刻环球影城来到中国,加上疫情的大背景,和消费降级的趋势之下,面对困难也是难免的。

所以,回到主题,你觉得环球影城真的能干过咱们的电影小镇、方特们吗,不妨在评论区说说。

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