近日，文化和旅游部公布的2020年国内旅游宣传推广24个典型案例名单中，“三亚·新青年奇趣岛”主题宣传推广活动入选。据悉，这是海南省文旅系统的唯一入选案例。典型案例将在同等条件下，“优先纳入计划设立的国家旅游宣传推广精品建设工程名录，并在有关资金、人才培养、营销机构建设等方面给予重点支持”。
“三亚·新青年奇趣岛”是三亚去年发布的全新推广主题，旨在打造与年轻客群贴合度更高的旅游元素，多维度拓展三亚旅游形象，以期吸引更多高消费力、高传播力的年轻游客来到三亚旅行，推动三亚旅游朝高质量发展方向迈进。
瞄准青年客群打造推广主题
在移动互联网时代，依托科技力量推进旅游产业数字化转型，助力旅游品牌提质，为加快旅游业发展提供了更多的可能。
基于对大数据的挖掘和梳理，三亚市旅游推广局发现，三亚游客年龄结构趋于年轻化，是旅游市场的主力军，为地区旅游经济和旅游文化的发展作出了突出的贡献。数据显示，2020年三亚青年客群（18岁至35岁）的占比达到44%，相较于2019年上涨7个百分点。
抢镜怪兽海豹青年、灵感睡客考拉青年、极致探索鲨鱼青年、知识自由松鼠青年、剁手玩家章鱼青年……瞄准年轻客群，去年12月1日，三亚发布“三亚·新青年奇趣岛”全新推广主题，打造与年轻客群贴合度更高的旅游元素，吸引更多高消费力、高传播力的年轻客群来三亚旅游。
“我们注意到，‘新青年’游客群体普遍热衷于各类户外运动，爱好品尝旅游目的地的特色美食，追求音乐节、艺术节等时下潮流玩法，倾向于独特个性的旅行体验。”三亚市旅游推广局市场推广总监马南介绍，“三亚·新青年奇趣岛”是专门针对年轻人市场的推广主题，借用新青年客群中流行度较广、知名度较高、形象力较强的旅行理念，向新青年们阐述：来三亚的旅行也可以是一场独特的体验。
据了解，5种拟人化动物形象分别与美食、旅拍、人文、户外极限、酒店奢享五大玩法相对应，以此提升三亚推广主题在年轻群体中的好感度。新青年们通过认领自己的归属“物种”，并在三亚找到属于自己的玩法，建立起一座自己心中的奇趣岛，尽享三亚探索之旅。
“‘三亚·新青年奇趣岛’作为三亚旅游‘新名片’，通过打造与年轻客群贴合度更高的旅游元素，吸引更多高消费力、高传播力的年轻客群来三亚旅游，进一步促进了三亚旅游服务品质的提升，刺激旅游消费，助力海南国际旅游消费中心建设。”三亚市旅游推广局有关负责人说。
基于“新青年奇趣岛”开展多样推广
自“三亚·新青年奇趣岛”主题发布以来，三亚加大推广力度，陆续在杭州、南京、广州、深圳、佛山、重庆、武汉、长沙、成都、厦门等主要客源城市举办旅业推介会及公众推介活动，以五类青年为切入点，充分展示了三亚在海南自贸港建设以来丰富的旅游资源与朝气蓬勃的旅游市场发展。
今年6月30日，2021年“新青年奇趣岛”三亚旅游推介活动来到成都。现场，三亚各旅游企业结合自身特色，以“三亚·新青年奇趣岛”为主题推出特色线路、产品，一改传统的旅游推介会做法，将推介会升级成为邀请成都客源地达人、旅行商对三亚深玩产品的“二次开发”，扩大三亚旅游更精彩的主题产品在成都客源市场的品牌效应。
三亚还举办了“三亚·新青年奇趣岛”主题航班活动，五位“新青年”上演空中拉客。旅客们在重庆江北机场登上了“三亚新青年奇趣岛”主题航班，于16时20分准时起飞，起飞时间正好谐音“一路爱你”，自此开启了三亚浪漫之旅。在机舱内，工作人员还为机上旅客送上了精心准备的礼物。
同时，围绕这一主题积极谋划并举办了系列线上活动，包括2020穷游网TOP50年度旅行者大会、“三亚·新青年奇趣岛”携程旅拍话题比赛、“三亚·新青年奇趣岛”新浪微博话题活动等，以大众化、年轻化的营销手段，借助穷游网、携程、新浪微博等年轻用户占比较大的网络平台举办系列活动，通过平台的专业生产内容（PGC）、知名博客主的用户原创内容（UGC）等，对“三亚·新青年奇趣岛”以青年游客喜闻乐见的方式进行线上宣传。
据悉，“三亚·新青年奇趣岛”项目在新浪微博上建立话题“#三亚·新青年奇趣岛#”，阅读量突破1亿，约3万人次参与话题讨论；图文阅读总量超5160万，近1.1亿人次参与博文互动；发布原创视频9条，视频总播放量超1150万次。相关宣传内容直接触达目标客群，取得了不俗的宣传效果。
（撰文/严玫）